Impulsem do dzisiejszego wstępniaka jest omawiane niżej badanie ISBA. Mówiąc krótko, branża marketingowa przeżywa powoli pewne rozczarowanie związane z obietnicami, jakie miało nam przynieść AI. Kasa nie zarabia się sama, ludzie nie zostali zwolnieni i w dodatku wygląda na to, że pracy jest ZNÓW więcej a nie mniej.
Wynika to z trzech powodów:
- AI w marketingu odgrywa rolę wyrównywacza szans. Do najnowszych modeli LLM dostęp mają wszyscy i są one siłą totalnie demokratyzującą marketing. Pączkarnia na rogu może obecnie prawie tyle samo co Coca-Cola. Blokuje ich tylko budżet mediowy. Aby AI było przewagą konkurencyjną, dostęp do niego musiałby być w jakiś sposób ekskluzywny. Przy dostępie powszechnym jest to element, który raczej zwiększy wartość mądrych ekspertów, bo wyrówna boisko dla wszystkich graczy rynkowych, a co za tym idzie – spowoduje więcej pracy!
- Marketing jest grą konkurencyjną. Oznacza to, że mój marketing jest o tyle dobry, o ile jest lepszy od twojego. Jeśli wszyscy mają dostęp do Facebooka czy Claude AI, to przestaje to być przewagą, a staje się poziomem bazowym.
- AI należy używać nie do obcinania kosztów, ale raczej do zwiększania skuteczności. Zamiast podniecać się, ile zaoszczędziliśmy dzięki AI, powinniśmy patrzeć na to, ile dzięki niemu zarobiliśmy, o ile podnieśliśmy jakość czy o ile zwiększyliśmy przychody.
To bardzo lapidarna recepta na to, jak korzystać z AI, ale chyba taka właśnie jest potrzebna. Moim zdaniem warto to sobie zachować i co jakiś czas przypominać, bo niestosowanie się do tych trzech prostych zasad może w najbliższych latach przynieść firmom zgubę.
Spis treści:
- ISBA: firmy nie radzą sobie z AI
- Meta deklaruje optymizm
- Amazon zaprasza do gry
- Facebook oferuje apkę dla sprzedawców
- Google Maps tropi Spider-Mana
- Similarweb: LLM-y coraz częściej linkują do źródeł
- Burger King uśmiecha się do boomerów
- Modelo stawia na (mini)malizm
- HER: reklamy denerwują mniej
- Paddy Power maluje blokady
- Shorts
- Weekly tool
ISBA: firmy nie radzą sobie z AI
Z generatywnej AI korzysta już 99 proc. reklamodawców w UK, ale jej „znaczący wpływ” na wyniki biznesowe odczuwa tylko 14 proc. – wynika z najnowszego badania ISBA.
Regularnie narzędzi sztucznej inteligencji używa 65 proc. z 200 respondentów. Mimo to jedynie 28 proc. ankietowanych przyznaje, że AI zmieniło ich pracę w istotnym stopniu.
Największe korzyści deklarują firmy, które używają sztucznej inteligencji do poprawy skuteczności marketingu – w odróżnieniu od wydajności. Dwukrotnie częściej odnotowują one znaczący wpływ AI na wyniki biznesowe.
Mimo to marketerzy trzy razy częściej przedkładają wydajność nad skuteczność, korzystając ze wsparcia sztucznej inteligencji.
Meta deklaruje optymizm
Mark Zuckerberg opublikował na swoim profilu spot promujący optymistyczną wizję sztucznej inteligencji.
Z reklamy można się dowiedzieć, że Meta od 22 lat stawia na łączenie ludzi – i dziś robi to samo za pomocą AI.
Materiał to w większości zlepek scenek z codziennego życia nagranych za pomocą Instagrama, WhatsAppa, Facebooka i „inteligentnych” raybanów.
Nostalgicznym obrazkom towarzyszy narracja z offu sugerująca, że Meta to zespół „optymistów” i „marzycieli”.
Całość spina piosenka „Five Years” Davida Bowie’go – opowiadająca o końcu świata.
📰 Fortune
[Facebook, Meta Ad]
Amazon zaprasza do gry
Amazon integruje swoją usługę cloud gamingu Amazon Luna z Prime Video.
Zakładka „Gry” pojawi się obok istniejących kategorii, czyli filmów, seriali, telewizji na żywo i sportu.
Nowa oferta obejmuje m.in. takie produkcje jak „Dziedzictwo Hogwartu”, „EA Sports FC 26” czy „Clue”.
Amazon nie chce bezpośrednio konkurować z PlayStation czy Xboxem. Firma celuje w okazjonalnych graczy, którzy nie korzystają z konsol ani pecetów gamingowych.
W gry komputerowe gra 3,5 miliarda ludzi, z czego profesjonalnego sprzętu używa jedynie kilka procent.
Facebook oferuje apkę dla sprzedawców
Meta ułatwi życie sprzedawcom.
Gigant uruchomił Seller – aplikację dla osób aktywnie handlujących na facebookowym Marketplace’ie.
Narzędzie ułatwi tworzenie ogłoszeń (m.in. wygeneruje tytuły i opisy na podstawie zdjęć oraz zasugeruje ceny i kategorie), zarządzanie towarem, komunikację z nabywcami i analizę sprzedaży.
Według Toma Alisona, szefa Facebooka, nowa apka ma być dla sprzedawców tym, czym narzędzia do edycji wideo są dla twórców treści.
Marketplace to jeden z największych sukcesów Facebooka. Co miesiąc na platformę trafia ponad 430 milionów ofert, z czego 44 miliony dotyczy pojazdów.
[Meta]
Google Maps tropi Spider-Mana
Sony Pictures we współpracy z Google Maps Platform i Samsungiem uruchomiło serwis SpideyTracker.com.
Witryna odtwarza aplikację z nowej odsłony serii o człowieku-pająku – „Spider-Man: Całkiem nowy dzień”.
Fani z 35 krajów mogą śledzić „ruchy” bohatera, odkrywać easter eggi i przeszukiwać nowojorskie Street View.
Właściciele smartfonów Samsung Galaxy mogą dodatkowo liczyć na „ekskluzywne” tapety, naklejki i zestawy emoji.
Kampania ma zwiększyć zainteresowanie tytułem, który pozostaje w cieniu „Odysei”.
Film Nolana ma wyłączność na ekrany IMAX (zapewniające wyższe wpływy z biletów) do 14 sierpnia.
Similarweb: LLM-y coraz częściej linkują do źródeł
Udział AI Overviews w wynikach Google wzrósł w ciągu roku z 15 do 43 proc. – wynika z raportu Similarweb.
Popularność zyskuje też tryb AI, który zanotował wzrost liczby odwiedzin ze 126 milionów w czerwcu 2025 r. do 279 milionów w maju br.
Zmienia się również sposób interakcji z Google. Zamiast krótkich fraz, użytkownicy coraz częściej wpisują zapytania konwersacyjne
Choć głównym przegranym tych zmian są wydawcy, to jednak Google’owe AI coraz częściej linkuje do źródeł. W ciągu roku liczba takich cytowań wzrosła pięciokrotnie.
W analogicznym kierunku idą zmiany w ChatGPT. Po majowej aktualizacji LLM-a odsetek zapytań z desktopów kończących się wizytą na stronie źródłowej wzrósł z 25 do niemal 60 proc. w ciągu dwóch miesięcy.
Burger King uśmiecha się do boomerów
Francuski oddział marki wprowadził pierwsze w historii menu stworzone z myślą o pokoleniu powojennego wyżu demograficznego.
Nowemu jadłospisowi towarzyszy „boomerska” kampania.
Spot parodiuje czołówki seriali z lat 80. i 90., takich jak „Czarodziejki”, „Beverly Hills, 90210” czy „Nieustraszony”, ironizując jednocześnie na temat przypadłości wieku dojrzałego.
Nostalgię podkreślają również gratisy dołączane do zestawów – skarpetki, koszulki i kubki nawiązujące do serialowych motywów.
📰 The Drum
[The Drum]
Modelo stawia na (mini)malizm
Modelo reklamuje produkt, którego (praktycznie) nie widać.
Firma wprowadziła na rynek piwo Modelito w butelce o pojemności 210 mililitrów.
Debiutowi towarzyszy kampania outdoorowa wykorzystująca kontrast skali.
Napój promowany jest na gigantycznym billboardzie.
W środku białego tła znajduje się miniaturowe (względem rozmiarów kadru) zdjęcie piwa opatrzone napisem „Wielki smak w małym rozmiarze”.
HER: reklamy denerwują mniej
Reklamy w streamingu przestają irytować – wynika z raportu Hub Entertainment Research (HER).
Dwie trzecie konsumentów akceptuje je bardziej niż kiedyś, a na oglądanie treści promocyjnych w zamian za niższą cenę usługi zgodziłoby się 69 proc. respondentów – o 11 p.p. więcej niż w 2021 r.
„Widzowie mają obecnie wyższą tolerancję na reklamy niż kiedykolwiek wcześniej” – twierdzi Mark Loughney, starszy konsultant w HER.
Wzrost popularności (i akceptacji dla) reklam w streamingu idzie w parze ze wzrostem popularności samego streamingu.
Przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe wydaje obecnie na subskrypcje streamingowe 924 dolary rocznie – o 19 proc. więcej niż w 2020 r.
Paddy Power maluje blokady
Blokada koła to przykra niespodzianka. Paddy Power Comedy Festival postanowił przekuć ją w korzyść kierowcy – i kampanię.
W ramach partyzanckiej akcji organizatorzy festiwalu „ozdobili” blokady szablonami promującymi imprezę.
Właściciele pojazdów, którzy przeżyli rozczarowanie w drodze powrotnej do auta, mogli liczyć na pocieszenie w postaci darmowego biletu na event.
„Szukaliśmy nowej powierzchni reklamowej, która zagwarantuje, że każdy odbiorca reklamy będzie potrzebować uśmiechu” – skomentował akcję Marcos Gemal z agencji odpowiedzialnej za kampanię.
[Little Black Book]
Shorts
🩳 Google umożliwia logowanie się do konta za pomocą selfie wideo.
🩳 WhatsApp będzie obsługiwał połączenia audio-wideo we wersji webowej.
🩳 Meta AI trafi do prywatnych wiadomości na Threads.
Weekly tool
MeBeMe to nowy oręż w walce z doomscrollingiem. Apka nie blokuje jednak telefonu, tylko zachęca do bardziej konstruktywnych aktywności. Użytkownik wybiera dla siebie tożsamość (np. „rysownik”, „szachista”, „sportowiec”), a MeBeMe powierza mu szybkie misje rozwijające dane zainteresowanie. Do wyboru jest ponad 75 tożsamości w kategoriach takich jak umysł, ciało czy relacje. Można je łączyć i decydować o częstotliwości powiadomień.
