Trendy w employer brandingu w 2022 roku

Bezrobocie w Polsce w czerwcu 2022 roku spadło poniżej 5% – to najniższy poziom tego wskaźnika od 30 lat. Mnóstwo firm z branży budowlanej czy logistycznej, ale także przemysł ciężki, IT i wiele innych gałęzi biznesu boryka się z problemem zatrudniania top kandydatów z rynku do konkretnych zadań.

O 40 gotowych pomysłach i rozwiązaniach w employer brandingu już pisaliśmy. Czas na aktualne i nadchodzące trendy w employer brandingu, które już teraz podbijają lub za chwilę opanują rzeczywistość specjalistów EB. Dowiedz się, co czeka Cię już niebawem w dziale HR lub marketingu, którego zadaniem jest dbanie o wizerunek pracodawcy. Poznaj najważniejsze trendy w employer brandingu w 2022 r.

📱 Każda firma chce być na TikToku i publikować Instagram Reels

Kilkunastosekundowe filmy wideo podbijają świat online. Nie bez powodu brandy walczą o uwagę najmłodszej generacji Z i millenialsów właśnie w formie tzw. rolek, tiktoków czy shortów. Inwestowanie w ten format to świetny sposób na budowanie wokół marki zaangażowanej społeczności. Chodzi o zarówno tych obecnych, jak i potencjalnych kandydatów, którzy dopiero kończą szkołę średnią lub studia.

💚 #casestudy

Jak w krótkim czasie sprawić, by Reelsy obejrzały tysiące użytkowników? Zobacz case study.

👩‍🦳 Trendy w employer brandingu: Silver EB rośnie w siłę

Na drugim biegunie znajduje się employer branding, skierowany do osób 50+, które szukają nowych dróg rozwoju i przebranżowienia się albo możliwości uzyskania dodatkowych dochodów. Zabójczo niski poziom bezrobocia skłania polskie firmy do inwestowania w starszych pracowników, którzy z różnych powodów są nieaktywni zawodowo lub szukają nowej drogi.

W tym przypadku zdecydowanie mniejsze znaczenie będą miały nowe media takie jak TikTok czy Twitter. Prawdopodobnie z większą mocą rezonować będą tradycyjne media, outdoor czy choćby reklama w podcastach, których słucha już co trzeci internauta.

🎯 Postaw na personalizację i targetowanie EVP i całego EB

Do tej pory EB zwykle skierowany był do jednej konkretnej grupy docelowej lub szedł szeroko „do wszystkich” potencjalnych zainteresowanych. Obecnie tworzenie EVP (ang. employee value proposition) czyli unikalnej propozycji wartości dla pracownika, jakie oferuje pracodawca, a także projektowanie całej strategii EB, powinno być dywersyfikowane pod różne grupy: wiekowe (m.in. gen Z, osoby starsze) czy stażowe (juniorzy vs. seniorzy).

🏆 Candidate experience ważniejszy niż kiedykolwiek

Ex-kandydat, aplikujący do Twojej firmy to jeden z pierwszych brand ambasadorów, który podzieli się swoimi wrażeniami z rekrutacji z bliskimi. W konkretnych specjalizacjach może okazać się, że grono specjalistów jest tak wąskie, iż (pozytywne lub negatywne) wieści o Twojej marce pracodawcy rozniosą się szybciej niż myślisz. Dlatego tak ważne w kolejnych latach będzie dbanie o doświadczenie kandydatów, projektowanie automatyzacji i bezpieczeństwo ich danych.

🏝 Trendy w employer brandingu: Remote is the king

Praca zdalna lub hybrydowa już nie jest wyróżnikiem na tle konkurencji. Staje się ona coraz bardziej oczekiwanym benefitem i standardem wśród pracodawców. Pandemia tylko przyspieszyła ten proces. Bardzo ważne w marketingu rekrutacyjnym jest podkreślanie, jakie formy pracy w firmie są dopuszczalne i kto decyduje o wyborze tej konkretnej.

Praca hybrydowa z wizytą kilka razy w miesiącu w biurze czy 100% zdalna? A może stacjonarna z  kilku różnych biur lub co-worków do wyboru? O tym, gdzie pracuję, decyduje menedżer, CEO czy może ja jako kandydat?

🤝 Trendy w employer brandingu: Integracja zdalna

Menedżerowie stoją przed ogromnym wyzwaniem, jakim jest tworzenie narzędzi do integracji zespołu w stylu “remote”. A specjaliści ds. marketingu w kolejnym etapie będą szukali sposobów na ich komunikowanie w firmowych social mediach i w komunikatach wewnętrznych, a także pobudzanie zaangażowania wśród aktualnych pracowników. Będzie to jednak coraz ważniejszy aspekt codziennej pracy i organizacje z odpowiednimi rozwiązaniami wygrają z konkurencją. Większą ilością CV i wyższą retencją pracowników.

💎 Nietypowe, nowoczesne benefity (m.in workation, 4-day work week)

A remote to nie wszystko. Firmy konkurują o kandydatów dodatkowymi benefitami, o których coraz częściej dyskutują społeczności HR i business na LinkedIn’ie czy Twitterze. Rośnie moda na workation. Trendem stają się np. czterodniowe tygodnie pracy, urlopy menstruacyjne czy nielimitowane urlopy, szczególnie w świecie IT.

😴 Wypalenie zawodowe? Czas na wsparcie!

Dziś już nie tylko lekcje języka angielskiego czy karta sportowa będą tym, co wystarczy potencjalnym kandydatom. To już standard, a nie wyróżnik. Już 65% Polaków skarży się na objawy wypalenia zawodowego. Może to dobry moment na podjęcie współpracy z jakąś platformą, na której do dyspozycji byliby profesjonalni psychologowie i terapeuci? Dla wielu rekrutów może to mieć ogromną wartość.

📗 Warto wiedzieć

Dzięki temu darmowemu e-bookowi poznasz 8 największych błędów w employer brandingu i dowiesz się, jak ich unikać.

Chcesz wykorzystać te lub inne trendy w budowaniu marki top pracodawcy Twojej firmy, w Waszej firmowej komunikacji i PR? Napisz do nas – nasi specjaliści od employer brandingu w Green Parrot są do Twojej dyspozycji: