Klient: Muzeum Narodowe w Krakowie (MNK)
Okres trwania: 8 czerwca – 5 lipca 2026 r.
Typ kampanii: Google Ads Performance Max
Strona docelowa: Wystawa: Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy
Wyróżniony element kampanii: CTR bliski 20% oraz koszt kliknięcia 0,20 zł wskazują na dobre dopasowanie komunikacji reklamowej do zainteresowań odbiorców oraz efektywne wykorzystanie budżetu
Sztuka w centrum uwagi: Zarys projektu
Muzeum Narodowe w Krakowie zwróciło się do nas z potrzebą promocji wystawy czasowej „Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy”. Naszym zadaniem było zwiększenie jej rozpoznawalności oraz wsparcie sprzedaży biletów online.
W okresie od 8 czerwca do 5 lipca 2026 roku zrealizowana została wielokanałowa kampania reklamowa Google Ads typu Performance Max promująca wystawę czasową „Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy”. Kampania wykazała się wyjątkowo wysoką efektywnością kosztową oraz precyzyjnym dotarciem do miłośników sztuki i kultury. Przełożyło się to na współczynnik klikalności (CTR) na poziomie blisko 20% oraz niski średni koszt kliknięcia (CPC) wynoszący zaledwie 0,20 zł.
Przestrzeń wystawy Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy, Muzeum Narodowe w Krakowie, fot.: Fot. N. Gąsowska
Jak rozbudzić zainteresowanie buntownikami sprzed wieku?
Celem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności wystawy czasowej „Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy” oraz wsparcie sprzedaży biletów online.
Kluczowym wyzwaniem było skuteczne dotarcie do osób zainteresowanych kulturą i sztuką – w szczególności polskim malarstwem przełomu XIX i XX wieku, historią sztuki oraz wydarzeniami kulturalnymi odbywającymi się w Krakowie – przy jednoczesnym efektywnym wykorzystaniu budżetu mediowego.
Przestrzeń wystawy Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy, Muzeum Narodowe w Krakowie, fot.: Fot. N. Gąsowska
Algorytmy w służbie kultury: Precyzyjna strategia Performance Max
Do realizacji wykorzystaliśmy kampanie typu Performance Max, która umożliwiła emisję reklam w dostępnych placementach ekosystemu, m.in. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, YouTube oraz Gmailu. Dzięki temu mogliśmy docierać do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej, zwiększając również zasięg kampanii.
Kampanię prowadziliśmy od 8 czerwca do 5 lipca 2026 roku. W tym czasie system sukcesywnie optymalizował emisję reklam, zwiększając skuteczność jej działań.
Efekty kampanii były widoczne z tygodnia na tydzień. Zarówno liczba kliknięć, jak i udział w wyświetleniach systematycznie rosły, osiągając najwyższe wartości w ostatnim tygodniu działań, na przełomie czerwca i lipca. Taki trend wskazuje na prawidłowo przebiegający proces uczenia się kampanii Performance Max. Wraz z gromadzeniem danych algorytmy coraz trafniej identyfikowały użytkowników o najwyższym potencjale zaangażowania oraz skuteczniej dobierały stawki w poszczególnych aukcjach reklamowych.
Wysoka frekwencja, niski koszt
Kampania systematycznie zwiększała liczbę kliknięć oraz udział w wyświetleniach osiągając najlepsze wyniki pod koniec okresu emisji.
Na szczególną uwagę zasługuje współczynnik klikalności na poziomie blisko 20%. Tak wysoki CTR wskazuje na bardzo dobre dopasowanie komunikacji reklamowej do zainteresowań odbiorców oraz atrakcyjność wykorzystanych materiałów reklamowych.
Kampania wygenerowała ruch przy średnim koszcie kliknięcia wynoszącym zaledwie 0,20 zł. Niski CPC, przy jednocześnie wysokim współczynniku klikalności, potwierdza efektywne wykorzystanie budżetu.
Chcesz zobaczyć więcej naszych realizacji? Zajrzyj do portfolio!
