Wydawcy mogą się denerwować, że Facebook jest bardziej popularny od ich publikacji i mogą starać się „wyregulować” z tej sytuacji za pomocą ustaw, ale to nie zmieni ludzkiej natury i sposobów konsumowania mediów.
Za dostęp do wiadomości chce płacić bardzo wąska grupa ludzi, a realnie czyta je jeszcze mniej odbiorców. Wartościowy content w przeciętnej gazecie czy serwisie informacyjnym to pewnie jakieś 5%, które i tak ginie w horoskopach, programie TV, plotkach i innym chłamie.
Dziennikarze mogą się pompować, że Meta bez ich contentu jest gorsza, bardziej clickbaitowa, tymczasem prawda jest taka, że to oni są przegranymi tej sytuacji, bo teraz to ich clickbaity mają zero zasięgu.
Nie staram się bronić Big Techu, bo i nie ma takiej potrzeby, ale dopóki nie spojrzymy na sytuację obiektywnie, nikt nic nie zmieni.
Zbuntowanym dziennikarzom polecam natomiast założenie bloga lub newslettera. Jeśli zrobią naprawdę dobry content, to ludzie za to zapłacą.
Spis treści:
- Czy Australię czeka clickbaitowy los Kanady?
- Apple obciążone ponad 1,8 mld € za nieuczciwą konkurencję
- AI dostanie ludzkie nogi?
- Musk przypomina o misji OpenAI
- Dove w kampanii skierowanej do Gen Alfa
- Polityczne deepfejki coraz popularniejsze
- Uber z przyszłości — taksówka bez kierowcy zawiezie Cię do pracy
- LEGO z przekazem skierowanym do dziewczynek
- Heinz pozwoli Ci ubezpieczyć… keczup
- Shorty
- Weekly Tool
Czy Australię czeka clickbaitowy los Kanady?
Niecały rok po wycofaniu newsów i wiadomości z Facebooka oraz Instagrama w Kanadzie dzienna liczba aktywnych użytkowników nie spadła w znaczący sposób, jednakże na platformach zauważalny jest wzrost niskiej jakości clickbaitów. Ostatnio Meta podjęła decyzję o wycofaniu wiadomości również w Australii. Wynika to z prawnego obowiązku nałożonego m.in. na Meta, aby płacić źródłom informacji za udostępnianie newsów. Eksperci ostrzegają, że sytuacja w Kanadzie jest niebezpieczna, a Australia może wkrótce podążyć tą samą drogą. Utrata wiarygodnych źródeł informacji, które są wykorzystywane przez dużą część społeczeństwa, stwarza poważne zagrożenie. Oprócz promowania nieuczciwych praktyk marketingowych (clickbaitów), wpływa również negatywnie na demokrację w szerszym kontekście.
Apple obciążone ponad 1,8 mld € za nieuczciwą konkurencję
Unia Europejska postanowiła nałożyć na firmę Apple karę przekraczającą 1,8 mld euro za łamanie przepisów antymonopolowych przez ponad dekadę. Margrethe Vestager, Europejska Komisarz ds. Konkurencji, uzasadnia decyzję: „Apple ograniczało deweloperom możliwość informowania konsumentów o alternatywnych, tańszych usługach streamowania muzyki, dostępnych poza ekosystemem Apple”. To z kolei przyczyniło się do uzyskania przez giganta z Cupertino dominującej pozycji w App Store. Co istotne, kwota kary jest wyjątkowo wysoka – domyślna sankcja za podobne wykroczenie wynosi około 40 mln €. Vestager argumentuje, że ta suma byłaby dla Apple „jak mandat za nieprawidłowe parkowanie”. Kara została ustanowiona jako około 0,5% rocznego światowego dochodu firmy. Apple zapowiada odwołanie się od decyzji Brukseli i rozpoczęcie walki na drodze prawnej. Sytuacja ta niewątpliwie zaostrzy konflikt pomiędzy UE a Big Tech.
📰 Financial Times [Paywall]
AI dostanie ludzkie nogi?
Figure AI, start-up z Doliny Krzemowej, zdobywa ogromne finansowanie w wysokości około 675 mln dolarów od takich gigantów jak Microsoft, OpenAI, Nvidia. Tym samym osiąga wartość w przybliżeniu 2,6 mld dolarów. Głównym celem start-upu jest połączenie rozwiązań AI z robotyką w celu stworzenia autonomicznych, humanoidalnych robotów. Firma uzasadnia, że roboty mogłyby wykonywać zadania uznane za niebezpieczne, trudne lub po prostu niechciane. Aktualnie maszyny te potrafią realizować podstawowe zadania, takie jak przenoszenie ciężarów, z prędkością 16,7% tempa ludzkiego. To skromny wynik w porównaniu do 75%, które osiągnęła konkurencja, Agility Robotics. Warto jednak zaznaczyć, że Figure AI skupia się na rozwoju robotów kształtem i rozmiarem przypominających człowieka, co w przyszłości może znaleźć wiele innych zastosowań.
📰 Financial Times [Paywall]
Musk przypomina o misji OpenAI
Elon Musk, będący jednym z założycieli OpenAI, wszczął postępowanie prawne przeciwko firmie, zarzucając jej porzucenie pierwotnej misji, jaką było rozwijanie sztucznej inteligencji na rzecz dobra ludzkości. Twierdzi, że OpenAI zaniechało służenia temu celowi m.in. przez swoją współpracę z Microsoftem. W pozwie Musk zawarł również opinię, że najnowsza wersja GPT wykazuje inteligencję dorównującą lub przekraczającą tę ludzką. Ekscentryczny potentat definiuje ją jako AGI (Artificial General Intelligence), która powinna zostać udostępniona w modelu open-source. OpenAI już zareagowało na zarzuty Muska, publikując treści korespondencji mailowej oraz prostując zarzuty dotyczące finansów. Ponadto firma wyjaśniła, że termin „Open” w nazwie firmy nigdy nie oznaczał, że projekt będzie zawsze w pełni open-source, tylko to, że jego efekty będą korzystne dla wszystkich.
📰 Financial Times [Paywall]
Dove w kampanii skierowanej do Gen Alfa
#TheFaceof10 to kampania skierowana do najmłodszych z Gen Alfa i ich rodziców z Gen X. W kampanii Dove wraz z amerykańską aktorką Drew Barrymore poruszają problem zbyt wczesnego sięgania po kremy odmładzające — nawet przez 10-letnie dzieci. Barrymore w filmie na Instagramie przekazuje: „You will never anti-age. If you’re lucky, you’ll actually get to age”. To już kolejny raz, gdy Dove angażuje się w marketing z korzystnym dla zdrowia psychicznego przekazem. Tym razem marka kosmetyczna wykonuje wyraźny krok w kierunku promowania akceptacji siebie i naturalnego procesu starzenia.
Polityczne deepfejki coraz popularniejsze
Wraz z nadchodzącymi wyborami prezydenckimi w USA wzrasta popularność wygenerowanych przez sztuczną inteligencję deepfejków. Badanie przeprowadzone przez brytyjskie NGO — Center for Countering Digital Hate (CCDH) — wykazało, że ilość dezinformacji generowanych za pomocą AI rosła średnio o 130% każdego miesiąca w ostatnim roku na X (Twitterze). Autorzy badania argumentują, że rosnąca popularność narzędzi AI i brak wystarczającej moderacji w mediach społecznościowych prowadzą do kompletnej dezinformacji. Polityka sprawdzania informacji, którą jest dodawanie kontekstu przez użytkownika, okazuje się niewystarczająca – deepfejki nadal się rozprzestrzeniają. W jaki sposób taki stan mediów społecznościowych wpłynie na debatę polityczną w USA? Możemy jedynie zgadywać.
Uber z przyszłości — taksówka bez kierowcy zawiezie Cię do pracy
Spółka Waymo, będąca własnością Alphabet, rozpoczyna właśnie podwożenie swoich pracowników w Austin w Teksasie bez udziału kierowcy. Ich bezpośredni konkurent – Cruise od General Motors był zaangażowany ostatnio w wypadek z udziałem przechodnia, co wystarczyło, aby tymczasowo zawiesił usługi. Waymo dostrzega w tym szansę i rozpoczyna pierwsze testy w terenie, na razie z udziałem pracowników. W przyszłości planują udostępnić swoje „robotaxi” na wezwanie dla szerokiej grupy klientów.
📰 Reuters
LEGO z przekazem skierowanym do dziewczynek
Lego kontynuuje kampanię „Play Unstoppable”, tym razem skupiając swój przekaz na dziewczynkach. Firma zwraca uwagę na to, że oczekiwania otoczenia oraz nadmierna presja wpływają na kreatywność najmłodszych. W materiale „More than Perfect” producent klocków prezentuje, w jaki sposób negatywny nacisk, również związany z rodzajem używanego języka, wpływa na dzieci. Lego znacząco rozbudowało tę część kampanii. W materiałach marketingowych oprócz filmu znajdziemy także poradnik dla rodziców oraz infografiki oparte na przeprowadzonych badaniach. W ten sposób duńska firma wprowadza element content marketingu niosący pozytywny przekaz dla odbiorców.
📰 AdWeek
🗺️Materiały graficzne i dla rodziców
Heinz pozwoli Ci ubezpieczyć… keczup
Heinz przedstawił pierwszą na świecie ofertę ubezpieczenia na keczup. Obejmuje ona plamy, rozlanie sosu i inne niefortunne keczupowe zdarzenia. Oczywiście, wszystko to jest częścią kreatywnej kampanii marketingowej opracowanej przez agencję FP7 McCann. Na stronie do zgłaszania wniosków o rekompensatę zapisano 57 częstych incydentów związanych z sosem pomidorowym, do których odbiorcy mogą się odnieść. Przykładowe wypadki obejmują np. #16 – gdy keczup pokrywa większość Twojego ubioru lub #41 – gdy przypadkowo rozlał się na roślinę i wygląda jak czerwone kwiaty. Do zgłoszenia należy załączyć informacje o sobie i graficzny materiał „keczupowego wypadku”, który Heinz może wykorzystać w promocji.
📰 AdWeek
Shorty
- Signal dodaje nazwy użytkownika, nie musimy identyfikować się telefonem.
- Uważaj, kupując kampanię Meta na Twoim urządzeniu Apple – 30% wartości idzie do jabłkowego giganta.
- W ostatni wtorek Bitcoin znów osiągnął rekordową wartość — po raz pierwszy od 10 października 2021 roku.
Weekly Tool
Każdemu czasem zdarzy się zapomnieć, w którym spośród narzędzi zapisał ważne informacje — podsumowanie spotkania z klientem, ważny raport sprzed 5-ciu miesięcy czy tego jednego mema, który akurat pasuje idealnie do wysłania na czacie. 😉 FINDR przychodzi z pomocą i oferuje wyszukiwanie we wszystkich Twoich narzędziach — od Gmaila do Githuba — ze wsparciem AI. Nie tylko znajdzie miejsca, w których są potrzebne Ci informacje, ale odpowie również bezpośrednio na pytanie, opierając się na informacjach, do których ma dostęp.
