Pozycjonowanie lokalne. Klucz do sukcesu Twojego biznesu

W dzisiejszym świecie cyfrowym, w którym konkurencja w e-commerce jest coraz większa, Twoja firma powinna skutecznie wyróżniać się na tle innych. Jednym ze skutecznych narzędzi, które pozwala na osiągnięcie tego celu, jest pozycjonowanie lokalne. Zobacz, czym jest i kiedy warto się nim zainteresować.

Czym jest pozycjonowanie lokalne? 

Pozycjonowanie lokalne jest strategią marketingową, która ma na celu zwiększenie widoczności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania dla lokalnych klientów – takich, którzy znajdują się w określonym mieście, regionie, czy nawet ulicy. Głównym celem jest dotarcie do osób znajdujących się w Twojej okolicy, które są zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu możesz osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla lokalnych zapytań, co przekłada się na większą ilość ruchu na Twojej stronie internetowej oraz potencjalnie zwiększa szanse na finalizację transakcji.

Pozycjonowanie lokalne – jak działa? 

Według danych z grudnia 2022 r., Google Chrome posiadał 66,14 procent udziału w globalnym rynku przeglądarek internetowych na komputerach stacjonarnych. Jeśli chodzi o urządzenia mobilne, sytuacja jest podobna – z Chrome korzysta ponad 60% użytkowników. Dlatego właśnie na przykładzie Google wyjaśnimy, jak działa pozycjonowanie lokalne. Ustalenie kraju, miasta, a nawet dzielnicy, w której znajduje się w danym momencie użytkownik, jest możliwe dzięki takim parametrom jak adres IP i lokalizacja GPS. Po wprowadzeniu zapytania do wyszukiwarki na podstawie informacji o lokalizacji Google prezentuje wyniki wyszukiwania, które są najbliżej miejsca, w którym znajduje się użytkownik. Na tym, najprościej mówiąc, polega pozycjonowanie lokalne. Dowiedzmy się teraz, jakie biznesy powinny się nim zainteresować. 

Pozycjonowanie lokalne: dla jakich biznesów?

Pozycjonowanie lokalne jest skuteczne dla biznesów, które obsługują lokalną społeczność lub działają w określonym obszarze geograficznym. Oto kilka przykładów:

1. Usługi lokalne: restauracje, hotele, salony piękności, warsztaty samochodowe, pralnie chemiczne, usługi naprawcze, usługi remontowe czy usługi opieki nad zwierzętami mogą skorzystać z pozycjonowania lokalnego, aby dotrzeć do klientów w ich okolicy.
2. Sklepy detaliczne: Małe i średnie sklepy detaliczne, takie jak sklepy spożywcze, sklepy odzieżowe, sklepy elektroniczne, sklepy z artykułami domowymi czy sklepy zielarskie.
3. Usługi profesjonalne: prawnicy, księgowi, agencje marketingowe, firmy nieruchomości czy firmy transportowe, mogą skorzystać z pozycjonowania lokalnego, aby dotrzeć do klientów w danym obszarze geograficznym, w którym działają.
4. Firmy związane z turystyką: Przedsiębiorstwa z branży turystycznej, takie jak agencje turystyczne, biura podróży, przewoźnicy lokalni, przewodnicy turystyczni czy hotele, mogą skorzystać z pozycjonowania lokalnego, aby przyciągnąć turystów i podróżnych, którzy odwiedzają dane miejsce
5. Usługi medyczne: kliniki, gabinety lekarskie, dentystyczne, fizjoterapeutyczne czy apteki mogą wykorzystać pozycjonowanie lokalne, aby dotrzeć do pacjentów w danym regionie.

Kluczowe kroki do skutecznego pozycjonowania lokalnego

Jak sprawić, by pozycjonowanie lokalne przynosiło zamierzone cele biznesowe? Oto kilka podstawowych kroków: 

1. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem lokalnych słów kluczowych:
   • Przeprowadź badanie słów kluczowych związanych z Twoją branżą i lokalizacją.
   • Wprowadź te słowa kluczowe w treści na swojej stronie, włączając w to tytuły, nagłówki, opisy produktów i teksty na stronach.
   • Dodaj informacje kontaktowe oraz adres firmy na każdej stronie, preferowanej lokalizacji to nagłówek lub stopka.
2. Zadbaj o swoje wpisy w lokalnych katalogach biznesowych i serwisach opinii:
   • Zarejestruj swoją firmę w popularnych lokalnych katalogach biznesowych, takich jak Google My Business, Bing Places, Yelp czy TripAdvisor.
   • Upewnij się, że Twoje informacje kontaktowe, godziny otwarcia, adres oraz opis firmy są aktualne i zgodne na wszystkich platformach.
   • Zachęcaj zadowolonych klientów do pozostawienia pozytywnych opinii i ocen na tych platformach.
3. Twórz wartościowe treści lokalne:
   • Opracuj treści, które są unikalne dla Twojej lokalnej społeczności.
   • Pisz artykuły, blogi lub poradniki związane z lokalnymi wydarzeniami, trendami czy potrzebami.
   • Podkreśl swoją wiedzę na temat lokalnej społeczności i zainteresuj nią swoich potencjalnych klientów.
4. Wykorzystaj lokalne hasła i tagi w treściach:
   • Wprowadź lokalne hasła i tagi w treściach, takich jak hashtagi na mediach społecznościowych czy opisy zdjęć.
   • Stwórz treści związane z lokalnymi wydarzeniami, lokalnymi celebrytami czy miejscami charakterystycznymi dla Twojej lokalizacji.
5. Buduj relacje z lokalnymi influencerami i partnerami biznesowymi:
   • Współpracuj z lokalnymi influencerami, blogerami lub innymi firmami, które cieszą się dużym zaufaniem w lokalnej społeczności.
   • Poproś ich o współtworzenie treści, recenzje Twoich produktów lub usług, a także o wspólne promowanie się nawzajem.
6. Monitoruj swoje wyniki i dostosowuj strategię:
   • Regularnie analizuj swoje wyniki, takie jak ruch na stronie, konwersje czy oceny klientów.
   • W oparciu o te dane, dostosuj swoją strategię pozycjonowania lokalnego, aby osiągnąć lepsze rezultaty.

Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie lokalne? 

Zastanawiasz się, czy w ogóle warto zainteresować się pozycjonowaniem lokalnym? Dzięki niemu możliwe jest np. : 

• Skuteczniejsze dotarcie do lokalnej klienteli

Pozycjonowanie lokalne pozwala Ci skoncentrować się na docieraniu do klientów znajdujących się w Twojej okolicy. Dzięki temu możesz skuteczniej dotrzeć do osób, które są bardziej prawdopodobne do skorzystania z Twoich usług lub zakupu Twoich produktów. Koncentrując się na lokalnej klienteli, zwiększasz szanse na przyciągnięcie konkretnych i lojalnych klientów.

• Mniejsza konkurencja

Konkurencja w skali globalnej w e-commerce może być ogromna. Dlatego warto skorzystać z możliwości, jakie daje pozycjonowanie lokalne. Koncentrując się na lokalnym rynku, zmniejszasz konkurencję i zwiększasz szanse na wybicie się na tle innych firm działających w Twojej branży.

• Lepsza widoczność online

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu Twoja firma może osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla lokalnych zapytań. To oznacza, że gdy potencjalni klienci będą szukać produktów lub usług w swojej okolicy, Twoja firma będzie bardziej widoczna. Zwiększa to szanse na kliknięcie i odwiedzenie Twojej strony internetowej.

• Budowanie zaufania i reputacji

Klienci często poszukują lokalnych firm, którym mogą zaufać. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu możesz np. zbudować reputację jako lokalny ekspert w swojej dziedzinie. Poprzez udzielanie wartościowych informacji, angażowanie się w lokalną społeczność i otrzymywanie pozytywnych opinii od lokalnych klientów, budujesz zaufanie i lojalność wśród swojej lokalnej klienteli.

• Optymalizacja kosztów marketingowych

Inwestowanie w pozycjonowanie lokalne może okazać się bardziej efektywne kosztowo niż próba konkurowania na globalnym rynku. Skoncentrowanie swoich działań marketingowych na lokalnym obszarze pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu i zasobów, ponieważ nie trzeba konkurować z globalnymi gigantami. Możesz dostosować swoją strategię do lokalnych preferencji i potrzeb, co prowadzi do większej efektywności.

Pozycjonowanie lokalne – jak zacząć? 

Część działań związanych z pozycjonowaniem lokalnym możesz przeprowadzić samodzielnie. To pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze, ale niekoniecznie czas. Jeśli zależy Ci, aby cały proces został przeprowadzony przez ekspertów, napisz do nas. Mamy w zespole Green Parrot specjalistów, którzy sprawią, że lokalni klienci łatwo trafią na Twoją ofertę w Internecie!