15.10.2026

Nowe rzeczy wymagają starych sposobów

Na rynki przewidywań (prediction markets) można spojrzeć z wielu perspektyw. Jedni uważają, że to tylko nowy sposób na bukmacherkę, który obchodzi standardowe regulacje dotyczące zakładów. Inni z kolei postrzegają Polymarket czy Kalshi jako realne narzędzia przewidywania rezultatów niepewnych wydarzeń, na przykład wyborów prezydenckich. Notabene rynki predykcji są tu dużo bardziej precyzyjne niż jakiekolwiek sondażownie. Osobiście...

Aktualności GreenLetter

08.10.2026

Co mają wspólnego łożyska magnetyczne, Greta Garbo i model biznesowy z 1919 roku?

Reklama SKF ze wskrzeszoną po chińsku Gretą Garbo wywołuje u mnie mieszane uczucia, ale muszę przyznać, że ma wszystko, co dobra reklama mieć powinna. Zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że to sektor B2B, o którym piszemy dziś także w kontekście rosnących wydatków na brand building. Jest w niej kilka ciekawych lekcji dla nas jako marketerów....

Aktualności GreenLetter

01.10.2026

Jednakowość dobrobytu

Paradoksalnym aspektem świata dobrobytu, w którym żyjemy, jest jego jednakowość, homogeniczność i standaryzacja. Budynki wyglądają tak samo, wszyscy nosimy takie same ubrania, które ewentualnie mają inną metkę i cenę. Niezależnie, do którego kraju pojedziesz, w markecie znajdziesz takie same produkty. Obiekty, którymi się otaczamy, nie mają ornamentów, ozdobników, elementów, które sprawiłyby, że są unikalne i...

Aktualności GreenLetter

03.09.2026

ChatGPT ma swój Uber moment

O tym, że przyszłością dostępu do AI jest reklama, pisałem we wstępniaku już kilka razy. Open AI stawia na klienta masowego. LLMy przyjmują się w amerykańskich domostwach błyskawicznie – już 60% gospodarstw domowych w USA używa AI. Problem polega na tym, że wciąż mniej niż 3% z nich za to płaci. Jedynym sensownym rozwiązaniem, które...

Aktualności GreenLetter

27.08.2026

Emocjonalna ruletka w kieszeni twojego dziecka

Czymże jest przewijanie Facebooka w poszukiwaniu lajków, jeśli nie nowym wcieleniem jednorękiego bandyty? To, że firmy jak Meta stosują mechanizmy rodem z Las Vegas i dark patterns – czyli wzorce projektowe, które mają na celu omijać nasze mechanizmy obronne – wiemy od dawna. Wiemy to od samych projektantów, którzy je wprowadzali i chwalili się nimi...

Aktualności GreenLetter

20.08.2026

B2B – brzydkie kaczątko marketingu

Firmy działające w modelu B2B nie są ukochanymi klientami dla większości agencji. Ich budżety reklamowe nie są wielkie, kontrola wydatków jest niezwykle wnikliwa, a ciężar w działaniach budujących popyt jest istotnie przeniesiony z marketingu na sprzedaż. Ja jednak mam dla B2B specjalne miejsce w swoim sercu. Wynika to w dużej mierze z tego, że jako...

Aktualności GreenLetter

13.08.2026

Nie wysyłaj mi maila, wyślij mi prompta

Już co najmniej kilka razy zdarzyło mi się, że w odpowiedzi na czyjś e-mail odpisywałem: wyślij mi prompt, którym to wygenerowałeś. Pewnie pierwszym odruchem człowieka (moim!), który widzi taki komunikat, jest odrobina wstydu czy zmieszanie: zorientował się. Jednak z mojej strony nie jest to low key mikroagresja (że też posłużę się – oby właściwie –...

Aktualności GreenLetter

06.08.2026

Nie dam się nabrać

Kiedyś wszyscy śmiali się z osób, które wierzyły w kiepsko wygenerowane AI filmiki. Teraz nikt z nas nie jest w stanie rozpoznać AI ze stuprocentową skutecznością. Ale podejście, że „tylko frajer daje się nabrać”, w dużej mierze z nami zostało. Oczywiście bardzo dobrze, że uważamy na dezinformację, ale jednocześnie ludzie zaczęli zwracać się przeciwko sobie....

Aktualności GreenLetter

30.07.2026

Dlaczego AI nie przekłada się na wynik biznesowy?

Impulsem do dzisiejszego wstępniaka jest omawiane niżej badanie ISBA. Mówiąc krótko, branża marketingowa przeżywa powoli pewne rozczarowanie związane z obietnicami, jakie miało nam przynieść AI. Kasa nie zarabia się sama, ludzie nie zostali zwolnieni i w dodatku wygląda na to, że pracy jest ZNÓW więcej a nie mniej. Wynika to z trzech powodów: AI w...

Aktualności GreenLetter

23.07.2026

Tanio skóry nie sprzedać

Kultowa skórzana kurtka szefa Nvidii poszła za całkiem przyzwoite pieniądze, ale nie kwota jest ciekawa, bo pewnie taki czek mógłby Jensen wypisać na dowolny cel charytatywny przy porannym myciu zębów. Ciekawe jest to, że człowiek ten jako founder cieszy się taką estymą. A przecież on po prostu „chce zarobić”, nie? Amerykanin widzi miliardera i myśli...