Pomimo przeniesienia znacznej części budżetu reklamowego do digitalu tradycyjny plakat wciąż ma się dobrze, a nawet bardzo dobrze. Dowiedz się, jak działa plakat i co sprawia, że odbiorcy zatrzymują na nim wzrok na dłużej.
Czym jest plakat?
Plakat to według definicji PWN „duży arkusz papieru zawierający informację w formie graficznej, często reklamę czegoś; też: artystyczny gatunek grafiki użytkowej”. Jest to gatunek artystyczny, bo ważną rolę pełni w nim intencja twórcy. Plakat wywodzi się z powstałego w XV w. afisza. Afisz to nic innego jak wydrukowany tekst w wybranej czcionce, często ozdobiony ornamentem. Jednak w odróżnieniu od plakatu nie ma on wartości artystycznej - jego główną funkcją jest informowanie. Plakat może z kolei spełniać kilka funkcji: informacyjną, reklamową czy propagandową.
Przykładowe rodzaje plakatów:
- reklamowy
- teatralny
- filmowy
- propagandowy
Co to jest plakat reklamowy?
Jak sama nazwa wskazuje, plakat reklamowy służy reklamowaniu produktów lub usług. Plakat reklamowy jest wciąż szeroko wykorzystywany w działaniach marketingowych. Zwiększanie budżetów reklamowych na digital nie sprawiło, że plakaty zniknęły z przestrzeni publicznych. Wręcz przeciwnie - reklamodawcy wciąż chętnie sięgają po tę formę promocji.
Jak działa plakat? Cechy dobrego plakatu reklamowego
Codziennie mijamy plakaty - widzimy je na witrynach sklepów, na słupach ogłoszeniowych, na ścianach. Jednak tylko niewielki procent z nich przykuwa naszą uwagę. Co więc trzeba brać pod uwagę, żeby efekt końcowy projektowanego plakatu przyciągał wzrok?
Mało tekstu
W odróżnieniu od afisza dobry plakat ma niewiele tekstu. Wynika to z ograniczonej powierzchni, którą mamy do dyspozycji podczas projektowania plakatu. Krótkie, chwytliwe hasło jest znacznie lepszym pomysłem niż długi tekst. Po pierwsze cały projekt będzie nieczytelny, a po drugie - mało kto przeczyta cały tekst. Najważniejsze informacje, slogan, hasło reklamowe mogą mieć większą czcionkę niż reszta tekstu.
Jak działa plakat? Kwestia jasności przekazu
Plakat powinien być prosty w zrozumieniu. Odbiorca powinien bardzo szybko zrozumieć i - w idealnej sytuacji - zapamiętać to, co znajduje się na plakacie i co chcemy mu przekazać. Informacje powinny być czytelne z odpowiedniej odległości.
Przemyślany projekt graficzny
Plakat to przede wszystkim dobry projekt graficzny. Twórca musi połączyć kreatywność z przestrzeganiem reguł dotyczących kompozycji czy harmonijnego doboru kolorystyki. Świetny plakat często jest definiowany jako taki, z którego nie można już usunąć żadnego elementu, bo każdy z nich jest na swoim miejscu. Sprawdza się więc zasada „less is more”. Im mniej, tym lepiej.
Odpowiednia kolorystyka
Kolory powinni być dopasowane do przekazu. Na przykład kolor czerwony i żółty mają działanie ostrzegawcze, a zielony wręcz przeciwnie - uspokaja. Zadbaj również o harmonię kolorów.
Umiejętne wykorzystanie przestrzeni
Przestrzeń w plakacie jest ograniczona, dlatego tak ważne jest, żeby dobrze wykorzystać każdy milimetr. Chodzi też o stosowanie się do zasad kompozycyjnych, m.in. do reguły złotego podziału.
Użycie kontrastu
Kontrast to jeden z najbardziej efektywnych sposobów na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie atrakcyjności plakatu. Kontrast pomaga też uwypuklić zależności pomiędzy poszczególnymi elementami projektu, dlatego wykorzystanie go pomaga utrzymać jasny przekaz.
Dobór typografii
Jak działa plakat w kontekście doboru fontów? Dobrze dobrana czcionka może skutecznie przyciągnąć wzrok i wzmocnić przekaz. Krój pisma powinien być umiejętnie dobrany do produktu lub usługi reklamowanej na plakacie. Pamiętaj też, żeby nie szaleć z ilością wykorzystanych czcionek, bo stworzy to niepotrzebny chaos. Ogranicz się do jednego, maksymalnie dwóch rodzajów. Warto też być na czasie i znać obowiązujące trendy w typografii.
Język i styl dobrany do grupy docelowej
Inaczej będziesz się komunikować za pomocą plakatu z przedstawicielami generacji Z, a inaczej z osobami z grupy wiekowej 55+.
Znajomość konwencji
Plakat w stylu vintage? Czemu nie, jeśli jest on zgodny z przekazem. Jeśli dobrze znasz konwencje, możesz się nimi bawić i puszczać oczko do odbiorców.
Spójność z wizerunkiem marki
Plakat jako narzędzie marketingowe powinien w pełni współgrać z identyfikacją wizualną brandu. Projekt może być wybitny pod kątem artystycznym, ale jeśli nie jest zgodny z wizerunkiem marki, nie spełni marketingowych celów.
Odpowiedni format
Dla jednego projektu lepiej sprawdzi się mniejszy format, dla innego - druk wielkoformatowy. Dlatego trzeba dokładnie przemyśleć rozmiar plakatu i ewentualnie dostosować go do różnych formatów.
