Digital marketing to potężna dziedzina wiedzy. Właściwie nie ma osób, które znałyby się na digitalu jako całości. Są specjaliści wąskich dziedzin (np. digital retail media, czy patrząc „trochę” szerzej – performance media) oraz generaliści, którzy spinają całości wąskich obszarów w holistyczne strategie. Do tego wszystkiego potrzebni są jeszcze ci dziwacy z kreacji – do których mam nadzieję wciąż się częściowo zaliczam – i dopiero w ten sposób można zbudować dobry team, a następnie skuteczną kampanię digital.
Omawiana dzisiaj integracja YouTube’a z danymi konsumentów pochodzącymi z sieci sprzedawców jest doskonałym przykładem złożoności świata marketingu cyfrowego. To wszystko, co dzieje się przy sklepowej półce, kasie, w internetowym koszyku oraz na YouTubie, staje się jednym wielkim ekosystemem i aby zarówno zrozumieć, jak i wykorzystać do budowania przewagi konkurencyjnej, potrzeba ogromnej wiedzy i pomysłowości.
Do tego wszystkiego powstają obecnie narzędzia AI, które istotnie przyśpieszają i automatyzują nam pracę, ale jednocześnie czynią ją bardzo złożoną! Dla marketerów nadchodzą więc czasy prawdziwych wyzwań.
Widzę to tak: dobrzy marketerzy będą musieli stać się świetnymi, świetni genialnymi, a średniacy po prostu wypadną z rynku. Marketing nigdy nie był prosty. Wkrótce stanie się dziedziną elitarną.
Spis treści
- Dane z retail mediów zasilą kampanie na YouTube
- Nawet Bóg może wziąć urlop
- Dżingiel, który stał się kampanią za miliony
- Pinterest + AI = reklama, która działa
- Google ma „nowe” logo
- Więcej wpływów, mniej wyświetleń w telewizji naziemnej
- Ad-tech ma się dobrze
- Duolingo ma problem wizerunkowy
- BBC ożywiło Agatę Christie
- Amazon hiperkontekstualizuje reklamę
- Shorty
- Weekly Tool
- Wiedza z bloga
Dane z retail mediów zasilą kampanie na YouTube
Google również rozbudowuje arsenał reklamowy na odcinku e-commerce.
Gigant wzbogaci swoją platformę programatyczną Display & Video 360 (DV360, część Google Marketing Platform) to nowy pakiet narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, ułatwiających m.in. zakupy reklamowe i planowanie kampanii.
Dodatkowo kampanie programmatic zostaną zasilone danymi z sieci retailmediowych (własnych kanałów detalistów) takich firm jak Costco, Intuit, Regal Cinemas i Kinective Media. Pozwoli to markom, w szczególności produktowym, na skuteczniejsze targetowanie odbiorców w ramach kampanii na YouTube – bez konieczności udostępniania danych konkurencji.
DV360 dociera już do 98% amerykańskich gospodarstw domowych korzystających z connected TV i obsługuje ponad 5 miliardów godzin „wspieranego reklamami” contentu video rocznie – o 90% więcej niż Amazon DSP (platforma programatyczna Amazona).
Ciekawe, jak tam Departamentowi Sprawiedliwości idzie dzielenie Google.
Nawet Bóg może wziąć urlop
Tworzymy już tak dobrze, że Bóg może odpocząć.
Przynajmniej według Autodesk, który wypuścił kampanię „Let There Be Anything” z Tonym Hale’em w roli… Boga. Spot pokazuje Stwórcę zachwycającego się dziełami użytkowników oprogramowania firmy, które konkluduje przesłaniem: skoro macie Autodesk, ja mogę wreszcie odpocząć.
To humorystyczny i nietypowy ruch w komunikacji marki B2B. Autodesk przechodzi na strategię „branded house”, stawiając na kreatywność, popkulturę i opowiadanie historii, które mają rezonować nie tylko z inżynierami, ale też z szerszym audytorium.
Jak powiedział były CEO firmy: „Jeśli Bóg tego nie stworzył, to zostało to zrobione przez użytkownika Autodesk”.
📰 Adweek
Dżingiel, który stał się kampanią za miliony
Klienci śpiewali go na spotkaniach, pracownicy nucili pod prysznicem – a Total Wine postanowiło nie zmarnować tej szansy.
Detalista alkoholowy przekształcił popularny radiowy dżingiel w ogólnokrajową kampanię reklamową z muzycznym klipem, którego akcja rozgrywa się… w sklepie.
Wokalistkę, która stworzyła oryginalną melodię, zaangażowano do wykonania nowej wersji, a marka przeznaczyła rekordowy budżet (5–10 mln $) na emisję spotów w TV, digitalu, radiu i socialach.
Dla nas wszystkich ważna lekcja – dobry audio branding, który wpada w ucho, może rozprzestrzeniać się jak wirus.
📰 Adweek
Pinterest + AI = reklama, która działa
Pinterest to nie tylko miejsce na Twoje inspiracje.
Firma pochwaliła się wzrostem aktywnych użytkowników w skali miesiąca o 10% w porównaniu do poprzedniego roku – w pierwszym kwartale tego roku było to 570 mln osób miesięcznie. Kluczem okazała się technologia – AI skuteczniej dobiera reklamy do odbiorców, zwiększając ich klikalność.
Co istotne, rośnie również liczba użytkowników z pokolenia Gen Z. Pinterest kolejny raz udowadnia, że nie jest tylko miejscem inspiracji, ale też platformą reklamową, która precyzyjnie targetuje treści do danych grup odbiorców.
Marketerzy – czas wrócić na Pinterest z kampaniami, które łączą estetykę z technologią.
Użytkownicy – róbcie dalej to, co robicie.
📰 Reuters
Google ma „nowe” logo
Google po niemal dziesięciu latach dokonał kosmetycznej zmiany w swoim logo.
Firma wprowadziła gradient między kolorami w „G” – swoim oficjalnym znaku graficznym będącym skróconą wersją logotypu. Nowy projekt zadebiutował na stronie aplikacji Google Search w App Storze.
Podobną modyfikacją logo firma posłużyła się, wprowadzając jeden ze swoich najnowszych produktów – model Gemini.
Czy zmiana miała tylko przykuć uwagę? Czy może to ZNAK, że nadchodzi rebranding z prawdziwego zdarzenia?
📰 Cnet
Więcej wpływów, mniej wyświetleń w telewizji naziemnej
Streaming zgarnia coraz większą część tortu reklamowego, ale tradycyjna telewizja wciąż broni swojej pozycji.
Jak wynika z badania iSpot, w pierwszym kwartale 2025 r. liczba wyświetleń reklam w tradycyjnych stacjach spadła o 4,25% rok do roku, ale same wydatki na reklamy wzrosły o 4% – do 12,34 miliarda dolarów. Według autorów raportu oznacza to, że reklamodawcy coraz bardziej skupiają się na jakości i skuteczności kampanii.
– Wzrost wydatków na reklamy w telewizji linearnej, mimo spadku liczby wyświetleń, pokazuje, że marki nie wycofują się, lecz działają mądrzej: stawiają na precyzję, dopasowane miejsca emisji i mierzalne efekty – skomentował wyniki badania Mark Myers, CCO w iSpot.
Z danych iSpot wynika również, że udział wyświetleń reklam na platformach streamingowych wzrósł do prawie 14% łącznej sumy wyświetleń reklam w kanale telewizyjnym, czyli podwoił się w stosunku do pierwszego kwartału 2023 r.
Ad-tech ma się dobrze
W czasach cięć budżetów marketingowych wyniki The Trade Desk zaskoczyły rynek.
Firma odnotowała 25% wzrost przychodów rok do roku, osiągając 616 mln $ w Q1 – przy prognozach na poziomie 584 mln.
Zyski również przekroczyły oczekiwania, co przełożyło się na wzrost kursu akcji o 14% w notowaniach posesyjnych. Sukces firmy pokazuje, że automatyzacja i precyzyjne targetowanie nadal są w cenie – nawet przy niepewnym otoczeniu makroekonomicznym.
The Trade Desk rozwija też własny identyfikator reklamowy UID2 jako alternatywę dla ciasteczek, pokazując, że adtech nie zwalnia tempa.
Duolingo ma problem wizerunkowy
AI dawkowane w nadmiarze może zaszkodzić. Szczególnie wizerunkowi.
Przekonało się o tym Duolingo, które dotychczas utrzymywało świetne relacje ze swoimi fanami, np. stosując szantaż emocjonalny lub goniąc ich z nożem.
Niedawno firma ogłosiła strategię AI-first, którą tłumaczyła m.in. koniecznością szybkiego skalowania działalności i szybkiego tworzenia nowych funkcji. Na odzew użytkowników nie trzeba było długo czekać.
Negatywny feedback pojawił się praktycznie na wszystkich platformach i był dość jednogłośny. Część użytkowników zagroziła, że odejdzie, lub poinformowała o skasowaniu aplikacji, inni w bardziej lub mniej kreatywny sposób zachęcali firmę do rezygnacji z nowej strategii.
Podejścia AI-first w ostatnim czasie próbowała również Klarna, co jednak zaowocowało spadkiem jakości obsługi klienta – w efekcie firma powraca obecnie do „ludzkich” standardów.
Duolingo wciąż ma szansę na odwrót.
BBC ożywiło Agathę Christie
A może by tak rzucić wszystko i zacząć pisać kryminały?
Najlepiej pod okiem Agathy Christie.
BBC Maestro, edukacyjna platforma streamingowa BBC, uruchomiło kurs pisania z cyfrowo „odrestaurowaną” królową kryminału w roli prowadzącej. Autorka „Morderstwa w Orient Expressie” opowiada o tajnikach swojego warsztatu, doradzając, jak kreować postacie, prowadzić narrację i podsuwać fałszywe tropy.
Realizacja projektu współtworzonego przez prawie stu specjalistów zajęła dwa lata i wymagała solidnego wsparcia sztucznej inteligencji.
W ramach suplementu do kursu AI napisze za was kryminał, załatwi umowę z wydawnictwem, zapewni wsparcie w promocji książki i zgarnie tantiemy.
Myślicie, że napisze też narrację do kampanii?
Amazon hiperkontekstualizuje reklamę
AI otwiera nowe możliwości w zakresie docierania do serc i umysłów.
Znakomitym tego przykładem jest najnowsza oferta Amazona.
Gigant zapowiedział wprowadzenie na swoją platformę streamingową Prime Video narzędzi do hiperkontekstualizacji tzw. reklam pauzy, wyświetlanych w momencie zatrzymania seansu przez widza.
Mówiąc prościej, sztuczna inteligencja będzie dostosowywać treści promocyjne do aktualnych scen. Przykładowo, gdy zatrzymacie streaming „Białego Lotosu” na krajobrazie piaszczystej plaży, możecie spodziewać się reklamy biura podróży, a gdy klikniecie spację podczas seansu „Synów Anarchii”, sztuczna inteligencja zaserwuje wam reklamę akcesoriów motocyklowych (chyba że akurat traficie na strzelaninę, wtedy pojawią się reklamy firm oferujących pozwolenie na broń w 60 dni). W efekcie reklamy na Prime Video staną się – mówiąc językiem Amazona – „naturalnym przedłużeniem tego, co właśnie ogląda widz”.
Dodatkowe dwa formaty, które w tym roku zagoszczą na Prime Video, to shoppable ads, umożliwiające dodanie produktu do koszyka na – jakże by inaczej – Amazonie, i reklamy interaktywne dotyczące usług, przesyłane na telefon po kliknięciu CTA (np. „Subscribe”, „Register now” itp.).
Amazon z szeroko zakrojoną ofertą reklamową w Prime Video wystartował dopiero w zeszłym roku. Teraz przeciera nowe szlaki na polu kontekstualizacji i ściślej wiąże streaming z e-commerce’em – a najściślej na swojej własnej platformie.
Co powie na to Federalna Komisja Handlu? Jesteśmy ciekawi.
Shorty
🩳 Instagram wprowadził zablokowane rolki, które mogą obejrzeć jedynie osoby posiadające kod odblokowujący nagranie.
🩳 Ponad 400 czołowych przedstawicieli przemysłów kreatywnych w Wielkiej Brytanii (m.in. Paul McCartney, Dua Lipa, Ian McKellen) podpisało list otwarty wzywający rząd do obrony praw autorskich w obliczu ekspansji sztucznej inteligencji
🩳 Sponsorzy pokroju Samsung Galaxy, Under Armour i Wayfair zainteresowali się amerykańską ligą kobiecej koszykówki.
Weekly Tool
Jeśli marzyliście o karierze tiktokera, ale zwyczajnie nie chciało wam się nagrywać filmików, właśnie nadarza wam się życiowa szansa – TikTok większość roboty odwali za was. Platforma udostępniła funkcję TikTok AI Alive, która generuje animacje na podstawie zdjęć i wyświetla je w Stories. Wystarczy cyknąć dobrą fotę.
Albo ściągnąć ją ze stocka.
📰 TikTok
