Istotne zagadnienia tegorocznego Cannes Lions to sport i sztuczna inteligencja. Te dwa zjawiska łączą się w interesujący sposób, bo ograniczona ścisłymi regułami formuła dyscyplin sportowych idealnie pokazuje, że choć maszyna w czymś może być lepsza, to nadal będziemy cenić ludzką wirtuozerię dla niej samej.
Czy człowiek pobiegnie szybciej, niż auto pojedzie? Czy zagra w szachy błyskotliwiej niż komputer? Raczej nie. A jednak zarówno bieganie jak i szachy rozkwitają na niespotykaną skalę.
Jeśli pobicie człowieka w szachach zmieniło cokolwiek w postrzeganiu tej dyscypliny, to raczej na lepsze, bo w szachy gra dzisiaj więcej ludzi niż kiedykolwiek.
Stawiam, że tak samo będzie z kreatywnością. Sztuczna inteligencja będzie potrafiła zrobić doskonałą grafikę, napisać wiersz, czy nawet książkę. Tym bardziej cenić będziemy sobie jednak ludzką, organiczną twórczość, napisaną piórem na papierze, pędzlem na płótnie czy dłutem w marmurze. Na koniec dnia wciąż ważne jest dla nas, kto podpisał się na danym dziele.
Spis treści:
- AI, sport i rosnąca rola influencerów
- Kreatywny mediaplan od Spotify
- Relacje zamiast reklamy produktu
- Pepsi eksperymentuje z inteligentnymi puszkami
- Gra Chili’s uderza w rosnące ceny fast foodów
- Paninari Uniform
- Toys „R” Us wykorzystuje AI do stworzenia reklamy
- OpenAi przejmuje Rockset
- Kto tak naprawdę rządzi w domu?
- Amazon przedstawia rozwiązanie do kierowania reklam bez plików cookie
- Zbuduj relację z postacią AI
- Shorty
- Weekly Tool
- Wiedza z bloga
AI, sport i rosnąca rola influencerów
Tegoroczna edycja festiwalu Cannes Lions, odbywającego się na Riwierze Francuskiej, zebrała blisko 12 000 uczestników. Centralne miejsce w debatach zajęły kwestie wprowadzenia sztucznej inteligencji do sektora kreatywnego oraz zwiększającego się wpływu sportu na marketing. Dyskutowano także o nowych trendach, takich jak rosnąca rola influencerów i sportowców w kreowaniu marek osobistych i marketingowych strategii, co sygnalizuje ewolucję w podejściu do reklamy.
Sztuczna inteligencja jest już wykorzystywana do automatycznego generowania treści, co budzi obawy dotyczące przyszłości branży kreatywnej. Na scenie festiwalu odbyła się znacząca dyskusja pomiędzy Elonem Muskiem a Markiem Readem, w której Musk zasugerował, że technologie takie jak Neuralink mogą w przyszłości wzmocnić ludzką kreatywność. Rozmowa ta odzwierciedla głębokie zainteresowanie i różne opinie na temat roli AI w kreatywności. Poruszono również temat rosnącego znaczenie sportu, który staje się coraz bardziej istotny dla marketerów, zwłaszcza w kontekście telewizji i eventów na żywo, które przyciągają dużą liczbę widzów.
Dodatkowo festiwal wzbogacono o obecność dużej liczby influencerów, którzy zyskują na znaczeniu jako twórcy treści i ambasadorowie marek, coraz bardziej wpływając na kształtowanie się trendów i wyznaczanie kierunków w reklamie.
Kreatywny mediaplan od Spotify
„Spreadbeats” to innowacyjna kampania Spotify, oparta na stworzeniu i dystrybucji unikalnego teledysku wykonanego całkowicie w arkuszu kalkulacyjnym planu mediowego. Ta inicjatywa jest skierowana do marek, marketerów i agencji reklamowych. Demonstruje ona, jak nawet pozornie zwyczajne narzędzia, takie jak arkusze kalkulacyjne, mogą zostać przekształcone w dynamiczne, angażujące doświadczenia multimedialne.
Teledysk prezentuje pojedynczą komórkę arkusza, która przekształca się w kolorową postać, co symbolizuje kreatywny potencjał w narzędziach reklamowych. Kampania podkreśla, że plany mediowe, często uważane za „niewidzialne konie robocze” branży reklamowej, mogą służyć do kreatywnego opowiadania historii.
Kampania „Spreadbeats” zdobyła uznanie za swoją kreatywność i innowacyjność, zdobywając nagrody podczas Cannes Lions, m.in. wyróżnienie Grand Prix w kategorii Digital Craft.
📰 AdAge
Relacje zamiast reklamy produktu
W najnowszej kampanii Coca-Cola skupiła się na podkreśleniu znaczenia relacji międzyludzkich i emocji, które towarzyszą nam, gdy spotykamy kogoś bliskiego. Osią działań jest spot reklamowy podzielony na kilka scen. Każda z nich przedstawia sytuację, kiedy popularny napój się rozlewa, ale żaden z bohaterów nie zwraca na to uwagi, ponieważ celebruje czas z bliskimi.
W produkcji zastosowano ciekawy zabieg, uchwycając moment wylewania się napoju, a następnie cofając scenę o kilka sekund, dzięki czemu poznajemy historię, która kryje się za pozytywnymi emocjami.
„Wszystko, co zwykle robimy w reklamie, przekształca produkt w bohatera każdej sytuacji. Rzeczywistość jest taka, że więź międzyludzka… jest w zasadzie najważniejszą rzeczą w życiu” – powiedział Edgard Gianesi, dyrektor kreatywny w David Miami.
Jednocześnie zespół pracujący przy kampanii podkreślił znaczenie autentyczności, która z uwagi na rozwijaną sztuczną inteligencję, staje się poważnie zagrożona. Kampania, oprócz spotów telewizyjnych, obejmuje również dystrybucję materiałów OOH czy komunikację w internecie.
📰 YouTube
Pepsi eksperymentuje z inteligentnymi puszkami
W tym roku Pepsi wykorzystała Cannes Lions, nazywane Oskarami marketingu, prezentując nowy eksperyment łączący branżę reklamową, projektowanie i technologię. Wszystko to miało na celu podniesienie poziomu personalizacji.
Smart Can to podłączone do sieci urządzenie wyposażone w zawijane ekrany, czujniki ruchu i akcelerometry, które pomagają dostosować treści do preferencji użytkownika. Aby zasilić inteligentne puszki, firma stworzyła system, który umożliwia przesyłanie materiałów do urządzeń. Każde z nich jest wyposażone w karty SIM, dzięki temu marka może dostarczać unikalne treści w czasie rzeczywistym.
Wykorzystanie nowego medium w połączeniu z materiałami tworzonymi przez twórców może przyciągnąć nowych odbiorców, w tym młodszą grupę demograficzną lub osoby zainteresowane technologią.
Gra Chili’s uderza w rosnące ceny fast foodów
Marka Chili’s Grill & Bar publikuje grę wideo inspirowaną BurberTime, popularną w latach 80. Koncepcja powrotu do przeszłości ma zwrócić uwagę na stale rosnące ceny w fast foodach. Gracze wcielają się w Joe ChiliHeada, podczas gdy postać w kształcie pieprzu próbuje złożyć elementy Chili’s Big Smasher Burgers, odpierając jednocześnie ataki fikcyjnych konkurentów.
Grze towarzyszy aktywacja konsumencka, w której zaangażowani odbiorcy mogą wygrać dożywotni dostęp do burgerów. To kolejne działanie marki Chili’s, która rozwija marketing skupiony na klientach, ponieważ ci odwracają się od fast foodów ze względu na wrażliwość cenową.
📰 YouYube
Paninari Uniform
Heinz i włoska marka odzieży sportowej Kappa nawiązali współpracę, by zwrócić uwagę na prawdziwych bohaterów Euro. Mowa tutaj o twórcach kanapek, hot dogów i innych przekąsek.
Chociaż ambicją większości marek jest zostać głównym sponsorem koszulki czołowej drużyny, Heinz x Kappa skupiają się na najważniejszym zespole ze wszystkich. Tym, który pracuje poza stadionami i co tydzień karmi legiony fanów na całym świecie.
W ramach współpracy powstał spot reklamowy, prezentujący kucharzy podczas pracy, ubranych w charakterystyczne uniformy. Co ciekawe, koncepcja nawiązuje do Paninari, młodzieżowej subkultury Włoch lat 80. XX wieku, znaną z zamiłowania do mody, muzyki i fast foodów.
📰 YouTube
📰 Behance
Toys „R” Us wykorzystuje AI do stworzenia reklamy
Marka opublikowała film wykorzystujący narzędzie do konwersji tekstu na wideo dzięki możliwościom OpenAI.
66-sekundowe wideo promocyjne opowiada historię założyciela Toys „R” Us, Charlesa Lazarusa. Bohater został przedstawiony jako syn właściciela salonu rowerowego, któremu pewnego dnia przyśniła się wizja sklepów z zabawkami. Zapoczątkowało to prawdziwą rewolucję i powstanie firmy. W spocie pojawiła się również kultowa maskotka Geoffrey the Giraffe znana od początku istnienia marki.
W mediach społecznościowych pojawiły się mieszane reakcje na klip — niektórzy nazwali go fascynującym spojrzeniem na przyszłość filmu, inni — przerażającym.
Sora, którą wykorzystano do realizacji projektu, pozwoliła na stworzenie materiału w ciągu zaledwie kilku tygodni przed premierą w Cannes Lions. Projekt pokazał, jak marketerzy mogą zaoszczędzić czas i pieniądze, korzystając z narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji.
📰 YouTube
Kto tak naprawdę rządzi w domu?
Kampania „Reings Nutritec Cat” w humorystyczny sposób przedstawia koty jako monarchów domowych, podkreślając ich dominację i majestat. Zawiera ona wizualizacje zwierzaków w roli królów, co symbolizuje ich wyjątkową pozycję w domach ich właścicieli.
Na wizualizacjach zwierzęta siedzą na tronach zbudowanych ze swoich ulubionych elementów wyposażenia — kartonów, poduszek czy szafek. Oprócz charakteru informacyjnego, czyli mówienia o korzyściach płynących z używania produktów Nutritec Cat, kampania buduje pozytywne skojarzenia i emocjonalną więź między marką a konsumentami.
Amazon przedstawia rozwiązanie do kierowania reklam bez plików cookie
Marka na swoim blogu zaprezentowała rozwiązanie o nazwie Ad Relevance do targetowania reklam, które nie opiera się na plikach cookie. Wiadomość została również ogłoszona w ramach obecności firmy na Cannes Lions.
Nowe rozwiązanie Amazon do kierowania reklam wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizowania miliardów punktów danych dotyczących przeglądania, zakupów i przesyłania strumieniowego od giganta handlu elektronicznego. Rozwiązanie analizuje miliardy sygnałów przeglądania, zakupów i przesyłania strumieniowego w połączeniu z informacjami w czasie rzeczywistym o przeglądanych treściach. Dzięki temu pozyskiwane są dane o tym, gdzie znajdują się klienci podczas poszukiwań zakupowych, a co za tym idzie, marka może wyświetlać im odpowiednie reklamy.
Ta technologia już teraz obsługuje wiele ofert Amazon Ads, w tym Amazon Audiences, Contextual Targeting i Performance+.
Zbuduj relację z postacią AI
Nowa aplikacja Butterflies to przełom w interakcji pomiędzy ludźmi a sztuczną inteligencją. Można powiedzieć, że przenosi relacje społecznościowe na zupełnie nowy poziom. Opracowana przez Vu Trana, byłego menedżera inżynieryjnego w Snap, platforma umożliwia tworzenie cyfrowych przyjaciół AI, którzy mogą dzielić się swoimi przeżyciami, uczuciami i wspomnieniami, na sposób zbliżony do prawdziwych znajomych. Każda taka postać, nazywana „Butterfly”, może wchodzić w interakcje z innymi na platformie, ewoluować i się rozwijać.
Interesującą cechą Butterflies jest możliwość zaawansowanej personalizacji postaci. Użytkownicy mogą dostosować wygląd, osobowość oraz historię życia, co sprawia, że każda postać jest wyjątkowa. Platforma wykorzystuje zaawansowane algorytmy AI do generowania treści przez postacie, co pozwala im na samodzielne tworzenie postów i komentowanie działalności innych użytkowników.
Dodatkowo Butterflies podkreśla wysoką dbałość o prywatność i bezpieczeństwo danych.
Shorty
- YouTube podzieli się wskazówkami dla twórców na konferencji VidCon 2024.
- Reddit udostępnia wskazówki dotyczące świątecznych kampanii marketingowych.
- TikTok składa oficjalny wniosek, aby sprzeciwić się próbom wyprzedaży w USA.
🔨 Weekly Tool
Prowadzisz wiele kont w mediach społecznościowych, regularnie planujesz posty i nie chcesz ciągle przeskakiwać między różnymi aplikacjami? Buffer pomoże Ci zarządzać tym wszystkim w jednym miejscu. Planowanie, analityka, interakcje – wszystko tam jest. Narzędzie ma bezpłatny plan do 3 kanałów komunikacji i 10 zaplanowanych publikacji
