Z Tumblr korzysta już ponad 441,4 mln użytkowników na całym świecie. 48% zaangażowanych twórców stanowią osoby urodzone w latach 1995-2012, czyli generacja Z. Serwis notuje średnio 135 mln aktywnych kont dziennie. Jednak osobliwość platformy sprawia, że w kontekście performance marketingu słyszymy o niej rzadziej niż o np. narzędziach z ekosystemu Meta. Czy zatem reklama na Tumblr to zły pomysł? Wprost przeciwnie. Dowiedz się, dlaczego tak uważamy.
Czym jest Tumblr?
Tumblr powstał w 2007 roku jako hybryda medium społecznościowego z przestrzenią do swobodnego blogowania. Serwis skupia twórców publikujących multimedialne treści, takie jak teksty, obrazy, pliki dźwiękowe i filmy, a nawet cytaty i GIFy. Z Tumblr możesz korzystać z poziomu desktopa i na urządzeniach mobilnych, za pomocą aplikacji na Androida i iOS.
Spośród innych miejsc w Sieci, gdzie użytkownicy komunikują się, dzielą swoją twórczością i innymi formami wyrażania siebie, Tumblr wyróżniają:
- luźny charakter, przez niektórych uważanych za dziwny i własny żargon - można to zauważyć od pierwszej sekundy. Np. zamiast przycisku wyślij wiadomość Twoi obserwujący zobaczą opcję zapytaj (ask), a polecenie usuń zastąpiono sformułowaniem już nieważne (nevermind);
- funkcja reblogowania, czyli udostępniania w swoim profilu materiałów innego użytkownika, oczywiście z zachowaniem informacji o autorze. Reblogowanie cudzego contentu podnosi atrakcyjność Twojego bloga;
- symbioza z innymi kanałami social media - kierując swoich obserwujących np. do profilu na Facebooku nie tracisz zasięgów. Tumblr możesz też śmiało traktować jako uzupełnienie komunikacji w innych mediach (omnichannel);
- poczucie bezpieczeństwa członków sieci - Tumblr to świetne miejsce dla wszystkich tych, którzy np. chcą pozostać anonimowi, identyfikują się z nerdami czy geekami, oczekują akceptacji czy szukają społeczności, w której będą mogli się czuć naprawdę swobodnie.
Jak wyglądają posty na Tumblr?
Jako bloger na Tumblr masz do dyspozycji 7 rodzajów postów:
- tekst - sam wybierasz długość postu, wprowadzasz tytuł i redagujesz content, dołączając wedle uznania zdjęcie, GIF, link, pliki audio i wideo lub przycisk czytaj dalej;
- zdjęcie - przesyłasz do 30 obrazów z miejsc w Sieci lub swojego urządzenia;
- cytat - możesz przytaczać słowa celebrytów czy ulubionych autorów;
- dialog - nadajesz mu tytuł i prowadzisz publiczną konwersację, do której dołączasz te same elementy, co w przypadku tekstu;
- plik audio - publikujesz do 10 nagrań dźwiękowych, np. podcastów;
- film - udostępniasz wideo.
Rodzaje reklam na Tumblr
Tumblr oferuje 3 rodzaje płatnych reklam:
- Post sponsorowany - wygląda jak organiczny, ale daje możliwość umieszczenia przycisku CTA i linku do Twojej witryny.
- Dzień sponsorowany - polega na przypięciu baneru na górze pulpitu u osób obserwujących markę, na 24 godziny. Po kliknięciu w niego, użytkownik zostaje odesłany do zakładki Odkrywaj, gdzie widzi udostępnioną przez Ciebie treść. Do przypiętego posta także możesz dołączyć CTA i link.
- Wideo sponsorowane - reklama w formacie filmowym zawiera wszystkie funkcje klasycznego posta sponsorowanego, a oprócz tego pozwala śledzić, ile osób obejrzało materiał i jak długo widzowie go oglądali. Wideo uruchamia się automatycznie, a odtwarzacz jest widoczny nawet podczas scrollowania strony.
Reklama na Tumblr: porady
Unikatowy charakter Tumblr może zniechęcić tych, którzy preferują konwencjonalne i wypróbowane rozwiązania. Jednak jeśli nie zamierzasz poprzestać tylko na popularnych kanałach performance marketingu, wypróbuj możliwości, jakie daje reklama na Tumblr, pamiętając przy tym o naszych 10 wskazówkach::
Liczą się autorskie treści
Skorzystaj z własnych zasobów lub twórz oryginalny content, który wykorzystasz w działaniach promocyjnych.
Tumblr to nie LinkedIn
Wśród społeczności platformy panuje luźna atmosfera. Jeśli chcesz być szanowany, musisz przejąć kod użytkowników i zrozumieć ich nieszablonowe podejście do prezentowania twórczości i prowadzenia interakcji. Jeśli tego nie czujesz, nie odnajdziesz się w świecie Tumblr.
Przyjmij osobowość
Postaraj się, aby odbiorcy traktowali Twój brand jako człowieka, a nie produkt. Postaw na autentyczność, zaprezentuj ton of voice swojej marki i nadaj jej ludzkie cechy.
Bądź aktywny w interakcjach
Użytkownicy Tumblr to dość integrująca się i wspierająca społeczność. Jeśli chcesz budować rozpoznawalność, musisz dzielić się wartościowym contentem, komentować, reblogować, czatować z obserwującymi i regularnie odpowiadać na pytania klientów. Bądź też czujnym obserwatorem konkurencji i korzystaj z twórczości innych, aby się inspirować.
Reklama na Tumblr a dywersyfikacja kanałów komunikacji
Najskuteczniejsze działania performance zapewnisz sobie wówczas, gdy powiążesz ze sobą komunikację z odbiorcami w ramach kilku mediów. Reklama na Tumblr może być świetnym dopełnieniem działań performance np. na Instagramie.
Zastosuj skuteczne CTA
Nie zapomnij o dołączeniu wezwania do działania, które pozwoli przenieść użytkownika wprost do landing page. Posty z przyciskiem call-to-action generują znacznie więcej konwersji.
Korzystaj z hashtagów
Odpowiednio dobrane hashtagi nie tylko pomagają użytkownikom odnaleźć interesujące treści, ale też mogą stać się wyznacznikiem rozpoznawalności Twojego profilu. Dobieraj je świadomie i bierz pod uwagę aktualne trendy.
Reklama na Tumblr: właściwy format kreacji
Dostosuj wymiary i proporcje zdjęć i plików wideo do urządzeń, jakimi najczęściej posługują się użytkownicy Tumblr. Najbezpieczniej jest publikować materiały w formacie pionowym do wygodnego odtwarzania na smartfonach.
Promuj niszowe produkty
Reklama na Tumblr nadaje się idealnie do promocji małych firm, np. personal brandów czy działalności artystycznej i rzemieślniczej, ale też reklamowania oryginalnych i elitarnych produktów. W praktyce jednak, doskonale sprawdza się w przypadku każdej marki, ceniącej niecodzienne i osobliwe rozwiązania. Wykorzystaj ją, jeśli reprezentujesz właśnie takie podejście.
Reklama na Tumblr a potencjał fandomów
Tumblr to platforma, w obrębie której tworzą się także mniejsze społeczności. Ich członków łączą podobne zainteresowania, związane np. z danym serialem telewizyjnym, grą wideo czy powieścią. Tzw. fandomy możesz wykorzystać poprzez połączenie właściwości swojego brandu z odpowiednim tematem przewodnim. A może to Twoja marka stanie się zjawiskiem, wokół którego zbudujesz prawdziwy fandom na Tumblr?
Dlaczego warto reklamować się na Tumblr?
Czy Tumblr jest idealnym miejscem pod działania performance dla każdego biznesu? Nie, bo nie istnieje system reklamowy, który posiadałby same zalety. Do podstawowych ograniczeń Tumblr niektórzy zaliczają specyfikę jego funkcjonowania czy przewagę odbiorców z określonej grupy wiekowej. A jakie są zalety? My znaleźliśmy ich co najmniej 8.
Reklama na Tumblr to dowolność formatów
Twoja reklama może przybrać postać tekstu, dźwięku, obrazu, linku czy filmu, czyli dokładnie taką, jak każdy inny post. Szczególnym powodzeniem cieszą się animacje, które stworzysz samodzielnie lub przy wykorzystaniu treści innych użytkowników.
Wsparcie w tworzeniu kreacji reklamowych
Dzięki Creatrs Network, marki mogą korzystać z dzieł artystów na potrzeby swoich kampanii. Twórcy zgromadzeni w sieci Creatrs otrzymują wynagrodzenie za sprzedany content, a platforma pośredniczy w tej wymianie, zapewniając bezpieczeństwo transakcji i pomoc w dystrybucji.
Reklama na Tumblr jest łatwa w obsłudze
Pulpit użytkownika na Tumblr słynie z przyjaznego layoutu. Intuicyjny dashboard sprawia, że prowadzenie kampanii reklamowych nie jest niczym skomplikowanym.
Alternatywna strona www
Blog na platformie Tumblr ze wszystkimi swoimi funkcjonalnościami może stanowić uzupełniający content dla głównej strony www, a w przypadku małych firm nawet zastąpić tradycyjną witrynę. To daje duże oszczędności czasu i zasobów finansowych, które można przeznaczyć na działania performance.
Tumblr jest SEO friendly
Płatne działania i zdobywanie organicznych zasięgów mogą się nawzajem wspierać, gdyż Tumblr zapewnia spore możliwości promocji na własną rękę. Jest to wyjątkowo elastyczna przestrzeń do prowadzenia content marketingu i źródło wartościowych materiałów, z których można swobodnie korzystać. Z kolei jeśli chcesz zadbać o skuteczny link building, możesz śmiało kierować użytkowników na swojego bloga, gdyż treści na Tumblr z automatu mają atrybut dofollow.
Reklama na Tumblr pomaga ocieplić wizerunek
Korzystając z tego nieformalnego kanału komunikacji masz okazję zaprezentować zakulisowe i często humorystyczne treści związane ze swoją firmą. Można też podejść do tego tematycznie, tworząc blog poświęcony np. contentowi w barwach identyfikujących Twój brand czy pozaetatowej twórczości Twoich pracowników.
Przejrzysta analityka
Platforma pozwala na śledzenie statystyk na dwa sposoby, poprzez:
1.Wewnętrzne narzędzie, czyli Advertiser Analytics, które daje dostęp to:
- przeglądu wyników organicznych i płatnych,
- widoku danych pojedynczych kampanii, takich jak liczba wyświetleń, zaangażowanie i koszt zaangażowania (CPE - cost-per-engagement),
- widoku danych pojedynczych postów, czyli liczby kliknięć, polubień, reblogów i wyświetleń.
2. Integrację z Google Analytics, w panelu którego znajdziemy m.in. dane na temat:
- liczby odwiedzających blog,
- częstotliwości wizyt,
- najpopularniejszych postów,
- fraz wyszukiwania, które doprowadziły do Twojego bloga,
- źródeł ruchu na stronie.
Dostępne opcje targetowania
Tumblr umożliwia wybór grupy odbiorców w oparciu o ich lokalizację, wiek, zainteresowania i wyszukiwane słowa kluczowe.
Warto wiedzieć
Pobierz darmowego e-booka i poznaj inne kanały reklamowe, z których prawdopodobnie jeszcze nie korzystasz!
Reklama na Tumblr: podsumowanie
Millenialsi i pokolenie Z kochają nowości. Podążają za każdym pojawiającym się trendem, logują na każdej nowej platformie, pobierają topowe aplikacje. Jednak, wiekowy już Tumblr także potrafi przyciągnąć do siebie młodych ludzi i ostatnio ogłosił wielki powrót ery mikroblogowania. Być może kluczem do zaskarbienia sobie sympatii twórców jest postawienie na autentyczność osobowości i wartościowy content?
Tumblr to jedno z nielicznych mediów społecznościowych, gdzie użytkownicy nie boją się pokazać swojego prawdziwego oblicza, normą są dziwactwa i odstępstwa od usilnie promowanych ideałów, a liczy się przede wszystkim kreatywna twórczość. Jeśli Ty i Twoi odbiorcy utożsamiacie się z tymi wartościami, reklama na Tumblr może okazać się prostą drogą do sukcesu marki.
