Większość branżowych publikacji w ciągu ostatnich dni skupia się głównie na reklamach emitowanych w trakcie Super Bowl. Jest to chyba dobry dowód na to, że choć wielu wieściło jej śmierć, to tradycyjna telewizja wciąż trzyma się mocno. Czy jednak na pewno? Może tak naprawdę wydarzenia, takie jak Super Bowl i reklamowy festyn z nim związany, to tylko efekty marketingowego folkloru. Taki amerykański rytuał Madison Avenue, który nakazuje agencjom i reklamodawcom złożyć ogromne budżety na ołtarzu futbolu amerykańskiego. Tegoroczny finał NFL miał najmniejszą widownię od 2007 roku, a “trzydziestki” emitowane w jego trakcie wciąż warte były miliony dolarów. Pytanie, ilu marketerów i firm decyduje się na uczestniczenie w tego typu “eventach” dla dobrego zwrotu z inwestycji, a ilu dla poczucia, że zrobiło się coś “fajnego”, zgodnego z tradycją, coś, co nas nobilituje i czyni wyjątkowymi.
Spis treści:
1. Czy Super Bowl wciąż jest taki super?
2. Reddit z reklamą, której nie obejrzysz bez pauzy
3. Tesla ostro wchodzi w Bitcoin
4. Chińska cenzura blokuje Clubhouse
5. Shop Pay od Shopify na Facebooku i Instagramie
6. Czy Apple znów wywróci świat do góry nogami?
7. Instagram tnie zasięgi recyklingowanego contentu
8. Cookie Armageddon: Narzędzie do zarządzania różnymi cookieless ID
Czy Super Bowl wciąż jest taki super?
Choć tegoroczne wyniki oglądalności Super Bowl wciąż stanowią rekord branżowy, to w porównaniu do wcześniejszych lat nie wypadają już tak super. Biorąc pod uwagę kanał TV oraz streaming, finał NFL obejrzało około 96 milionów osób. Imponujące? Pewnie tak, tyle że jest to spadek o 5,5% w stosunku do zeszłego roku i tym samym najmniejsza widownia od 2007. Za mniejszą oglądalność obwiniany jest COVID – poprzez zamknięte bary, restauracje i ograniczenie zgromadzeń wyeliminował część pasywnych oglądających, którzy brali udział w finale dla towarzystwa i skrzydełek z kurczaka. Widownia streamingowa wydarzenia wzrosła w tym roku o 65% i wynosiła 5,7 mln oglądających na minutę.
Chyba najciekawszym wydarzeniem bloku reklamowego Super Bowl była kupiona w ostatniej chwili przez Reddit pięcio-sekundówka, którą zamieszczam poniżej jako obrazek. Tak, nie jest to nawet video. Reddit podobno wydał na tę reklamę cały swój budżet marketingowy. Jest to kropka nad “i”, którą społecznościowy serwis Reddit stawia nad zamieszaniem wywołanym przez jego użytkowników na Wall Street w trakcie ustawki na pompowanie w górę akcji GameStop. Ma być to podkreślenie kulturotwórczej roli serwisu oraz faktu, że nawet z pozoru słabsze, niemające wpływu społecznego jednostki, kiedy stworzą większą grupę, potrafią osiągnąć bardzo dużo.
Elon Musk w potężny sposób wsparł Bitcoina i jak zwykle wygenerował moc darmowego PR-u. Tesla kupiła bitcoiny o łącznej wartości 1,5 miliarda dolarów i ogłosiła, że jej samochody będzie można kupować właśnie za pomocą BTC. Kryptowaluta na te wieści podskoczyła o 10% do góry. W związku z dużą zmiennością wartości, większość korporacji do tej pory nie akceptuje płatności w tych walutach. Pamiętać jednak należy, że Elon Musk jest dużym zwolennikiem krypto, a jego firmy mają rzesze oddanych fanów wśród spekulantów bitcoina. Czy Musk wie coś, czego my nie wiemy, czy jest to po prostu zagranie “na czerwone” w kasynie – zobaczymy za jakiś czas.
Nie trzeba było długo czekać, aby nowa, szturmem zdobywająca popularność aplikacja Clubhouse została zablokowana w Chinach. Tamtejsi użytkownicy platformy zaczęli mieć problemy z dostępem do niej dosłownie po kilku godzinach od wzięcia udziału w pokojach-rozmowach o dyskryminacji Ujgurów czy kwestii Tajwanu. Popyt na wolną sieć społecznościową był na tyle wysoki, że zaproszenia do aplikacji (Clubhouse jest na razie dostępny tylko z zaproszeniem) sprzedawane były na aukcjach po 70 dolarów za sztukę.
Shopify rozszerza swoją funkcję obsługi płatności Shop Pay dla sprzedawców, którzy handlują w ramach Facebooka i Instagrama. Po raz pierwszy Shop Pay będzie dostępny poza platformą Shopify i wskazuje to na istotną ekspansję tej technologii. Facebook i Instagram zawsze były dla Shopify istotnym kanałem komunikacji ich sprzedawców. Teraz zakupy będą jeszcze prostsze. Konsumenci będą mogli dodawać otagowane produkty z Shopify w ramach Instagrama i dodawać je do wbudowanego w aplikację koszyka. Na etapie płatności wybierasz po prostu Shop Pay i płacisz. Zamówienia i przesyłkę można śledzić w aplikacji Shopify.
Mamy pierwsze informacje na temat nowego produktu Apple’a typu mixed-reality. Mówimy tutaj o czymś, co z braku lepszego określenia nazwałbym okularami, ale angielskie słowo headset pasuje tu o wiele lepiej. Będzie to bowiem raczej połączenie okularów, gogli VR oraz słuchawek, które ma dostarczać doznań z pogranicza rzeczywistości rozszerzonej (AR) oraz rzeczywistości wirtualnej (VR). Rozwiązanie od Apple’a ma być wyposażone w ponad dwanaście kamer śledzących i przetwarzających ruchy rąk oraz wyświetlających sygnał video z otoczenia użytkownika. To nie wszystko, do tego headset wyposażony będzie w wyświetlacze o rozdzielczości 8K oraz technologię śledzenia ruchu gałek ocznych. Brzmi nieźle. Nieźle też może kosztować – mówi się tutaj o cenach rzędu 3000 dolarów.
Przyznam, że sam jestem ogromnym sceptykiem VR-u, ale wiem, że jeśli ktoś ma dokonać przełomu w tej nieudolnej wciąż technologii, to pewnie będzie to właśnie Apple. Ich headset może stworzyć nową kategorię produktową, która prawdopodobnie zmieni nasz świat (realny, a nie tylko to, co widać w ich goglach), tak jak zmienił go iPhone.
Użytkownicy, którzy share’owali na Instagramie Reels content z platform takich jak TikTok, mogą spodziewać się niespodzianki. Instagram zaczyna “limitować” dystrybucję treści tworzonych w innych sieciach społecznych. Mowa tu o materiale, który posiada logo zewnętrznej aplikacji lub znak wodny.
Cookie Armageddon: Narzędzie do zarządzania różnymi cookieless ID
Tapad odpala produkt, którego celem jest zarządzanie zróżnicowanym portfolio bezciasteczkowych (cookieless) identyfikatorów od różnych dostawców oraz integrowanie tych danych. Switchboard będzie modułem istniejącym w ramach identity graph Tapad, który wykorzystuje (a jakże) machine learning do wyszukiwania połączeń pomiędzy nowo powstającymi oraz tradycyjnymi identyfikatorami użytkowników – takimi jak first-party cookies, ID telefonu komórkowego, connected TV, adresy IP i e-maile. Tapad podłącza do swojego rozwiązania coraz więcej partnerów (Unified ID 2.0, Universal ID, Panorama Id, etc.). To kluczowe, bo jeśli rynek identyfikacji użytkownika będzie silnie podzielony bez rozwiązań, które integrują różne ID, to trudno mówić o sensownej skali i skuteczności prowadzenia kampanii na przekroju różnych rozwiązań targetujących reklamę.
