TikTok bije rekordy popularności, ale wciąż niewiele firm korzysta z platformy jak z narzędzia employer brandingowego. Warto to zmienić, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do młodszych kandydatów. TikTok w employer brandingu – dowiedz się, jakie możliwości oferuje pracodawcom ta platforma.
Gen Z kocha TikToka
Popularność TikToka wybuchła podczas pandemii. W 2021 r. z platformy korzystało ponad 656 mln użytkowników, o obecnie jest to już ponad miliard osób. Również w Polsce TikTok plasuje się w czołówce najpopularniejszych aplikacji społecznościowych – ma ponad 13 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Oznacza to, że więcej osób korzysta tylko z Facebooka i Instagrama.
A kto najchętniej korzysta w TikToka? To bez wątpienia przedstawiciele Gen Z. W Stanach Zjednoczonych aż ponad 80% młodych korzysta z tej platformy. Do tego ilość czasu, jakie osoby z grupy wiekowej 16-25 lat tygodniowo przeznaczają na oglądanie wideo na TikToku jest ponad trzykrotnie większa niż w przypadku Instagrama czy Snapchata. Do tego Gen Z traktuje aplikację jak wyszukiwarkę: to miejsce, gdzie znajduje informacje o produktach, wydarzeniach czy właśnie pracy. Jak widzisz, Tiktok jest idealnym narzędziem employer brandingowym, jeśli zależy Ci, aby dotrzeć do potencjalnych kandydatów z pokolenia Z.
TikTok w employer brandingu – jak zacząć?
Wykorzystanie TikToka w employer brandingu to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnych kandydatów i pokazanie, co wyróżnia Twoją firmę na rynku pracy. Jedną z najlepszych opcji jest tworzenie krótkich, przystępnych i kreatywnych filmów, które prezentują kulturę organizacyjną firmy. Dobrze zaprojektowane działania vertical video marketingowe przyniosą Twojej firmie wymierne korzyści! Poniżej przedstawiamy kilka konkretnych przykładów contentu, jaki warto zamieszczać na TikToku.
Pokaż codzienne życie w firmie
Nakręć serię wideo, w których pokażesz, jak wygląda typowy dzień w Twojej firmie. Pokaż, jak wygląda biuro, jak pracują pracownicy, co jedzą na lunch, z jakich narzędzi i technologii korzystają na co dzień. W ten sposób potencjalni kandydaci będą mieli wgląd w to, jak na co dzień wygląda praca w Twojej firmie.
Opowiedz o kulturze organizacyjnej
Stwórz film, w którym opowiesz o wartościach i zasadach panujących w Twojej firmie. Możesz np. skupić się na współpracy, innowacyjności, czy dbaniu o work-life balance. Jeśli Twoja firma jest zaangażowana w CSR, pochwal się tym. Pamiętaj, aby wzbudzić emocje i pokazać, jak Twoja firma dba o swoich pracowników.
Pokaż wyzwania i projekty
Nakręć serię wideo, gdzie pokażesz, jakie wyzwania i projekty są aktualnie realizowane przez pracowników. Możesz np. pokazać, jak pracują nad nowym produktem, jakie kreatywne rozwiązania są wykorzystywane, lub jakie innowacyjne pomysły pojawiają się w firmie.
Przedstaw benefity i programy dla pracowników
Stwórz film, w którym przedstawisz benefity i programy, jakie oferuje Twoja firma swoim pracownikom. Możesz np. opowiedzieć o dostępnych workshopach, budżecie szkoleniowym, regularnych spotkaniach integracyjnych, o tym, że do biura można przychodzić ze zwierzakami czy o innych dodatkowych korzyściach, które przyciągną potencjalnych kandydatów.
Employer branding na TikToku – wskazówki
Już wiesz, jaki content warto publikować na TikToku. Co jednak zrobić, żeby mieć pewność, że maksymalnie wykorzystujesz potencjał tej platformy? Poniżej przedstawiamy przydatne wskazówki, dzięki którym Twoje tiktoki mają szansę na zostanie viralem.
Bądź autentyczny
Twórz wideo, które oddają prawdziwą kulturę Twojej organizacji. Nie próbuj kreować sztucznego wizerunku, który nie odpowiada rzeczywistości. Zetki są na to bardzo wyczulone i istnieje duża szansa, że wyczują fałsz.
Zwróć uwagę na jakość wideo
Chociaż TikTok to platforma, na której często publikowane są filmy kręcone „z ręki”, warto zadbać o jakość nagrania. Użyj dobrego oświetlenia i wybierz cichą lokalizację do nagrywania.
Dbaj o regularność
Tak jak w przypadku innych social mediów, również tutaj liczy się regularne publikowanie contentu. Lepiej więc pokazywać rzadziej, ale mniej więcej w równych odstępach czasowych, np. raz na tydzień.
Pokaż pracowników
Przedstawienie pracowników Twojej organizacji w wideo jest świetnym sposobem na ukazanie kultury organizacyjnej. Pozwala to pokazać, że Twoja firma to nie tylko biuro, ale przede wszystkim ludzie.
Pokaż, nie mów
Zamiast opowiadać o kulturze organizacyjnej, pokaż ją w akcji. Przedstaw, jak ludzie pracują i współpracują ze sobą w Twojej firmie.
Nie bój się sięgnąć po humor
Dodanie do wideo elementów humorystycznych może pomóc w przekazaniu kultury organizacyjnej w sposób przyjazny i zabawny. W końcu TikTok to przede wszystkim platforma rozrywkowa! Jednak pamiętaj, aby nie przesadzać i utrzymać profesjonalny ton.
Korzystaj z hashtagów
Hasztagi na TikToku to ważny element, który pomaga w dotarciu do szerszej publiczności. Upewnij się, że używasz hashtagów, które są związane z Twoją branżą i kulturą organizacyjną.
Nie bój się eksperymentować
TikTok to platforma, na której pozwala się na eksperymentowanie. Spróbuj różnych technik i pomysłów, aby stworzyć wideo, które przyciągnie uwagę i przekaże Twój przekaz w ciekawy sposób.
Zainwestuj w reklamę
Możesz wybrać grupę docelową i wyświetlać swoje filmy tylko tym, którzy pasują do Twojego profilu idealnego kandydata. Dzięki temu zwiększysz widoczność swojej firmy i dotrzesz do osób, które rzeczywiście mogą być zainteresowane Twoją ofertą pracy.
Nawiąż współpracę z influencerami
Współpraca z influencerami na TikToku może być skutecznym sposobem na zwiększenie zasięgu i zaangażowania w kampanii employer brandingowej. Wybierz influencerów, którzy odzwierciedlają wartości i kulturę organizacyjną firmy oraz zgadzają z jej misją i wizją. Pamiętaj, że mogą to być zarówno pracownicy, jak i osoby zewnętrzne, które są aktywne na TikToku i mają duże grono obserwujących.
📗 Warto wiedzieć
Pobierz tego e-booka i poznaj 8 największych błędów w employer brandingu.
TikTok w employer brandingu i marketingu rekrutacyjnym – dlaczego warto?
W ostatnich latach TikTok stał się jednym z najpopularniejszych serwisów społecznościowych na świecie, szczególnie wśród młodszych pokoleń. Ta rosnąca popularność sprawia, że coraz więcej firm zaczyna zwracać uwagę na potencjał tej platformy w zakresie employer brandingu. Jeśli nie chcesz zostać w tyle, warto już dziś zainteresować się możliwościami, jakie pracodawcom oferuje TikTok.
Platforma umożliwia tworzenie treści, które nie tylko informują, ale również angażują i budują więź. Właśnie to może być kluczowe w działaniach employer brandingowych, ponieważ potencjalni pracownicy chcą mieć pewność, że dołączą do firmy, w której czują się dobrze i którą szanują. Jest to ważne zwłaszcza dla młodszego pokolenia – zetkom zależy, by pracodawca podzielał podobne wartości co one. TikTok może pomóc w pokazywaniu wartości i budowaniu więzi z potencjalnymi kandydatami, pokazując firmę w sposób przystępny, ludzki i atrakcyjny.
Ze względu na to, jak działają algorytmy na TikToku, możesz łatwo dotrzeć do dużej liczby użytkowników. Dzięki temu Twoja firma może zyskać większą widoczność i zainteresowanie wśród młodych użytkowników – potencjalnych kandydatów.
TikTok to też często opcja „must-have” w marketingu rekrutacyjnym. Dlaczego? Wielu młodszych kandydatów nie szuka ogłoszeń o pracę na tradycyjnych portalach. Traktują oni TikToka jak wyszukiwarkę, naturalne jest więc, że szukają tam również pracy. Jeśli więc nie chcesz „przegapić” wartościowej grupy młodych osób – potencjalnych kandydatów, warto, by Twoja firma była aktywna na TikToku.
EB na TikToku – jak zacząć?
Rozpoczęcie działań w zakresie employer brandingu na TikToku może być wyzwaniem, szczególnie dla firm, które dopiero zaczynają swoją przygodę z tą platformą. Aby uzyskać jak najlepsze rezultaty, warto rozważyć współpracę z firmą, która ma w tym zakresie doświadczenie i ekspertów. Dzięki temu możesz mieć pewność, że kampania będzie skuteczna i dobrze przemyślana. W Green Parrot oferujemy kompleksowe wsparcie w zakresie employer brandingu na TikToku – znamy świetnie tę platformę, a za nami już niejedna udana kampania EB. Chcesz się przekonać, co potrafimy? Napisz do nas już dziś i zacznij swoją przygodę z TikTokiem.
Chcesz wykorzystać TikToka w działaniach employer brandingowych?
Napisz do nas – na pewno Ci w tym pomożemy!
