Zwolnienia w branży technologicznej, kryzys energetyczny, czająca się za rogiem recesja, wojna, COVID-19 i niestabilne budżety marketingowe. Pomimo tej czarnej rozpaczy wylewającej się z prasy, telewizji i social mediów, postanowiłem zacząć ten GreenLetter od czegoś pozytywnego: zwierzaków. Wiadomo nie od dziś, że zwierzęta w reklamie wywołują pozytywne emocje. Wszyscy znamy ryczącego Leo z logo MGM, geparda Chestera, Geico Gecko, niedźwiedzie polarne z reklam Coli czy Tygrysa Tony’ego. TikTok i Instagram w ostatnich latach stały się prawdziwymi kopalniami złota, jeśli chodzi o „zwierzakowe” treści, które sprzedają. Zwierzęta + marketing = ♥️. Innym przykładem bodźca medialnego, który trafia bezpośrednio do naszego układu limbicznego, są złe wiadomości. W tym przypadku reakcja jest jednak inna: o cholera, to ważne, muszę to oglądać/śledzić dalej. Rekomendacja jest więc taka: przeplataj newsy śmiesznymi filmami z kotami.
Spis treści:
- Psi influencerzy
- Spotify zwalnia pracowników
- TikTok a zachowania konsumentów
- Google chce być SaaS
- Czy Instagram znów będzie Instagramem?
- E-sport i Porsche
- Pracownicy chcą stabilizacji
- Meta, VR i NBA
- Osoby pracujące w biurze vs zdalnie
- Wykres z aut
- Shorty
- Weekly Tool
- Jak poprawić wyniki w Facebook Ads? Wiedza z bloga
Psi influencerzy
Hugo i Huxley to psi influencerzy z prawdziwego zdarzenia: dla swojej właścicielki, Ursuli Aitchison, „zarabiają” ponad 100 tys. funtów rocznie. Są modelami, biorą udział w reklamach, mają intratne umowy partnerskie. Te dwa labradory świetnie wpisują się w rosnący trend pet influencerów, reklamujących zarówno produkty dla zwierzaków, jak i dla ludzi. Sporą część zleceń psy otrzymują z agencji zwierzęcych talentów, Urban Paws. „Zapotrzebowanie na zwierzęta w reklamach, w telewizji i do promowania produktów w social media stale rośnie i obserwujemy ogromny boom na pet influencerów.” – zauważa Layla Flaherty, CEO Urban Paws. W tym roku wzięcie będą mieć króliki (z powodu chińskiego Roku Królika, który właśnie się zaczął). Pet influencing narodził się w Stanach Zjednoczonych, a jedną z pierwszych zwierzęcych gwiazd Internetu była kotka Tardar Sauce, znana szerzej jako Grumpy Cat.
Spotify zwalnia pracowników
Do coraz większego grona firm technologicznych, które zdecydowały się na zwolnienia pracowników, dołącza Spotify. Muzyczna platforma pożegna się z 6% swojej załogi (to ok. 600 pracowników). Daniel Ek, CEO Spotify, napisał na blogu: „W ciągu ostatnich kilku miesięcy podjęliśmy znaczne wysiłki, aby ograniczyć koszty, ale to po prostu nie wystarczyło”. Rynek technologiczny, po agresywnym wzroście w czasach pandemii, notuje poważne spowolnienie, co przekłada się na redukcję zespołów. W ostatnim czasie zwolnienia zapowiedzieli też tacy giganci Big Tech jak Google czy Microsoft.
📰 The Financial Times (Paywall)
TikTok a zachowania konsumentów
Co ma TikTok do telewizyjnych reklam? Okazuje się, że całkiem dużo. Ta relatywnie nowa aplikacja już zmieniła sposób przetwarzania informacji przez odbiorców. Ta zmiana z kolei wpływa na to, w jaki sposób konsumenci oglądają i reagują na treści reklamowe. Krótkie wideo „wytrenowało” oczy widza, dzięki czemu szybciej analizuje on i wyłapuje pojęcia. Pozwala to reklamodawcom na tworzenie chociażby 15-sekundowych spotów, podczas gdy jeszcze 5 lat temu minimalna długość wideo liczyła 30 sekund, a najlepiej więcej niż minutę. TikTok sprawił też, że użytkownicy częściej reagują na wyświetlany content, co jest dobrą informacją dla reklamodawców.
Google chce być SaaS
Google coraz bardziej zachęca reklamodawców do współpracy z certyfikowanymi partnerami, np. agencjami od performance marketingu. Takie podejście ma pomóc gigantowi z Mountain View ograniczać koszty związane z biznesem reklamowym. „Google próbuje uciec od bezpośredniego kontaktu z klientami. (…) Myślę, że celem firmy jest to, aby resellerzy mogli wziąć na siebie większość obowiązków związanych ze wsparciem czy zapytaniami o usługi”- mówi jeden z media buyerów. To też strategia, która pomaga mu pozycjonować się jako dostawca SaaS, na co przychylnie patrzą inwestorzy.
📰 Digiday (Paywall)
Czy Instagram znów będzie Instagramem?
Gdy Instagram zaczął koncentrować się na wideo, dużej części użytkowników to się nie spodobało. Pisaliśmy o tym m.in. w tym GreenLetterze. Adam Mosseri, dyrektor generalny Instagrama, przyznał jednak niedawno, że tradycyjne posty ze zdjęciami ucierpiały w zeszłym roku z powodu nacisku platformy na rozwój Reelsów. Podczas swojego cotygodniowego Q&A z użytkownikami Mosseri napisał: „Myślę, że byliśmy nadmiernie skoncentrowani na wideo w 2022 r. (…) i w zasadzie pokazaliśmy zbyt wiele filmów i za mało zdjęć.” CEO platformy zapewnił, że trwają prace, które mają przywrócić równowagę w aplikacji. Nie oznacza to oczywiście, że znikną z niej Reelsy.
E-sport i Porsche
Porsche wie, że młodzi gamerzy to przyszli konsumenci i chce już teraz budować świadomość marki, nawiązując kontakt z tą grupą. Luksusowy brand rozpoczął więc wieloletnią współpracę z popularną organizacją e-sportową, FaZe Clan. Niemiecki producent samochodów zostanie oficjalnym partnerem drużyn sportowych FaZe Clan. Powstanie też specjalny content, produkty oraz przedmioty cyfrowe dla fanów.
Pracownicy chcą stabilizacji
Pracownicy chcą jednocześnie stabilności i elastyczności. Jak wynika z raportu Workmonitor firmy Randstad, około połowa osób poszukujących pracy (45%) nie zdecydowałaby się na ofertę, która nie oferuje elastycznych godzin pracy. Ponadto prawie połowa ankietowanych (48%) twierdzi, że rzuciłaby pracę, gdyby ta „uniemożliwiała im czerpanie radości z życia”. W badaniu wzięły udział osoby z Ameryki Północnej i Południowej, Europy, Azji i Australii.
📰 HRDive
Meta, VR i NBA
Meta będzie oferować ponad 50 gier VR na żywo na Meta Quest w ramach współpracy z NBA i WNBA. Już w 2020 r. firma podpisała umowę z legendarną koszykarską ligą, dzięki której Meta Quest stał się oficjalnym zestawem słuchawkowym NBA. Fani koszykówki będą też mogli zobaczyć ponad 50 meczów na żywo w VR w sezonie 2022/23, zagrać w interaktywne minigry czy zobaczyć powtórki meczów.
Osoby pracujące w biurze vs zdalnie
Osobom, które pracują w biurze, łatwiej jest zdobyć awans, premie i podwyżki w porównaniu z tymi pracującymi zdalnie – uważa tak ponad połowa ankietowanych, którzy wzięli udział w badaniu American Staffing Association. Co jeszcze wynika z badania, w którym wzięło udział ponad 2 tys. osób? Mimo że większość respondentów dostrzega zalety pracy w biurze, 44% z nich oznajmiło, że przyjęłoby obniżkę wynagrodzenia, gdyby wiązało się to z „większą swobodą dotyczącą pracy zdalnej”. Około połowa pracowników zadeklarowała, że pracuje w biurze w pełnym wymiarze godzin, 28% – w układzie hybrydowym, a 24% respondentów pracuje w pełni zdalnie.
📰 HRDive
Wykres z aut
Jak najłatwiej zilustrować poziom emisji dwutlenku węgla przez różne typy pojazdów? Västtrafik, szwedzki operator transportu publicznego, wpadł na prosty, ale bardzo efektowny pomysł: tradycyjne, nudne słupkowe wykresy powstały… z prawdziwych, ułożonych jeden na drugim, aut.
📰 AdWeek (Paywall)
Shorty w GreenLetter
- Rośnie zapotrzebowanie na specjalistów, którzy biegle posługują się narzędziami AI takimi jak DALL-E czy ChatGPT.
- Netflix szacuje, że reklamy na platformie będą generować 10% przychodów.
- Elon Musk planuje wprowadzić płatną subskrypcję Twittera bez reklam.
- LinkedIn niedługo będzie mieć już miliard użytkowników i notuje rekordowe zaangażowanie.
Weekly Tool w GreenLetter
Murf.ai to jeden z tooli AI, który prawdopodobnie zostanie z nami na dłużej. To platforma typu ext-to-speech, która pozwala szybko i łatwo generować wersje audio wprowadzonych tekstów. Co ciekawe, w bibliotece znajdziesz szeroki wybór głosów podzielonych na profesje (np. autora, edukatorki, marketera). Narzędzie można wykorzystać m.in.. do tworzenia podcastów, wersji audio artukułów czy instruktaży.
Wiedza z bloga w GreenLetter
- Jak poprawić wyniki w Facebook Ads dzięki Meta Advantage Shopping Campaigns?
