22.10.2026

Technologia (wciąż) pożera świat

Nie wiem, czy przyszłość przyniesie nam latające auta, ale na pewno przyniesie bardzo dużo coraz tańszych rzeczy. Dzisiejsza lista newsów może wydawać się dość przerażająca dla biznesu, ale na pewno wieszczy niższe ceny dla konsumentów. Bankructwo Getty, darmowe klonowanie produktów przez AI, Meta i Google wciskające się mocniej pomiędzy sprzedawców i konsumentów – te wszystkie...

Aktualności Wiedza

19.10.2026

CASE STUDY: „Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy”

Klient: Muzeum Narodowe w Krakowie (MNK) Okres trwania: 8 czerwca – 5 lipca 2026 r. Typ kampanii: Google Ads Performance Max Strona docelowa: Wystawa: Młodopolska Grupa Pięciu. Zapomniani buntownicy Wyróżniony element kampanii: CTR bliski 20% oraz koszt kliknięcia 0,20 zł wskazują na dobre dopasowanie komunikacji reklamowej do zainteresowań odbiorców oraz efektywne wykorzystanie budżetu Sztuka w centrum...

Aktualności GreenLetter

15.10.2026

Nowe rzeczy wymagają starych sposobów

Na rynki przewidywań (prediction markets) można spojrzeć z wielu perspektyw. Jedni uważają, że to tylko nowy sposób na bukmacherkę, który obchodzi standardowe regulacje dotyczące zakładów. Inni z kolei postrzegają Polymarket czy Kalshi jako realne narzędzia przewidywania rezultatów niepewnych wydarzeń, na przykład wyborów prezydenckich. Notabene rynki predykcji są tu dużo bardziej precyzyjne niż jakiekolwiek sondażownie. Osobiście...

Aktualności GreenLetter

08.10.2026

Co mają wspólnego łożyska magnetyczne, Greta Garbo i model biznesowy z 1919 roku?

Reklama SKF ze wskrzeszoną po chińsku Gretą Garbo wywołuje u mnie mieszane uczucia, ale muszę przyznać, że ma wszystko, co dobra reklama mieć powinna. Zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że to sektor B2B, o którym piszemy dziś także w kontekście rosnących wydatków na brand building. Jest w niej kilka ciekawych lekcji dla nas jako marketerów....

Aktualności Wiedza

07.10.2026

Reklamy w ChatGPT. Nowy kanał i jego własne reguły

Od 24 sierpnia 2026 pod odpowiedziami ChatGPT pojawiają się reklamy. Polska weszła do systemu razem z trzydziestoma innymi rynkami europejskimi, a od końca sierpnia konto reklamowe może założyć samodzielnie każda firma, bez pośrednictwa domu mediowego i bez rozmowy z handlowcem. To pierwszy od lat naprawdę nowy kanał performance. Jest też pierwszym, który nie opiera się...

Aktualności GreenLetter

01.10.2026

Jednakowość dobrobytu

Paradoksalnym aspektem świata dobrobytu, w którym żyjemy, jest jego jednakowość, homogeniczność i standaryzacja. Budynki wyglądają tak samo, wszyscy nosimy takie same ubrania, które ewentualnie mają inną metkę i cenę. Niezależnie, do którego kraju pojedziesz, w markecie znajdziesz takie same produkty. Obiekty, którymi się otaczamy, nie mają ornamentów, ozdobników, elementów, które sprawiłyby, że są unikalne i...

Aktualności GreenLetter

03.09.2026

ChatGPT ma swój Uber moment

O tym, że przyszłością dostępu do AI jest reklama, pisałem we wstępniaku już kilka razy. Open AI stawia na klienta masowego. LLMy przyjmują się w amerykańskich domostwach błyskawicznie – już 60% gospodarstw domowych w USA używa AI. Problem polega na tym, że wciąż mniej niż 3% z nich za to płaci. Jedynym sensownym rozwiązaniem, które...

Aktualności GreenLetter

27.08.2026

Emocjonalna ruletka w kieszeni twojego dziecka

Czymże jest przewijanie Facebooka w poszukiwaniu lajków, jeśli nie nowym wcieleniem jednorękiego bandyty? To, że firmy jak Meta stosują mechanizmy rodem z Las Vegas i dark patterns – czyli wzorce projektowe, które mają na celu omijać nasze mechanizmy obronne – wiemy od dawna. Wiemy to od samych projektantów, którzy je wprowadzali i chwalili się nimi...

Aktualności GreenLetter

20.08.2026

B2B – brzydkie kaczątko marketingu

Firmy działające w modelu B2B nie są ukochanymi klientami dla większości agencji. Ich budżety reklamowe nie są wielkie, kontrola wydatków jest niezwykle wnikliwa, a ciężar w działaniach budujących popyt jest istotnie przeniesiony z marketingu na sprzedaż. Ja jednak mam dla B2B specjalne miejsce w swoim sercu. Wynika to w dużej mierze z tego, że jako...

Aktualności Wiedza

17.08.2026

Czy da się pozbyć halucynacji AI? Jak biznes może okiełznać „kłamstwa” sztucznej inteligencji

Czego dowiesz się z tego tekstu? Czym są halucynacje AI i skąd się biorą Dlaczego całkowite usunięcie halucynacji jest niemożliwe Jak technologia RAG minimalizuje ryzyko błędów Jak promptować AI, aby ograniczyć zmyślanie faktów Jaka jest rola człowieka w procesie weryfikacji danych Jak bezpiecznie zarządzać ryzykiem AI w marketingu Iluzja kompetencji, czyli dlaczego AI kłamie bez...