Przez ostatnie lata wszyscy powtarzaliśmy mantrę: publikuj, co się da. Nie bój się ujawniać informacji o swojej ofercie, produktach i usługach. Content is king. Niech Google wszystko zje i wypluje, bo inaczej nikt nie zobaczy twojej strony ani twojej marki.
Teraz powoli coś się zmienia. Zmierzamy do świata, w którym choć dzielisz się tym, co piszesz i publikujesz, to jednak ślad po twojej pracy może urwać się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) czy innym chacie AI. Ktoś dostaje wiedzę, którą opracowałeś, ale nowa struktura prezentacji tej wiedzy, czyli chat AI powoduje, że nie ma potrzeby klikać w link i przechodzić na twoją stronę. Opisywany dzisiaj Reddit dochodzi chyba do wniosku, że mu się to nie opłaca i wprowadza ścianę z loginem. Traffic płynący z Google spada im drastycznie, a zatem nie widzą powodów, aby dzielić się z nim contentem za darmo.
Jaka jest z tego lekcja dla nas – marketerów, biznesmenów, ludzi od Internetu? Na pewno mniej będzie szans na to, aby konwertować użytkownika na klienta. Te coraz rzadsze kliki z Google czy LLMów będą więc cenne niczym złoto i trzeba będzie naprawdę umiejętnie projektować doświadczenia po stronie swoich serwisów, które a) będą wciągały – a zatem muszą dostarczać MEGA wartość i b) spowodują, że ludzie będą wracać bezpośrednio do naszej witryny, newslettera, aplikacji, etc. A content? Trzeba go będzie dalej robić, ale myśląc o nim w zupełnie inny sposób, tak jak na przykład robimy to w Attent.
PS Do naszego monitoringu LLMów w Attent dodaliśmy funkcję produkcji treści, które faktycznie przekierowują ruch z AI do twojej witryny. Napisz do Krzyśka, jeśli chcesz, aby opowiedział Ci, jak to działa: krzysztof@greenparrot.
Spis treści:
- Reddit będzie tylko dla zalogowanych
- Google wpuszcza aplikacje do trybu AI
- Canva chce zostać czasownikiem
- Columbia oferuje bunkier
- Kliki z ChatGPT są warte mniej niż z Google
- Svedka płaci pół miliona za spot
- Norwegia promuje toalety
- Instagram kaptuje youtuberów
- Alexa for Shopping zachęca do zakupów
- Kia ulepiła Nadalowi auto
- Shorts
- Weekly tool
Reddit będzie tylko dla zalogowanych
Platforma zamierza ograniczyć dostęp niezalogowanym użytkownikom.
Testy ruszą w tym kwartale, a zmiany będą wprowadzane stopniowo.
Steve Huffman, CEO Reddita, tłumaczy decyzję chęcią poprawy doświadczenia użytkownika oraz zwiększenia skuteczności targetowania reklam i ochrony danych przed scrapingiem.
Szef platformy ocenia krótkoterminowe ryzyko związane ze zmianami jako „ograniczone” – ponad 80 proc. przychodów i większość aktywności na platformie pochodzi od zalogowanych użytkowników.
Przy okazji ogłoszenia wyników za trzeci kwartał firma przyznała, że ruch z wyszukiwarek w ostatnim czasie „znacząco spadł”.
📰 AXIOS
Google wpuszcza aplikacje do trybu AI
Firma uruchomiła testową wersję platformy Connected Apps.
Developerzy mogą zgłaszać przez nią aplikacje do działania w wyszukiwarkowym trybie AI i aplikacji Gemini.
Przed publikacją każde zgłoszenie zostanie zweryfikowane i przetestowane przez Google.
Regulamin zabrania m.in. przesadnych lub wprowadzających w błąd opisów funkcji, mających skłonić model do wybrania danej aplikacji zamiast konkurencyjnej.
W wyszukiwarce i Gemini działa już ponad 50 takich aplikacji, m.in. Instacart i Canva.
Canva chce zostać czasownikiem
W swojej najnowszej kampanii marka pyta: „What Will You Canva Today?”.
Wcześniejsze, używane przez prawie 13 lat hasło brzmiało: „What will you design today?”.
Przedstawiając się w formie czasownikowej, Canva zwraca uwagę na szerokie zastosowanie swojej platformy – jako narzędzia do projektowania stron internetowych, wideo, CV, zaproszeń czy nadruków.
Kampania obejmuje nośniki OOH, social media i trzy spoty.
W jednym z nich kobieta wymazuje byłych partnerów ze zdjęć za pomocą funkcji AI. Gdy jeden z nich pisze, że tęskni – kobieta cofa zmiany jednym kliknięciem.
[Źródło: Canva]
Columbia oferuje bunkier
Columbia ruszyła z konkursem „Don’t Panic Room”.
Do wygrania jest ok. 12-metrowy kontener mieszkalny z kuchnią i łazienką.
„Bunkier” wyposażony jest w podstawowy sprzęt AGD, narzędzia „bushcraftowe” i odzież Columbii.
Towarzystwo zapewnia robopies Rocky.
W spocie promującym kampanię CEO Columbii Tim Boyle kpi z tech bros, którzy budują dla siebie bunkry, ale nie mają praktycznego pojęcia o survivalu.
Osoby zainteresowane udziałem w konkursie powinny zgłosić nagranie przedstawiające swoje umiejętności przetrwania w terenie.
Poza kontenerem zwycięzca otrzyma 35 tys. dolarów.
Zgłoszenia przyjmowane są do 24 listopada.
[Źródło: Columbia]
Kliki z ChatGPT są warte mniej niż z Google
Wizyty z reklam w ChatGPT generują o 64 proc. niższy przychód niż te z reklam w Google – wynika z analizy ekspertów z WU Vienna i Frankfurt School of Finance & Management.
W ruchu z USA różnica wynosiła 0,89 dolara przychodu na sesję (ChatGPT) vs 2,45 USD (Google), a konwersja – 0,37 proc. wobec 1,17 proc.
Jak szacują autorzy, kliknięcie w ChatGPT musiałoby kosztować ok. 0,26 dolara, by dorównać Google pod względem zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).
Jeden z reklamodawców ujawnił, że płacił 1,72 dolara.
Badanie miało charakter obserwacyjny i może nie uwzględniać zakupów dokonanych później.
Svedka płaci pół miliona za spot
W lutym 2026 r. Svedka zadebiutowała na Super Bowl reklamą stworzoną w większości przez AI.
Kampania spotkała się z chłodnym przyjęciem.
Teraz marka chce się „zrehabilitować”, powierzając kreację kolejnego spotu fanom.
Firma ogłosiła konkurs na 15-sekundową reklamę napoju Svedka Vodka Water.
Technika realizacji jest dowolna – można zgłaszać m.in. filmy wykonane za pomocą telefonu, AI czy animacji poklatkowej.
Zwycięzca otrzyma 500 tys. dolarów.
Zwycięski spot zostanie wyemitowany podczas Super Bowl 2027.
📰 Adweek
Norwegia promuje toalety
Na niedawnym wiecu w Michigan Donald Trump – zawiedziony brakiem wyróżnienia Pokojową Nagrodą Nobla – określił Norwegię jako „shithouse country”.
Organizacja turystyczna Visit Norway przekuła inwektywę w tagline.
Kampania pod hasłem „Norway makes shithouses great again” prezentuje designerskie toalety w miejscach odpoczynku przy 18 trasach widokowych.
„Szalety” zostały zaprojektowane przez uznanych architektów (m.in. Snøhetta, Reiulf Ramstad Arkitekter, Jensen & Skodvin).
Z każdego z przybytków roztacza się widok na fiordy, rzeki lub wodospady.
📰 Forbes
[Źródło: Forbes]
Instagram kaptuje youtuberów
Instagram oferuje wybranym youtuberom od 50 do 500 tys. dolarów za publikację długich nagrań w Features.
Platforma nie wymaga wyłączności, ale chce, by materiały trafiały do niej tego samego dnia, co na YouTube.
W ten sposób serwis chce skusić twórców, których nie przekonują „warunki współpracy” w ramach nowego formatu społecznościówki.
Jak na razie Instagram nie zamierza dzielić się przychodami z reklam z twórcami Features – w odróżnieniu od YouTube’a, który oferuje im 55 proc.
Szef Instagrama Adam Mosseri zapewnia, że platforma rozważa różne sposoby wynagradzania autorów długich materiałów.
📰 TNW
Alexa for Shopping zachęca do zakupów
W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy z Alexa for Shopping skorzystało ponad 400 milionów osób – o ok. 50 milionów więcej niż na koniec lipca.
Według Andy’ego Jassy’ego, CEO Amazona, użytkownicy asystenta wydają na zakupach o 50 proc. więcej niż pozostali klienci.
Firma udostępniła narzędzie w lutym 2024 r. pod nazwą Rufus. Przemianowała je w maju tego roku, nawiązując do bardziej rozpoznawalnej marki swojego asystenta głosowego.
W zeszłym tygodniu Amazon poinformował o rozszerzeniu możliwości Alexa for Shopping o ponad sto nowych funkcji, m.in. tworzenie list prezentów i zarządzanie subskrypcjami.
📰 DigiDay
Kia ulepiła Nadalowi auto
Kia podarowała Rafaelowi Nadalowi „samochód”.
Pełnowymiarowy model EV4 GT został wykonany z gliny modelarskiej i mączki ceglanej pochodzącej z nawierzchni kortów, na których grał tenisista.
Kontury pojazdu zostały ozdobione liniami kortowymi z oznaczeniami najważniejszych momentów kariery Nadala.
W ten sposób marka uczciła trwającą od 2004 r. współpracę z Hiszpanem.
Projektowi towarzyszą cztery filmy dokumentujące powstanie modelu i jego przekazanie tenisiście na Majorce.
[Źródło: Famous Campaigns]
Shorts
🩳 Reddit testuje reklamy w wynikach wyszukiwania.
🩳 Meta rozbudowuje asystenta AI dla twórców, m.in. o automatyczne odpowiedzi na komentarze.
🩳 X wypłaci wybranym twórcom bonusy za regularne publikowanie pionowych wideo.
Weekly tool
WebAI to nowy standard sieciowy Opery, który umożliwia uruchamianie modeli AI bezpośrednio w przeglądarce. Rozwiązanie współpracuje z różnymi modelami otwartowagowymi, np. Gemmą (Google) i lokalnym modelem Apple. WebAI pozwala na generowanie treści i przetwarzanie danych z zachowaniem prywatności – wszystkie dane zostają na urządzeniu. Standard na razie działa w wersji testowej w przeglądarce Opera One.
