Influencer to dość sponiewierane w naszej branży słowo, które wielu osobom kojarzy się bardzo negatywnie. Ale nie mi. Traktuję tu pojęcie influencera bardzo dosłownie: to po prostu ktoś, kto ma na ludzi wpływ. Na przykład na mnie ewidentnie wpływa Tim Ferris – z mojego punktu widzenia jest to właśnie influencer. Jeśli Tim poleca jakąś książkę, to prawie na pewno ją sprawdzę lub nawet od razu kupię. Wiele decyzji zakupowych podejmujemy w oparciu o cudzą opinię. Nie znam się na autach i wybrałem to, które zarekomendował mi Jarek – mój wspólnik. Uważam jednak, że skuteczne docieranie i dilowanie z influencerami jest dość trudne (robimy to od 15 lat) i niezbyt poddaje się automatyzacji. Zobaczymy, czy startupowi Kale opisanym poniżej ta sztuczka się uda.
Spis treści:
- Top fani zamiast influencerów
- Uregulowanie metaverse: lepiej teraz niż później
- Twitter rozwija społeczności
- Czym jest ApeCoin?
- Po ilu minutach na TikToku trafisz na dezinformację?
- Apple rywalizuje ze Spotify
- Honda i Twitch
- Google nie rezygnuje z AR
- Amazon przejmuje legendarne studio
- Heineken parodiuje metaverse
- Shorty
- Weekly Tool
- Social media w 2022 roku. Na co zwrócić uwagę? Wiedza z bloga
Top fani zamiast influencerów
Kale, startup z Nowego Jorku, ma nieco inne spojrzenie na influencer marketing. Nie wyszukuje i nie płaci popularnym osobom za promowanie produktów. Zamiast tego współpracuje z klientami brandów, który mają 1000-10000 followersów. Oferuje im zwrot za już kupione rzeczy, jeśli podzielą się ich zdjęciem czy opinią w social media. Przykładowo: klientka wstawia zdjęcie nowego kosmetyku i otrzymuje zwrot od 5 do 100%. Do wyszukiwania top fanów startup wykorzystuje algorytm przewidujący ROI. „Kale identyfikuje i aktywizuje lojalnych klientów obecnych w mediach społecznościowych” – mówi Isha Patel, współzałożycielka startupu, który pod koniec roku zebrał 3,75 mln dolarów od inwestorów. Nie tylko Kale widzi duży potencjał marketingowy w samych klientach. W zeszłym roku Discord kupił firmę Zyper, która identyfikuje 1% top fanów marki. Zaprasza ich do dołączenia do ekskluzywnej społeczności i oferuje darmowe produkty czy rabaty.
📰 The Information (Paywall)
Uregulowanie metaverse: lepiej teraz niż później
Louis Rosenberg w 1992 r. opracował jeden z pierwszych interaktywnych systemów rzeczywistości rozszerzonej dla amerykańskiego Laboratorium Badawcze Sił Powietrznych (AFRL). Dzisiaj ostrzega, że potrzebna jest regulacja metaverse na wczesnym etapie jego rozwoju. W przeciwnym razie będziemy mierzyć się z podobnymi problemami (ale w potencjalnie znacznie większej skali), które dzisiaj generują social media. „Dwadzieścia lat temu wszyscy byli bardzo podekscytowani możliwościami mediów społecznościowych w zakresie zbliżania do siebie ludzi i demokratyzowania świata. Postrzegaliśmy je jako utopię. Jednak ponad dwie dekady później mamy wrażenie, że media społecznościowe tworzą dystopię” – powiedział Rosenberg. Ciężko odmówić mu racji.
Twitter rozwija społeczności
Communities na Twitterze to nic innego jak tematyczne grupy – coś, co użytkownicy znają bardzo dobrze z Facebooka. Powstały całkiem niedawno i Twitter regularnie usprawnia ich funkcjonowanie, żeby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Chodzi np. o wprowadzenie możliwości dołączenia do grupy, wysyłając prośbę (wcześniej trzeba było mieć zaproszenie) i dodanie nowej opcji wyszukiwania członków. Serwis pracuje też nad „Twitter Circle” – mają to być zamknięte miejsca dla maksymalnie 150 członków.
Czym jest ApeCoin?
Jednym z najpopularniejszych projektów NFT, wokół którego powstała ekskluzywna społeczność, jest Bored Monkey Yacht Club. Teraz każdy posiadacz tokena BMYC otrzyma też tokeny ApeCoin w ramach airdropa. Będzie można je też kupić na giełdach kryptowalutowych. ApeCoin ma być priorytetowym tokenem dla wszystkich nowych produktów związanych z cyfrowymi małpami takimi jak gry (stworzone oczywiście na blockchainie). Plan jest taki, że korzystanie z tokena wyjdzie poza BMYC, a nawet będzie on traktowany jak „zwykłe” kryptowaluty. Tygodnik Time, który zamierza wypuścić swoje okładki jako NFT, już ogłosił, że będzie akceptować ApeCoin.
Po ilu minutach na TikToku trafisz na dezinformację?
Sposób działania algorytmu TikToka sprawia, że jego użytkownicy prawie na pewno po jakimś czasie scrollowania trafią na nieprawdziwe informacje o trwającej wojnie w Ukrainie. Przewijając treści w zakładce „Dla Ciebie”, najprawdopodobniej trafi się na podejrzany content w ciągu 40 minut – donosi NewsGuard. To firma, która zajmuje się monitorowaniem wiarygodności serwisów informacyjnych w Internecie.
Apple rywalizuje ze Spotify
Apple Podcasts prezentuje nowe funkcje, które mają przyciągnąć do serwisu więcej podcasterów. Jedna z nich będzie umożliwiać śledzenie w panelu analitycznym liczby obserwatorów. Według Apple te dane mogą wskazywać na trendy dotyczące użytkowników gotowych korzystać z płatnych subskrypcji, które wystartowały niecały rok temu. Podcasterzy przystępujący do programu przez pierwszy rok oddają Apple 30% swoich przychodów, w kolejnym – 15%.
Honda i Twitch
Honda DreamLab to pierwszy lifestylowy program producenta samochodów na Twitchu. Co piątek będą w nim transmitowane odcinki na żywo – m.in. dyskusje, konkursy czy wyzwania. Marka chce w ten sposób wyjść nieco poza gamingową sferę, z którą przede wszystkim jest kojarzony Twitch, i przyciągnąć do siebie na dłużej nowych, młodych klientów z pokolenia Z. Honda jest też sponsorem organizacji e-sportowej Team Liquid.
Google nie rezygnuje z AR
Google przejmuje Raximum, producenta wyświetlaczy MicroLED. Diody te są wykorzystywane do urządzeń AR i MR (Mixed Reality). Google od ponad dekady – na razie z wątpliwym sukcesem – pracuje nad zestawem słuchawkowym MR. The Information podaje, że firma zdała sobie sprawę, że nie może być tylko producentem systemu operacyjnego do tego typu urządzeń. Możemy więc w przyszłości spodziewać się dalszych przejęć firm produkujących komponenty. Inni giganci Big Tech również są aktywni w tym obszarze: Apple opracowuje technologię MR dla urządzenia o nazwie N301, a Meta pracuje nad zestawem słuchawkowym nowej generacji w ramach Project Cambria.
📰 The Information (Paywall)
Amazon przejmuje legendarne studio
Amazon kupuje giganta rozrywki MGM, który stoi za takimi produkcjami jak James Bond, Rocky czy Opowieści Podręcznej. Dzięki przejęciu setki nowych tytułów – filmów, seriali, telewizyjnych show – trafi do biblioteki Amazon Prime. To też znaczące wzmocnienie własnych możliwości produkcyjnych, które pozwoli serwisowi skuteczniej konkurować chociażby z Netflixem czy HBO Max.
Heineken parodiuje metaverse
Heineken oznajmił, że udało mu się stworzyć pierwsze piwo w metaverse. Można się go wirtualnie napić w browarze dostępnym w Decentralandzie. To popularna platforma, która często jest określana jako przedsionek tego, jak będzie wyglądać Internet w (niedalekiej?) przyszłości. Heineken dołączył do rosnącego grona brandów, które starają się marketingowo wykorzystać metaverse.
🎥 Launching the new virtual Heineken® Silver
Shorty w GreenLetter:
- LinkedIn publikuje infografikę o tym, jak zmieniały się nasze ścieżki zawodowe podczas pandemii.
- Facebook pracuje nad możliwością dodawania reakcji do Rolki.
Weekly Tool w GreenLetter:
Klikanie na smartfonie może nieść ze sobą jakąś wartość i być inwestycją, a nie jedynie marnowaniem czasu. Dowodem na to jest Google Primer, tool polecany przez Mateusza Buczkowskiego, marketing managera w Green Parrot. Primer to aplikacja na Android i iOS z microlearningowymi pigułkami wiedzy m.in. o digital marketingu, prowadzeniu biznesu, sprzedaży czy poprawie produktywności. Przyjemny interfejs, przydatne informacje i podpowiedzi, a do tego stale rozwijana lista poruszanych zagadnień. Choćby 5-10 minut dziennie w Google Primer = 1 ciekawy tip + trening j. angielskiego. Chyba warto.
