Płatne reklamy w wyszukiwarkach kojarzą Ci się tylko z Google? A przecież rynek wyszukiwarek jest znacznie większy i oferuje firmom całkiem sporo możliwości dotarcia do klientów. Dowiedz się, czym są Bing Ads i dlaczego warto się nimi zainteresować.
Bing to należąca do firmy Microsoft, domyślna w komputerach z zainstalowanym systemem Windows wyszukiwarka internetowa. Bing ma swoje korzenie w poprzednich produktach giganta technologicznego: MSN Search czy Windows Live Search. Microsoft Bing został zaprezentowany po raz pierwszy w 2009 roku. Od tego czasu usługa przeszła kilka ważnych aktualizacji i ulepszeń, żeby poprawić doświadczenia użytkownika. Jeśli chodzi o interfejs, Microsoft Bing nie różni się zbytnio od innych wyszukiwarek internetowych. Cel też jest podobny: dostarczenie internautom jak najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. Mogą się one nieco różnić w porównaniu z chociażby Google, bo każde rozwiązanie wykorzystuje nieco inne algorytmy.
Kim w skali globalnej są użytkownicy przeglądarki Microsoft Bing?
- 73% użytkowników ma mniej niż 45 lat
- 34% internautów ukończyło studia
- 36% osób osiąga dochód w górnych 25%
Jak Bing radzi sobie na rynku wyszukiwarek internetowych? Nie jest żadną tajemnicą, że Google jest tu niekwestionowanym liderem, bo według Statista skali globalnej ma aż ponad 85% udziału w rynku. Bing plasuje się jednak na drugiej pozycji (7,61%). Na trzecim miejscu jest Yahoo (2,85%), a na czwartym - Baidu (0,59%).
Według raportu StatCounter hegemonia Google jest jeszcze większa, za ten sam okres (styczeń 2022 r.) gigant z Mountain View ma ponad 91% udziału w rynku, a Bing - 2,88%.
Bing jest bardzo popularny w Stanach Zjednoczonych (ponad 32%) i w Chinach (ponad 24%).
Jeśli chodzi o polski rynek, wyszukiwarka Google jest wybierana przez zdecydowaną większość użytkowników, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych - tabletach i smartfonach. Udział w rynku rozwiązania od Microsoftu wynosił w marcu 2022 r. 2,66%. Jeśli jednak spojrzymy na dane związane z wyszukiwaniem tylko na komputerach, odsetek ten wzrasta do 7,35%.
Zobacz najważniejsze statystyki na temat korzystania z Bing na PC w skali globalnej:
- użytkownicy PC wpisują miesięcznie w wyszukiwarce Bing ok. 14,5 mld zapytań
- z Bing korzysta co miesiąc 687 mln unikalnych użytkowników
- 14,5% - tyle wynosi udział w rynku, jeśli chodzi o PC
Bing Ads to teraz Microsoft Advertising. Microsoft Advertising jest dostępny na polskim rynku od początku 2022 r. Wcześniej rozwiązanie giganta technologicznego w zakresie płatnej reklamy w wynikach swojej wyszukiwarki nazywało się Bing Ads.
Formaty reklamowe w Bing Ads są podobne do tych dostępnych w Google Ads. Oznacza to, że jeśli masz już doświadczenie z płatnymi reklamami w Google, rozpoczęcie przygody z Microsoft Advertising nie będzie dla Ciebie trudne.
Bing Ads oferuje np.:
- Reklamy tekstowe
- Reklamy display
- Responsive Search Ads - elastyczne reklamy w wyszukiwarce
- Dynamiczne reklamy wyszukiwania
- Kampanie produktowe
- Remarketing
Korzystasz już z płatnych reklam w wyszukiwarkach, ale rezultaty Cię nie zadowalają? Być może wystarczy wdrożyć kilka prostych usprawnień, żeby reklama była skuteczniejsza. O czym pamiętać podczas projektowania Bing Ads?
Słowa kluczowe powinny znaleźć się w tekście reklamy w odpowiednich miejscach, w tym w nagłówku. Jeśli ktoś poszukuje np. kremów do opalania, w nagłówku odpowiedni tekst to chociażby „Kremy do opalania - promocja”. Odpowiedni dobór key words to jedno z podstawowych działań, które sprawia, że reklama w wyszukiwarce jest skuteczna.
- Zastanów się, co wyróżnia Twoją ofertę
Dlaczego Twoja oferta jest lepsza od konkurencji? Może ze względu na najwyższą jakość, ekskluzywność, a może z powodu najniższej ceny lub darmowej dostawy? Ten wyróżnik powinien znaleźć się w reklamie.
- Reklama powinna być dopasowana do strony docelowej
W przeciwnym wypadku użytkownik może szybko opuścić stronę. Zadbaj o to, żeby reklama i strona docelowa zawierały te same treści, np. produkty czy informację o aktualnej promocji.
- Nie zapominaj o Call to Action
Wezwanie do działania to element, który jest pomijany przez wielu reklamodawców. Niesłusznie. Dobry CTA - czyli krótki, konkretny, chwytliwy - sprawi, że e-konsumenci będą chętniej wykonywać pożądane przez Ciebie zadania, np. kliknięcie w banner.
Jakich błędów unikać?
- nie przesadzaj z ilością wykrzykników, znaków zapytania i innych znaków interpunkcyjnych (np. Szukasz promocji ?!?! Sprawdź naszą ofertę !!!!!!!!)
- Nie pisz wszystkich słów wielkimi literami (np. UWAGA PROMOCJA NA CAŁY ASORTYMENT) - to wcale nie przyciąga skuteczniej uwagi użytkowników
- nie uŻywaj NietypoWych WersaLikóW
- nie stosuj niepotrzebnych powtórzeń (np. Teraz promocja teraz)
Korzystanie z Bing Ads (Microsoft Advertising) może przynieść Twojemu brandowi kilka konkretnych korzyści. Zobacz, jakie są najważniejsze zalety reklamowania się w wyszukiwarce od Microsoftu:
- 55% osób korzysta z wyszukiwarki Bing do wyszukiwania produktów online, a 38% - do odkrywania brandów. Co ważne, 100% użytkowników wyszukiwarki Bing kupiło produkt lub usługę online w ciągu ostatniego tygodnia.
- reklamy pojawiają się nie tylko w wyszukiwarce Bing, ale też w Yahoo. Oznacza to większą liczbę odbiorców
- Bing Ads to mniejsza konkurencja, bo wciąż zdecydowana większość firm decyduje się na płatną reklamę w Google. To sprawia, że łatwiej możesz się wyróżnić jako marka i skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów
- System Microsoft Advertising pozwala na łatwe przenoszenie kampanii z Google Ads. Oznacza to, że nie musisz tworzyć kampanii od nowa - możesz po prostu wykorzystać tę już istniejącą
- Koszt PPC w Bing Ads jest niższy niż w Google Ads
- Bing Ads oferuje możliwości targetowania reklam, których nie znajdziesz np. w Google Ads. Możesz np. kierować reklamy o oparciu o branżę, stanowisko użytkowników LinkedIn
- Microsoft Ads to też dobre rozwiązanie, jeśli planujesz kampanie reklamowe w krajach, gdzie popularność Bing jest wysoka, np. w Stanach Zjednoczonych.
Pobierz darmowego e-booka i poznaj inne kanały reklamowe, z których prawdopodobnie jeszcze nie korzystasz!
Zależy Ci na dotarciu do nowych klientów dzięki reklamom w wynikach wyszukiwania w Microsoft Bing? Napisz do nas, a zaprojektujemy dla Ciebie i przeprowadzimy od A do Z kampanię w Microsoft Advertising.
