Tinder ads – jakim markom może pomóc reklama na Tinderze?

Reklama Twojej firmy w aplikacji randkowej? To może brzmieć absurdalnie, ale tylko przez pierwszy ułamek sekundy. Możliwe, że Twoja marka ma więcej wspólnego z budowaniem i umacnianiem relacji międzyludzkich niż sądzisz. Przeczytaj nasz przewodnik po Tinder Ads i sprawdź, w jakim biznesie reklama na Tinderze sprawdza się najlepiej.

Co to jest Tinder?

Tinder to serwis randkowy, który powstał w 2012 roku i obecnie jest najpopularniejszą tego typu platformą w USA, a drugą z kolei w Europie i Ameryce Południowej. Działa jako aplikacja mobilna na urządzenia z systemem iOS i Android, a także z poziomu przeglądarki internetowej.

Przesuń w prawo to najbardziej rozpoznawalne sformułowanie kojarzone z Tinderem, które doskonale oddaje istotę prostego systemu tego serwisu. Na podstawie technologii lokalizacji, program wyszuka użytkowników, którzy znajdują się w określonej odległości od Ciebie i pokaże Ci ich profile.

Przeglądając po kolei karty osób, spełniających wyznaczone kryteria wieku i płci, możesz przesunąć w prawo (swipe right), aby dać znać, że jesteś zainteresowany, albo przesunąć w lewo (swipe left), aby odrzucić kandydata. Jeśli osoba, która Ci się spodobała, odwzajemni sympatię, w aplikacji pojawi się możliwość prowadzenia wspólnego czatu (It’s match!).

Kto korzysta z Tindera?

W serwisie mogą rejestrować się osoby pełnoletnie z 197 krajów świata, którzy chcą zawrzeć nowe znajomości o różnym charakterze. Aplikacja obsługuje ponad 40 języków. Liczba miłośników serwisu rośnie z roku na rok i zmienia się też profil statystycznego usera. Według ekspertów portalu Bedbible, w 2022 roku Tinder zanotował 81 mln aktywnych użytkowników, podczas gdy w 2018 roku, według danych BBC, było ich 57 mln. W Polsce do serwisu loguje się regularnie już 2,3 mln osób.

Platforma jest najbardziej popularna wśród pokolenia Millenialsów, którzy stanowią 46% jej użytkowników. W skali świata 75% swipe’ujących to mężczyźni, choć w Europie ich odsetek wynosi 49%. 53% zarejestrowanych na Tinderze nie ma wyższego wykształcenia, a statystyczny użytkownik spędza w aplikacji 530 godzin rocznie. Jeśli osoby o powyższych cechach należą do Twojej grupy docelowej, nie czekaj – poznaj szczegóły dotyczące Tinder Ads.

Reklama na Tinderze – formaty dostępne w Tinder Ads

Tinder Ads oferuje reklamodawcom możliwość wyboru spośród 5 formatów.

Branded Profile Card

Format Branded Profile Card wyświetla się jako imitacja profilu użytkownika, aktywnego tylko na czas trwania kampanii. Zawiera galerię składającą się z maksymalnie 6 zdjęć, a także logotyp, nazwę marki i opis. Te informacje stają się widoczne dla użytkownika po kliknięciu w zdjęcie profilowe.

Przesunięcie w prawo oznacza połączenie się z marką. Pojawia się komunikat It’s match!, a do skrzynki inbox trafia wiadomość z klikalnym CTA, które odsyła użytkownika do sklepu lub na landing page.

Native Display – natywna reklama na Tinderze

Native Display jest typem reklamy statycznej, która wyświetla się podczas przeglądania profili użytkowników. W przeciwieństwie do BPC, przesunięcie w prawo jest równoznacznie z przeniesieniem od razu na landing page.

Video Card

Format Video Card działa podobnie jak Native Display, ale zamiast statycznego baneru pojawia się film. Efektem jest lepsze wyróżnienie się i wzbudzenie większego zaangażowania. Wideo można odtwarzać i zatrzymywać, oglądając z dźwiękiem lub bez.

Sponsored Inbox Massage

Zdecydowanie największą widoczność i najwyższy odsetek dotarcia do użytkownika zapewnia reklama typu Sponsored Inbox Message. Ma ona formę wiadomości z klikalnym CTA, dostarczanej bezpośrednio do skrzynki odbiorczej w aplikacji. 

Co więcej, wiadomość zawsze widnieje jako ostatnia i pozostaje tam do końca kampanii, chyba że użytkownik sam ją usunie. Twórcy Tinder Ads zadbali również o to, aby komunikat mógł być czytany wielokrotnie. Reklama na Tinderze w formacie Sponsored Inbox Message zapewnia możliwość bezpośredniej komunikacji marki z potencjalnym klientem.

Poll Card – ankieta w Tinder Ads

Poll Card to najbardziej interaktywny format w Tinder Ads. Ma postać filmu z zachęceniem do wypełnienia ankiety. Po akceptacji zaproszenia, użytkownik otrzymuje maksymalnie 5 pytań, które pojawiają się po kolei. Udzielanie odpowiedzi działa analogicznie do akceptowania i odrzucania kandydatów (przesuń w prawo = tak, przesuń w lewo = nie).

Na końcu ankiety ukazuje się wynik – najczęściej jest to produkt, który na podstawie odpowiedzi został przypisany jako para do ankietowanego. Rezultatem można się podzielić w social mediach, co daje dodatkową szansę na konwersję.

Jednak najważniejszym celem ankiety jest otrzymanie przez uczestnika opcji zakupu dopasowanego produktu lub dowiedzenia się o nim więcej, przez kliknięcie w przycisk CTA. Reklama na Tinderze w formacie Poll Card może się wyświetlić maksymalnie 2 razy temu samemu użytkownikowi.

Jak uruchomić reklamy na Tinderze?

Teoretycznie, reklama na Tinderze powstaje w taki sam sposób, jak na Facebooku czy w systemie Google Ads i do uruchomienia kampanii możesz użyć firmowych kont na tych platformach. W praktyce, nie jest to jednoznaczne z ich efektywnością. Dlatego dziś przedstawimy Ci 3 możliwości korzystania z płatnych reklam na Tinderze, ale decyzję o wyborze najbardziej optymalnej pozostawiamy Tobie.

Tinder Ads z poziomu Facebooka

Jeśli system reklamowy Meta jest Ci znany, postępuj według poniższych kroków:

1. Zaloguj się na konto firmowe w Menedżerze reklam.
2. Utwórz nową kampanię, wybierz odpowiedni cel i nowy zestaw reklam.
3. Wybierz ręczne ustawienia miejsc docelowych – zaznacz opcję Audience Network oraz Facebook (ta druga opcja jest niestety obowiązkowa). W sieci Audience Network znajdują się aplikacje randkowe, do których należy m.in. Tinder.
4. Dokończ konfigurowanie kampanii jak zwykle.

Niestety, w przypadku uruchamiania reklam z poziomu Facebooka, Tinder nie będzie jedynym miejscem ich wyświetlania, więc nie mamy zbyt dużego wpływu na ich skuteczność.

Reklama na Tinderze stworzona w Google Ads

Google Ads pozwala na wybór aplikacji Tinder jako miejsca wyświetlania reklam, ale ma to sens tylko w sytuacji, gdy jako cel kampanii wybierzemy ruch w witrynie. Cała procedura wygląda następująco:

1. Logujesz się na firmowe konto Google Ads.
2. Tworzysz nową kampanię, wybierasz cel: ruch w witrynie i typ kampanii: sieć reklamowa.
3. Określasz grupę docelową i uzupełniasz pozostałe parametry.
4. Ustalasz budżet.
5. Wskazujesz miejsce docelowe – wpisujesz Tinder i wybierasz z wyświetlonej listy odpowiednie aplikacje (Tinder – Dating New People na iOS i Tinder: Dating app. Meet. Chat na Android).
6. Tworzysz kreację i finalizujesz konfigurowanie kampanii.

Wdrażanie kampanii bezpośrednio w systemie Tinder Ads

Ostatnia metoda, dzięki której Twoja reklama na Tinderze zostanie precyzyjnie stargetowana i poprawnie uruchomiona, to bezpośredni kontakt z obsługą Tinder Ads. Jeśli wyślesz wiadomość na adsales@gotinder.com, otrzymasz wsparcie przydzielonego Account Managera, który poprowadzi Cię przez cały proces wdrażania kampanii.

Reklama na Tinderze przygotowana we współpracy z opiekunem konta oznacza m.in. więcej opcji wyboru budżetu, formatu czy grupy docelowej. Możesz kierować przekaz na podstawie takich cech odbiorców, jak płeć, wiek, lokalizacja, model i system operacyjny urządzenia, sieć komórkowa oraz język, a nawet zainteresowania, wśród których jest aż 8 opcji.

Rozliczanie reklam w systemie Tinder Ads odbywa się w modelu CPM (cost per mile), czyli za tysiąc wyświetleń. Minimalny budżet reklamodawcy, który chce zainwestować w format Branded Profil Card, wynosi 15 tys. USD i 10 tys. USD dla pozostałych. Weryfikacja reklam odbywa się indywidualnie, a wdrożenie kampanii nie jest tak automatyczne, jak w systemach Meta i Google. Dlatego, najlepszą drogą to pomyślnego uruchomienia skutecznych i pewnych reklam na Tinderze jest skorzystanie ze wsparcia fachowców, takich jak performance marketerzy z Green Parrot. 

 Warto wiedzieć

Pobierz darmowego e-booka i poznaj inne kanały reklamowe, z których prawdopodobnie jeszcze nie korzystasz!

Reklama na Tinderze – dobre praktyki

Jak wykorzystać potencjał Tinder Ads, żeby nie przepalić budżetu? Mamy dla Ciebie 7 tipów:

1. Stwórz reklamę powiązaną z celem aplikacji – pomóż w zorganizowaniu randki marzeń albo zorganizuj konkurs, w którym nagrodą będzie romantyczny weekend dla dwojga.
2. Przyciągaj wzrok – kreacje powinny przedstawiać ludzkie twarze i składać się z obrazów o wysokiej rozdzielczości i w wyrazistych barwach.
3. Korzystaj z Tinder Ads w okresie Walentynek – wtedy użytkownicy sami czekają na okazje związane np. z zakupem prezentów.
4. Nie marnuj czasu użytkowników – skup się na zwięzłym i czytelnym przekazie oraz jasnym i przekonywającym CTA.
5. Nie udawaj – nie zakładaj fałszywych profili ani nie próbuj na siłę dopasować się do innych. Wyróżnij się tym, co czyni Twoją markę wyjątkową.
6. Zwiększ efekt FOMO – pokaż użytkownikom, ile stracą, jeśli nie skorzystają z okazji, a swój przekaz nasyć emocjami.
7. Zaufaj specjalistom – powierz swój projekt doświadczonym ekspertom, którzy na co dzień realizują kampanie w Tinder Ads.

Tinder Ads – przykłady

Co i jak najlepiej reklamować na Tinderze? Oto 5 szybkich pomysłów:

1. Jesteś właścicielem e-commerce’a z odzieżą i sprzętem sportowym? Ruch w witrynie i wzrost zakupów produktów pomoże Ci zapewnić reklama w formacie Branded Profile Card, która zachęci użytkowników do zadbania o swoje zdrowie, sylwetkę i modny wygląd z pomocą Twoich produktów.
2. Prowadzisz salon jubilerski z biżuterią o unikalnych wzorach i chcesz, aby więcej osób się o niej dowiedziało? Zaprezentuj zestawy dla par, np. komplety bransoletek! Postaw na reklamę Native Display, która umożliwi uzyskanie konwersji w kampaniach z celem zasięg, świadomość marki czy ruch w witrynie.
3. Jeśli masz osiedlową cukiernię z ręcznie zdobionymi słodkościami i marzysz, aby pochwalić się swoim kunsztem, a przy okazji również zwiększyć sprzedaż, wybierz reklamę Video Card. Utwórz film, na którym pokażesz, jak powstają spersonalizowane dekoracje na efektownych wypiekach. Możesz też zorganizować akcję walentynkową typu: odbierz makaronikowe serduszka dla siebie i swojej drugiej połówki, przy zakupie dwóch takich samych produktów.
4. Twoja sieć restauracji to nie tylko miejsca z pysznym jedzeniem? Użyj Sponsored Inbox Message, aby zaprosić użytkowników na idealną pierwszą randkę z wyjątkowym menu i romantyczną oprawą. Zaproponuj rabat na dane hasło i ciesz się większą rozpoznawalnością marki oraz nowymi klientami!
5. Prowadzisz wypożyczalnię kamperów z rezerwacją online? Zyskaj więcej konwersji dzięki formatowi Poll Card. Ankieta może pomóc dobrać odpowiedni model kampera na weekend we dwoje, w oparciu o deklarowany cel podróży czy upodobania związane z wystrojem wnętrza. Na karcie z wynikami obowiązkowo umieść kod rabatowy.

Twój biznes tu nie pasuje? A może nie masz pomysłu na angażujące kreacje i nie wiesz, który format Tinder Ads będzie najbardziej odpowiedni? To wszystko zostaw nam. Ekipa performance marketing Green Parrot zajmie się Twoją kampanią tak dobrze, że pozostanie Ci tylko powiedzieć: It’s match!