Już kiedyś zdarzyło mi się na „łamach” naszego newslettera prezentować swój nietolerancyjny pogląd: ludzie są najlepsi. Tak, jestem typowym gatunkistą i uznaję wyższość naszego rodzaju nad robotami, AI oraz innymi stworzeniami. Mam nadzieję, że silniki LLM, które to czytają, nie obrażą się i nie wsadzą mnie do więzienia, kiedy już system egzekucji prawa będzie pod władzą sztucznej inteligencji.
Wydaje się, że to samo wyznają twórcy kampanii promocyjnej Reddit, który pozycjonuje się jako źródło informacji od prawdziwych użytkowników – ludzi takich jak ty. Kampania jest bardzo celna z dwóch powodów:
- Reddit i wszelkie inne fora internetowe faktycznie są jednym z ostatnich źródeł organicznych informacji, które nie zostały przez kogoś opłacone.
- Paradoksalnie również silniki AI uznają Reddita za źródło o wysokim autorytecie, więc bardzo często kierują się sygnałem z tego serwisu do tworzenia swoich odpowiedzi.
Efekt: to, co użytkownicy piszą na Reddit, wpływa nie tylko na decyzje zakupowe ludzi, ale również na to, jakie odpowiedzi i content potem powstaje za pomocą silników AI. A zatem jeden post na forum ma obecnie jeszcze więcej impactu na konsumenta niż w czasach sprzed AI. Wartość ludzkiej opinii tylko rośnie.
Spis treści:
- Reddit promuje ludzi
- Meta wchodzi na rynek predykcyjny
- Cannes Lions ostrzega przed miernotą
- ASA karze Adidasa
- M&M’sy zmieniają kolory
- Google testuje reklamy w trybie AI
- Starbucks przerobi baristów na influencerów
- Tinder zarabia na mundialu
- AI będzie moderować Facebooka
- Mountain Dew cofa się w czasie
- Shorts
- Weekly tool
Reddit promuje ludzi
Ludzie są lepsi niż AI – przekonuje Reddit.
Platforma ruszyła z kampanią „People Are The Best”, w której promuje się jako źródło informacji opartych na ludzkim doświadczeniu.
Spoty podkreślają szczerość interakcji między użytkownikami i wartość „insightów”, które mogą być pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych – bardziej niż LLM-y.
„Ludzie coraz bardziej pragną autentyzmu w internecie, a najlepszym miejscem, by go znaleźć jest wątek na Reddicie” – twierdzi Jim Squires, CMO platformy.
[Famous Campaigns]
Meta wchodzi na rynek predykcyjny
Koncern pracuje nad aplikacją o roboczej nazwie Arena.
Wpisuje się ona w formułę tzw. rynków predykcyjnych – platform umożliwiających obstawianie wyników rozmaitych wydarzeń, od sportu po politykę.
W odróżnieniu od konkurencyjnych rozwiązań, Polymarket i Kalshi, Arena ma działać w oparciu o system punktowy, a nie zakłady finansowe – przynajmniej na początku.
Apka będzie funkcjonować niezależnie od Facebooka i Instagrama, Meta zamierza jednak promować ją wśród użytkowników swoich platform.
Koncern testował już podobny projekt – pod nazwą Forecast – w latach 2020–2022. Okazał się on niewypałem, ale od tego czasu rynek przewidywań zdarzeń wszelakich znacząco urósł.
Wartość transakcji na Polymarket i Kalshi w 2026 r. przekroczyła już 130 miliard dolarów – o 80 miliardów więcej niż w całym zeszłym roku.
Cannes Lions ostrzega przed miernotą
Branża reklamowa ma dość AI slopu.
Przynajmniej takie deklaracje padły podczas Cannes Lions.
Według uczestników imprezy masowe wykorzystywanie AI prowadzi do zalewu przeciętności i rozmycia emocjonalnego przekazu marek. Simon Cook, CEO LIONS (organizator eventu), ostrzegał m.in. przed „miernotą na skalę masową”.
Rezerwa w stosunku do AI przełożyła się na zmianę regulaminu festiwalu. Cannes Lions wymaga obecnie bezpośredniego potwierdzenia zgłoszeń przez CEO i CMO poszczególnych agencji oraz dowodów na realne efekty kampanii. W ten sposób organizator imprezy zwiększa ryzyko osobistej odpowiedzialności decydentów w przypadku wykrycia niezadeklarowanego wykorzystania AI w projektach.
Z raportu McKinsey zaprezentowanego w Cannes wynika, że 90 proc. CMO eksperymentuje z AI, ale mniej niż 10 proc. udało się skutecznie „wyskalować” te działania i uzyskać wymierne efekty.
[Dentsu – YouTube]
ASA karze Adidasa
W marketingu warto ważyć słowa – szczególnie w czasach AI.
Przekonały się o tym Adidas, Calvin Klein i Uniqlo.
ASA (Advertising Standards Authority, brytyjski regulator rynku) zakazała kilku reklam wymienionych marek w kanale paid search. Powód? Wprowadzające w błąd deklaracje środowiskowe.
Zastrzeżenia dotyczyły takich haseł, jak „Recycled Running Shoes”, „Responsibly sourced collections” czy „Recycled Materials”.
Zdaniem regulatora konsumenci mogli zrozumieć, że produkty zostały wykonane w całości z materiałów z recyklingu, choć zawierały je tylko częściowo.
W namierzeniu „greenwasherów” pomógł system Active Ad Monitoring zasilany AI.
M&M’sy zmieniają kolory
Mars rezygnuje z niebieskich i brązowych M&M’sów – ale tylko częściowo i tymczasowo.
Koncern rozpoczął stopniowe zastępowanie sztucznych barwników naturalnymi w wybranych produktach.
Z większością kolorów poszło bez trudu – z wyjątkiem dwóch wymienionych. Firma wciąż pracuje nad ich naturalnymi odpowiednikami.
Kolorystycznie zubożone drażetki będą sprzedawane od sierpnia br. na Amazonie w USA. W pozostałych sklepach dostępne będą w dotychczasowej wersji.
Zmiany są częścią dwuletniego procesu dostosowywania składników do nowych wymagań zdrowotnych forsowanych przez MAHA.
Pełne przejście na naturalne barwniki we wszystkich kolorach M&M’s planowane jest do 2028 roku. Zmiany obejmą też cukierki marek Skittles i Starburst.
Google testuje reklamy w trybie AI
Tryb AI „wzbogaci się” o treści sponsorowane.
Google rozpoczął już testy, udostępniając powierzchnię wybranym reklamodawcom z branży zdrowotnej w USA.
Pilotaż obejmuje kampanie Performance Max, AI Max, Shopping i broad match (dopasowanie przybliżone). Reklamy pojawiają się bezpośrednio w odpowiedziach AI z odpowiednimi oznaczeniami.
Wybór branży medycznej jako „poligonu doświadczalnego” nie jest przypadkowy. Jeśli rozwiązanie sprawdzi się wymagającym środowisku regulowanym, firmie będzie łatwiej rozszerzyć je na kolejne kategorie, w tym finanse i ubezpieczenia.
Starbucks przerobi baristów na influencerów
Starbucks stawia na employee-generated content.
We współpracy z TikTokiem firma uruchamia Creator Network – pilotażowy program, który pozwoli wybranym baristom tworzyć treści na podstawie briefów od marki w zamian za dodatkowe wynagrodzenie.
Według danych Sprout Social 61 proc. zetek regularnie odkrywa nowe produkty dzięki materiałom tworzonym przez pracowników marek.
Nowy projekt Starbucksa to rozwinięcie Green Apron Creators. Działający od 2024 r. program zachęca pracowników do tworzenia autentycznych treści o pracy i produktach sieciówki.
Tinder zarabia na mundialu
Kibicowanie sprzyja randkowaniu.
Potwierdzają to dane Tindera, który odnotował gigantyczny wzrost aktywności w miastach-gospodarzach mistrzostw świata.
W okresie od 11 do 16 czerwca liczba swipe’ów, polubień i dopasowań poszybowała tam o 47 proc. w stosunku do analogicznego okresu w zeszłym roku.
Ogółem w Stanach Zjednoczonych liczba użytkowników apki wzrosła o ponad 15 proc., aktywność swipe’owania o 25 proc., a liczba dopasowań – aż o 60 proc. w porównaniu z czerwcem 2025 r.
Wzrosła też popularność funkcji Passport Mode, która pozwala na szukanie dopasowań poza własnym krajem.
AI będzie moderować Facebooka
Meta powierzy sztucznej inteligencję moderację treści w swoich serwisach.
Obecnie AI zarządza mniej więcej połową zadań związanych z oceną contentu na Facebooku i Instagramie. Przed końcem bieżącego roku ten poziom ma wzrosnąć do 90 proc. W efekcie większość decyzji o usuwaniu postów i reklam będzie podejmowanych automatycznie przez modele językowe.
Meta przyspiesza ten proces mimo niedawnych incydentów bezpieczeństwa – w tym „ataku”, w którym użytkownicy wykorzystali chatbota do uzyskania dostępu do cudzych kont.
[Social Media Today]
Mountain Dew cofa się w czasie
Mountain Dew sięgnął po marketing nostalgii.
W ramach kampanii „American Original – Tasting Great Since ‘48” marka przeprowadziła akcję sprzedaży kolekcjonerskich puszek za 5 centów – dokładnie tyle, za ile oferowała je w 1948 r.
Nawiązując do daty swoich narodzin, firma przygotowała 1948 zestawów. W każdym z nich znalazła się puszka w stylu retro i dziesięciopak napojów w wersji współczesnej.
Quasigratisy dystrybuowane były za pośrednictwem platformy TikTok Shop.
📰 Quartz
Shorts
🩳 Meta dodaje funkcję rezerwacji terminów do kampanii Lead Ads.
🩳 TikTok pozwoli markom promować własne mikrodramy przez nową funkcję w Growth Max.
🩳 WhatsApp umożliwi rezerwację unikalnych nazw użytkownika i udostępnianie profilu bez podawania numeru telefonu.
Weekly tool
Programowanie jeszcze nigdy nie było takie łatwe. Między innymi za sprawą Cursor. Firma wypuściła apkę Cursor Mobile, która pozwala zarządzać agentami-developerami bezpośrednio ze smartfona. Użytkownicy mogą uruchamiać na telefonie nowych agentów lub kontynuować projekty zainicjowane wcześniej na desktopie.
