O tym, co ważne. W agencji i w życiu.
Być czy nie być… w biurze!? Oto jest pytanie. Jeszcze kilka miesięcy temu zadawałam sobie je bardzo często. Teraz sprawa wydaje się być oczywista, ale czy naprawdę musiał wydarzyć się COVID-19, aby zrozumieć wszystkie zalety i okazje, które niesie ze sobą praca zdalna? Praca w modelu zdalnym nie jest już trendem – jest naszą...
GreenLetter: Czy twoja firma może istnieć bez Facebooka?
Przewidywane w mojej zeszłorocznej prezentacji (“Na co zwrócić uwagę w 2020 roku”) odejście dużych marek od Facebooka, właśnie staje się rzeczywistością. Pomyślałem, że warto zastanowić się, czy marketing twojej firmy może istnieć bez tego serwisu. To dla mnie dość zabawne, że ponad 12 lat po tym, jak namawiałem pierwsze firmy do wejścia w social i tworzyłem dla nich strategie wykorzystania nowych możliwości, jakie dawały media społecznościowe, teraz zachęcam do refleksji, jak je zastąpić. W większości organizacji takie pytanie prawdopodobnie nawet nigdy nie zostanie zadane. Wydaje mi się, że to błąd. Refleksja na ten temat pomoże ci zrozumieć, jaki fragment swojej działalności i procesu dostarczania wartości klientom trafił do firmy, nad którą nie masz właściwie żadnej kontroli. Przyjrzyjmy się zatem kluczowym obszarom, które powierza się Facebookowi i rozwiązaniom alternatywnym.
GreenLetter: Partnerstwa – jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingu, z którego nie korzystasz
Opisana w dzisiejszym GreenLetterze współpraca nawiązana pomiędzy Walmart i Shopify, czyli to, jak Amazon łączy różne marki i linie biznesowe, skłania do pochylenia się nad tematem budowania partnerstw pomiędzy firmami i markami. Nie pisze się o tym zbyt wiele, choć jest to jeden z najważniejszych driverów wzrostu dla firm. Z badania Forrestera, które linkuję poniżej, dowiadujemy się, że 76% badanych organizacji uważa partnerstwa za kluczowe w osiąganiu swoich celów finansowych, a firmy, które mają zbudowane dojrzałe programy partnerskie rosną dwa razy szybciej niż te z gorzej opracowanymi partnerstwami.
Tak się teraz kupuje! Live Commerce podbija świat
Wykorzystywanie wideo do budowania świadomości marki jest znane już od lat. Od niedawna marki czerpią też z nowego trendu, łączącego rozrywkowe spotkania online ze sprzedażą – w formie transmisji live. Live commerce to nowe zjawisko – spotkanie na żywo, podczas którego odbywa się sprzedaż produktów. Takiego “live’a z produktami” może prowadzić influencer lub sprzedawca sklepu,...
GreenLetter: Jak stworzyć sensowną strategię w komunikacji kulturowo-społecznej, aby nie dać się rozjechać?
Jednym ze slajdów w mojej prezentacji o trendach na 2020, przygotowanej dla klientów Green Parrot w zeszłym roku, był slajd poświęcony postępowym wartościom, których będą trzymały się firmy. Okazało się, że czynnikiem spustowym o gigantycznym znaczeniu dla tego trendu stały się wydarzenia w USA związane ze śmiercią Georga Floyda. Największe światowe marki masowo dostosowują swoją komunikację do obecnej sytuacji, potępiają zjawisko systemowego rasizmu w Stanach i wydają oświadczenia o chęci zmiany swoich polityk w zakresie równości w miejscu pracy. Czy jednak ich działania mają sens?
10 kroków, by zaprojektować dobre logo
5 rzeczy, o których musisz pamiętać, zanim zaczniesz projekt logo SPÓJNOŚĆ Logo jest wizytówką marki. Jego wygląd powinien być dopasowany do charakteru, narracji i komunikacji firmy. Musi sprostać ambicjom, planom i ideom, które są jej bliskie. CEL Logo ma cel – musi zostać zapamiętane i rozpoznawane. Jest narzędziem wizerunkowym i pracuje na postrzeganie...