Employer branding na LinkedInie. Poradnik

LinkedIn stał się nieodzownym narzędziem dla firm pragnących wzmocnić swój wizerunek jako atrakcyjnego pracodawcy. Dzięki tej platformie, organizacje mają unikalną możliwość docierania do profesjonalistów z różnych branż i prezentowania swojej kultury korporacyjnej. Właściwie prowadzony employer branding na LinkedInie może przyciągnąć topowe talenty i zwiększyć zaangażowanie obecnych pracowników. Jak zadbać o EB na LinkedInie? Zobacz nasze wskazówki!

Silny employer branding na LinkedIn – korzyści

Dlaczego w ogóle warto zainwestować w działania employer brandingowe na LinkedIn? Wśród najważniejszych powodów można wymienić np.: 

1. Zwiększenie świadomości marki pracodawcy

LinkedIn, będąc największą platformą społecznościową dla profesjonalistów, stanowi doskonałe miejsce do promowania marki pracodawcy. Wzmacnianie wizerunku firmy na tej platformie prowadzi do:

• Większej rozpoznawalności. Regularne publikowanie wartościowych treści, udostępnianie osiągnięć firmy czy np. prezentowanie kultury organizacyjnej sprawia, że marka pracodawcy staje się bardziej widoczna dla potencjalnych kandydatów.
• Uzyskania większego zasięgu wśród odpowiedniej grupy docelowej. LinkedIn pozwala na docieranie do konkretnych grup zawodowych, co zwiększa skuteczność działań promocyjnych.

2. Atrakcyjność dla topowych talentów

Silny employer branding na LinkedInie przyciąga najlepszych kandydatów w branży. 

• Wyróżniasz się na tle konkurencji. W dobie konkurencji o talenty, firmy muszą wyróżniać się na tle innych. Dzięki skutecznemu employer brandingowi na LinkedInie, organizacje mogą prezentować się jako atrakcyjne miejsce pracy.
• Pokazujesz kultury firmy. LinkedIn daje możliwość prezentowania kultury organizacyjnej, wartości i misji firmy, co jest kluczowe dla wielu kandydatów przy wyborze pracodawcy.
• Zachęcasz do aplikowania. Kiedy potencjalni kandydaci widzą, że firma np. inwestuje w rozwój pracowników, dba o ich dobrostan i oferuje atrakcyjne warunki pracy, są bardziej skłonni aplikować na oferowane stanowiska.

3. Budowanie zaufania w branży

Zaufanie jest kluczem w świecie biznesu. Dzięki silnemu employer brandingowi na LinkedInie, możesz np.:

• Umacniać swoją pozycję w branży. Regularne udostępnianie sukcesów, innowacji czy ważnych osiągnięć firmy buduje wizerunek lidera w danej dziedzinie.
• Tworzyć relacje z innymi firmami. LinkedIn to nie tylko platforma dla kandydatów, ale również dla innych firm. Dzięki solidnemu employer brandingowi, organizacje mogą nawiązywać wartościowe partnerstwa biznesowe.
• Zwiększać zaufanie wśród klientów. Klienci często oceniają firmę również przez pryzmat tego, jak traktuje ona swoich pracowników. Prezentując się jako odpowiedzialny i dbający o zespół pracodawca, firma buduje zaufanie również wśród swoich klientów.

8 kroków do stworzenia skutecznej strategii employer branding na LinkedIn

1. Określenie celów i KPIs

• Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki employer brandingowi na LinkedIn. Chodzi np. o zwiększenie liczby aplikacji od kandydatów, poprawę wizerunku firmy czy może coś innego?
• Ustal konkretne wskaźniki efektywności (KPIs), które pozwolą Ci mierzyć postępy i skuteczność działań.

2. Tworzenie atrakcyjnego profilu firmy

• Upewnij się, że logo, zdjęcie w tle i opis firmy są aktualne i odzwierciedlają kulturę oraz wartości Twojej organizacji.
• Rób regularny update sekcji „Aktualności” na profilu firmy, prezentując najnowsze osiągnięcia, projekty i inne ważne informacje.

3. Wykorzystanie narzędzi LinkedIn do promocji marki pracodawcy

• LinkedIn Life. Prezentuj życie w firmie, kulturę organizacyjną i wartości.
• Posty i artykuły. Regularnie publikuj wartościowe treści, które podkreślają misję firmy, sukcesy zespołu i historie pracowników.
• Reklamy i promowane posty. Wykorzystaj płatne narzędzia LinkedIn do zwiększenia zasięgu swoich treści wśród wybranej grupy docelowej.

4. Zaangażowanie pracowników w działania na platformie

• Zachęcaj pracowników do udostępniania firmowych postów i artykułów.
• Organizuj szkolenia dla pracowników, aby pomóc im w budowaniu profesjonalnych profili na LinkedIn, co również wpłynie pozytywnie na wizerunek firmy.

5. Monitorowanie wyników

• Regularnie analizuj wyniki swoich działań na LinkedIn, korzystając z narzędzi analitycznych dostępnych na platformie.
• Sprawdzaj, które treści cieszą się największym zainteresowaniem, kto odwiedza profil firmy i jakie działania przynoszą największy zwrot z inwestycji.

6. Dostosowywanie strategii w oparciu o uzyskane dane

• Na podstawie zebranych danych i analiz, dostosowuj swoją strategię, aby była jeszcze bardziej skuteczna.
• Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści, formatami i narzędziami, aby znaleźć optymalne rozwiązania dla Twojej firmy.

7. Budowanie relacji z innymi firmami i ekspertami w branży

• Nawiązuj relacje z innymi firmami, ekspertami i influencerami w branży, aby zwiększyć zasięg swoich działań i budować silniejszą sieć kontaktów.

8. Stałe aktualizowanie i doskonalenie strategii

• Świat mediów społecznościowych jest dynamiczny. Regularnie przeglądaj i aktualizuj swoją strategię employer branding na LinkedIn, aby dostosować się do zmieniających się trendów i potrzeb rynku.

Najczęstsze pułapki i błędy firm w zakresie EB na LinkedIn

1. Niejasne lub nieaktualne informacje na profilu firmy

Bez wątpienia ważnym aspektem jest regularne aktualizowanie profilu firmy oraz dbanie o spójność wizualną i treściową z innymi kanałami komunikacji firmy.

2. Brak regularnych publikacji

Ustal harmonogram publikacji i trzymaj się go, prezentując różnorodne treści związane z życiem firmy.

3. Ignorowanie komentarzy i opinii

Monitoruj aktywność na profilu i odpowiadaj na komentarze w sposób profesjonalny i konstruktywny.

4. Jednostronna komunikacja

Zachęcaj do interakcji, zadawaj pytania i twórz treści, które będą angażować społeczność.

5. Brak autentyczności

Prezentuj firmę, pokazując prawdziwe historie pracowników oraz kulturę organizacyjną.

6. Zbyt formalny język i brak ludzkiego akcentu

Wprowadź bardziej osobisty ton w komunikacji, prezentując np. historie pracowników i ich doświadczenia.

7. Nieuwzględnianie aktualnych trendów i wydarzeń

Bądź na bieżąco z trendami i dostosowuj treści do aktualnych wydarzeń, które są istotne dla Twojej branży i społeczności.

8. Brak różnorodności w treściach

Eksperymentuj z różnymi formatami, np. wideo, infografiki, artykuły czy wywiady.

9. Ignorowanie negatywnych opinii i recenzji

Odpowiadaj na krytykę w sposób konstruktywny i otwarty na feedback. Staraj się rozwiązywać problemy zamiast je ignorować.

10. Brak spójności w komunikacji w różnych kanałch

Upewnij się, że Twoja strategia employer branding jest spójna na wszystkich kanałach komunikacji.

11. Skupienie się wyłącznie na promowaniu tylko ofert pracy

Tip na koniec: równoważ publikacje ofert pracy z innymi treściami, takimi jak sukcesy firmy, wydarzenia wewnętrzne czy projekty społeczne.

#casestudy 💚

Employer branding i kampanie rekrutacyjne m.in. na LinkedIn, które zwiększą ilość napływających CV? Zobacz, co osiągnęliśmy dla Mastermedia, jednego z największych polskich eksporterów żywności  i produktów użytku codziennego w Europie Środkowo-Wschodniej.

EB na LinkedIn. Przydatne narzędzia

1. LinkedIn Analytics. Pozwala np. monitorować aktywność na profilu firmy, analizować zasięg postów oraz interakcje użytkowników. Dzięki temu można dostosowywać strategię do potrzeb i zainteresowań odbiorców.
2. LinkedIn Talent Solutions. Zestaw narzędzi dedykowanych dla rekruterów, które pomagają w docieraniu do odpowiednich kandydatów, promowaniu ofert pracy i budowaniu relacji z potencjalnymi pracownikami.
3. LinkedIn Learning. Platforma szkoleniowa oferująca np. kursy z zakresu employer branding, marketingu i komunikacji. Może istotnie pomóc w doskonaleniu strategii i zdobywaniu nowych umiejętności.
4. Canva. Online’owe narzędzie do projektowania grafik, które może być używane do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji, infografik czy grafik do postów promujących firmę.
5. Buffer lub Hootsuite. Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, które pozwalają np. planować i automatyzować publikacje na LinkedIn, monitorować aktywność i analizować wyniki.
6. LinkedIn Plugins. Wtyczki, które można zintegrować z firmową stroną internetową, takie jak przycisk „Follow” czy „Share”, które ułatwiają budowanie społeczności i promocję treści.
7. Narzędzia do badań słów kluczowych. Takie jak Google Keyword Planner czy SEMrush, które pomogą zrozumieć, jakie frazy i słowa kluczowe są najbardziej popularne wśród Twojej grupy docelowej na LinkedIn.
8. Narzędzia do tworzenia wideo. Platformy takie jak InVideo czy Adobe Premiere Pro, które umożliwiają tworzenie atrakcyjnych filmów promujących np. kulturę firmy, sukcesy zespołu czy historie pracowników.
9. Ankiety i toole do zbierania opinii. Wykorzystaj funkcję ankiet na LinkedIn lub zewnętrzne narzędzia, np. SurveyMonkey, aby zbierać opinie i feedback od społeczności na temat wizerunku Twojej firmy.

Employer branding na LinkedIn. Jak zacząć? 

Employer branding na LinkedInie to nie tylko trend, ale przede wszystkim inwestycja w przyszłość Twojej firmy. Chcesz przyciągnąć najlepszych? Zbuduj silną markę pracodawcy w sercu świata profesjonalistów! Nie wiesz, jak się za to zabrać? Skontaktuj się z Green Parrot – nasi eksperci czekają, aby wspólnie kreować pozytywny wizerunek Twojej marki na LinkedInie!