Działania na frazach kluczowych to nieodłączny element procesu pozycjonowania strony. Dowiedz się, na czym polega jeden z najważniejszych etapów prac SEO, czyli Keyword research.
Co to jest Keyword research?
Keyword research to wyszukiwanie, badanie i dobieranie odpowiednich fraz kluczowych do strony www. Keywords czyli słowa kluczowe powinny jak najtrafniej oddawać tematykę danej witryny. Dobrze przeanalizowane i dopasowane mają znaczący wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Keyword research: kluczowe zasady
Dobierając słowa kluczowe, trzeba pamiętać o kilku czynnikach, które wpływają na ich wartość dla strony www. Oto one:
- Trafność – keywordy są tym bardziej wartościowe, im mocniej powiązane z treściami na www.
- User Intent czy też Search Intent – należy brać pod uwagę intencje użytkownika oraz pytania, na jakie odpowiada nasza strona. Nie wszystkie sformułowania będą odpowiednie dla danego charakteru witryny. Np. dla sklepu online ze słoikami lepszą frazą kluczową będzie słoiki na przetwory cena niż jak kisić ogórki w słoikach?
- Funkcjonalność – coraz więcej użytkowników korzysta z opcji wyszukiwania głosowego. W takim przypadku fraza kluczowa będzie brzmieć inaczej niż dla wyszukiwania pisemnego, np. jak zrobić ogórki konserwowe? zamiast ogórki konserwowe przepis. Keywordy powinny zostać dopasowane do obu tych możliwości.
- Szczegółowość – zazwyczaj skuteczniejsze są dłuższe i bardziej precyzyjne frazy kluczowe od bardzo ogólnych i krótkich, choć częściej wyszukiwanych.
- Potencjał – mówimy o nim wtedy, gdy słowa kluczowe charakteryzują jednocześnie wysoka popularność i niska konkurencyjność.
Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?
Podczas doboru odpowiednich fraz kluczowych warto skupić się na takich kryteriach, jak liczba wyszukiwań, konkurencyjność, potencjał, sezonowość oraz rodzaj słów kluczowych. Przydatne narzędzia do Keyword research’u to Google Key Planner i Answer The Public (darmowe), a także Senuto i Ahrefs (płatne).
Chcesz, by o Twój marketing zadbali specjaliści? Napisz do nas i dowiedz się, jak możemy Ci pomóc!
