Już od jakiegoś czasu korciło mnie, aby w naszym biuletynie (polskie słowo z dzisiejszej okazji) zaczęły pojawiać się aktualności z rodzimego podwórka. Potrzeba ta wynika z dwóch faktów:
- Polska w ciągu ostatnich lat naprawdę awansowała w światowej gospodarce, a zatem więcej istotnych dla naszych czytelników spraw wydarza się właśnie nad Wisłą.
- Coraz częściej słyszę od czytelników, że GreenLetter to ich one-stop-shop dla całej aktualnej wiedzy o świecie technologii i marketingu. Wyłączenie aktualności z kraju moim zdaniem obniża wartość newslettera.
Rozpoczynamy więc od informacji kluczowej dla naszego środowiska, czyli tego, jak przedstawia się krajobraz inwestycji venture w Polsce. Największym pozytywem z omawianego dzisiaj raportu PFR jest chyba fakt, że liczba rund inwestycyjnych rośnie (+9%).
Po resztę wniosków odsyłam poniżej. Tu chciałem natomiast uderzyć jeszcze w trochę bardziej patriotyczną strunę: zakładajmy firmy i inwestujmy w firmy. Obecny, rozchwiany świat konfliktów, AI, przemian społecznych, odwracającej się demografii i wielu innych zmian oraz rewolucji, choć wprowadza dużo chaosu, to otwiera szanse przed ludźmi z pomysłami i motywacją. Sam staram się to robić, zarówno inwestując w startupy zamiast w beton, jak i zakładając własny biznes. Teraz do tego wysiłku wspierania polskiej przedsiębiorczości dołączy skutecznie (mam nadzieję) nasz newsletter.
PS Nie martwcie się. Wciąż znajdziecie w GL najlepszy zbiór newsów o technologii i marketingu ze świata. Polska dołącza do tych tematów, ale ich nie zastępuje.
Spis treści:
- Raport o polskim rynku VC
- Firefox odkurza stare memy
- McDonald’s rozstaje się z FIFA
- Chatboty wspomagają research, a opinie konwersję
- Duolingo „przewidziało” Crackgate
- Ebenezer Scrooge rozdaje pieniądze na Venmo
- Etsy ogranicza wykorzystanie AI
- Instagram otwiera się na podcasterów
- Coca-Cola „koronuje” lokalnych przedsiębiorców
- Burger King schładza maratończyków
- Shorts
- Weekly tool
Raport o polskim rynku VC
PFR Ventures i Inovo.vc opublikowały raport dotyczący rynku VC za Q3 2026. Na papierze mamy rekord – kwartały I-III to dla polskich start-upów zysk 5,03 mld zł, co przebija dotychczasowy szczyt z całego roku 2021 (3,6 mld zł).
Jednak aż 74 proc. tej kwoty zgarnęły zaledwie dwie spółki: ElevenLabs (1,81 mld zł) i ICEYE (1,913 mld zł). Bez ich megarund reszcie rynku zostało tylko 1,3 mld zł – o 13 proc. mniej niż rok temu i o 35 proc. poniżej poziomu z 2022 roku.
Sam Q3 przyniósł wyraźną posuchę: 407 mln zł w 48 transakcjach to spadek o blisko 190 mln zł względem Q2. Statystyki windują pojedynczy giganci, ale u podstawy ekosystemu kapitał zdobywa się z dużą trudnością.
Firefox odkurza stare memy
Mozilla ruszyła z kampanią „Come Back to Firefox”.
Jej bohaterami są gwiazdy internetu sprzed kilkunastu lat, m.in. Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange i Success Kid.
W spocie dawni celebryci wspominają czasy, gdy sieć była głównie miejscem rozrywki, przeglądarki nie śledziły wszystkich ruchów użytkownika, a AI nie wciskało się w każdy kąt.
Celem kampanii jest przypomnienie o atutach Firefoxa (m.in. zabezpieczeniach prywatności i opcjonalności funkcji AI) i odciągnięcie internautów od Chrome’a.
W latach świetności przeglądarka miała 32 proc. udziału w globalnym rynku. Dziś pozostało jej skromne 2,8 proc.
📰 Mashable
[Źródło: Mozilla, Mashable]
McDonald’s rozstaje się z FIFA
Po 32 latach McDonald’s przestaje sponsorować piłkarskie mistrzostwa świata.
Rozstanie z FIFA następuje po największej w historii marki kampanii mundialowej, prowadzonej w ponad 110 krajach.
Według dyrektora finansowego Iana Bordena zapewniła ona firmie impuls biznesowy, ale nie spełniła oczekiwań.
Decyzja wpisuje się w przebudowę modelu marketingowego sieci.
Firma zamierza realizować mniejszą liczbę większych kampanii w oparciu o własne zasoby.
Ze sportu bynajmniej nie rezygnuje – w jej portfolio pozostaną m.in. McDonald’s All-American Games i francuska Ligue 1 McDonald’s.
📰 Adweek
Chatboty wspomagają research, a opinie konwersję
16 proc. konsumentów wyszukiwanie produktów zaczyna w ChatGPT, ale tylko 9 proc. robi tam zakupy – wynika z najnowszego badania Feedvisor.
Jeszcze mniej, bo 5 proc., od razu kupuje produkt polecony przez AI.
Według ustaleń PartnerCentric 33 proc. konsumentów po otrzymaniu rekomendacji od chatbota sprawdza recenzje, a 22,3 proc. porównuje ceny.
Stronę marki odwiedza raptem 14,8 proc.
Nawet spośród osób najbardziej ufających AI 42,2 proc. woli zapoznać się z opiniami innych konsumentów, zanim dokona zakupu.
📰 DigiDay
Duolingo „przewidziało” Crackgate
We wrześniu Apple zaprezentował swój pierwszy „składak” – iPhone Duo.
Zbieżność nazw wykorzystało Duolingo.
Apka zamieściła na Instagramie post z maskotką Duo rozciągniętą na ekranie składanego telefonu podpisany: „miejmy nadzieję, że nie pęknę”.
Słowa okazały się prorocze.
Po rozpoczęciu sprzedaży pojawiły się doniesienia o pękających ekranach w nowym iPhonie (tzw. Crackgate), a żart Duolingo zyskał drugie życie.
Chwilę wcześniej, w dniu sklepowej premiery Duo, marka ustawiła stoisko z napisem „Apple Duo” przed nowojorskim Apple Store, rozdając zielone jabłka z naklejkami z sową i hasłem „Do your lesson”.
[Źródło: duolingo on Instagram]
Ebenezer Scrooge rozdaje pieniądze na Venmo
Ebenezer Scrooge (słynny skąpiec z dickensowskiej „Opowieści wigilijnej”) doczekał się konta na Venmo.
Założył je Paramount – w ramach promocji filmu „Ebenezer” (reż. Ti West), z Johnnym Deppem w roli tytułowej.
Zainteresowani mogą wysyłać na jego adres prośby o przelew.
Jak dotąd nikt nie otrzymał więcej niż jeden cent.
Konto działa też w drugą stronę.
Chętnych do przelewania na rachunek Scrooge’a podobno nie brakuje.
📰 Variety
Etsy ogranicza wykorzystanie AI
Platforma zakazała sprzedaży poradników wygenerowanych przez AI – w tym szablonów krawieckich, wzorów szydełkowych i przepisów kulinarnych.
Osoby oferujące tego typu materiały muszą zademonstrować prawdziwy przedmiot wykonany na podstawie instrukcji, zamiast jedynie wizualizacji.
Sprzedawcy nie będą również mogli zamieszczać ofert w całości wygenerowanych przez boty.
Platforma wymaga publikacji co najmniej jednego nieedytowanego zdjęcia produktu.
Według Etsy wielu kupujących nie potrafi odróżnić treści „ludzkich” od generatywnych.
To jeden z trzech głównych czynników zniechęcających klientów do częstszych zakupów.
📰 CNBC
Instagram otwiera się na podcasterów
Platforma testuje nowy format o nazwie Features – poziome filmy o długości do 90 minut.
Rozwiązanie adresowane jest przede wszystkim do podcasterów i twórców treści rozrywkowych.
Materiały pojawią się w głównym feedzie i zakładce Eksploruj, będą też podlinkowane z rolek.
Features trafią również na eksponowane miejsce w aplikacji Instagrama na telewizory.
Na razie platforma nie zamierza dzielić się z twórcami przychodami z reklam.
Features to kolejne – po aplikacji IGTV (2018–2022) – podejście Instagrama do długiej formy.
📰 TNW
Coca-Cola „koronuje” lokalnych przedsiębiorców
Marka „zafundowała” portrety czterem właścicielom lokalnych biznesów: pubu, osiedlowego sklepu, kawiarni i baru fish and chips.
Obrazy zostały namalowane przez portrecistów brytyjskiej rodziny królewskiej.
Prace wykonane w ramach kampanii „Local Royalty” można oglądać w londyńskiej Saatchi Gallery do 1 listopada.
Po zakończeniu ekspozycji portrety trafią do ich bohaterów.
79 proc. respondentów sondażu przeprowadzonego na zlecenie Coca-Coli uważa, że niezależne firmy są niedoceniane.
📰 AdAge
Burger King schładza maratończyków
Burger King zaoferował zimną kąpiel uczestnikom dublińskiego maratonu.
Sportowcy mogli schłodzić się w baliach w kształcie kubków opatrzonych logo sieci.
Dla zrównoważenia efektu marka – we współpracy z Saunos Dublin – zapewniła maratończykom bezpłatny dostęp do sauny.
Dotarcie do mety upoważniało też do darmowego whoppera.
Na trasie zawodnicy byli dopingowani nośnikami z hasłami w stylu „Eyes on the fries” czy „Legs on fire? The whopper is too”.
[Źródło: Famous Campaigns]
Shorts
🩳 Pinterest umożliwił programatyczne zakupy swojej powierzchni reklamowej przez zewnętrzne platformy.
🩳 Canva udostępniła swój pierwszy model do generowania obrazów – Canva Craft.
🩳 Google dodał do Gemini narzędzia ułatwiające generowanie treści zgodnych z identyfikacją wizualną marki.
Weekly tool
1Password for Agents to nowa usługa 1Password. Narzędzie pozwala agentom AI logować się na konta użytkownika bez dostępu do hasła. Asystent przesyła do 1Password cyfrowy klucz potwierdzający jego tożsamość, program wysyła alert o próbie logowania do użytkownika, który ją zatwierdza, a manager haseł wypełnia dane. Usługa współpracuje m.in. z Claude Duet, ChatGPT Work i Muse.
