Reklama poruszająca problemy etyczne czy osądzająca innych zawsze wiąże się z ryzykiem. Od razu jesteśmy wystawieni na krytykę i część odbiorców będzie doszukiwać się w naszym postępowaniu działań udowadniających, że sami jesteśmy winni tego, o co posądzamy innych. Są jednak marki takie jak BrewDog, które mogą sobie na to pozwolić i chętnie korzystają z tego prawa. Punkowa postawa pozwala zignorować nieścisłości w swoim postępowaniu w imię naświetlenia większego problemu, jakim jest w tym wypadku kontrowersyjny gospodarz mundialu. Większość firm nie może lub nie chce zająć stanowiska w sprawie nadużyć, o jakie posądzany jest Katar – lista sponsorów wygląda więc dość klasycznie. Reklama ma ogromną moc wychowawczą, jednak stosowanie jej w tym celu rzadko kiedy przynosi dobre efekty komercyjne. Dobrze, że niektórzy potrafią to połączyć.
Spis treści:
- Antysponsor mundialu w Katarze
- Binance jednak nie kupi FTX
- Co łączy Zoom i kino?
- Brandy z największą wartością
- Marketerzy B2B są optymistami
- YouTube Shorts w TV
- Czas na wideo AI
- Twitter i reklamodawcy
- Jakie umiejętności będą niedługo niepotrzebne?
- Nieco inny Katar
- Shorty
- Weekly tool
- Firmowy newsletter – jak zacząć? Wiedza z bloga
Antysponsor mundialu w Katarze
Browar BrewDog ogłosił się „dumnym antysponsorem” nadchodzących Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w Katarze. W Wielkiej Brytanii brand ruszył z kampanią billboardową, w której krytykuje sam Katar za łamanie praw człowieka, a organizatorów za to, że to ignorują. Padają też zarzuty korupcji i nadużyć. Na plakatach można przeczytać np.: „Najpierw Rosja, potem Katar. A kiedy Korea Północna?” Browar zamierza też przeznaczyć zyski ze ze sprzedanego podczas rozgrywek piwa organizacjom broniących praw człowieka. Jednak krytycy wytykają BrewDog hipokryzję, bo w pubach należących do firmy będzie można… obejrzeć rozgrywki w ramach mundialu. Kampania podgrzewająca emocje to nie jednorazowa akcja firmy. W 2013 r. CEO browaru, James Watt powiedział, że wolałby „podpalić pieniądze” niż wydawać je na „płytką” tradycyjną reklamę.
📰 AdWeek (Paywall)
Binance jednak nie kupi FTX
Binance, największa giełda kryptowalutowa na świecie, ogłosiła na początku tygodnia, że przejmie swojego rywala – FTX, który znalazł się na skraju upadku (a więc i niewypłacalności). Problemy FTX są związane m.in. z dramatycznym spadkiem wartości natywnego tokena, FTT i masowym wycofywaniu aktywów przez użytkowników. Jednak kilkanaście godzin po informacji o chęci kupna Binance wycofał się z pomysłu – rzekomo po ustaleniu skali problemów finansowych i potencjalnych nadużyć związanych z obchodzeniem się z funduszami klientów w FTX. Sam Bankman-Fried, założyciel FTX, stara się teraz pozyskać miliony dolarów, aby zapobiec bankructwu giełdy.
📰 Financial Times (Paywall)
Co łączy Zoom i kino?
Jeszcze niewiele, ale może się to zmienić za sprawą amerykańskiej sieci multipleksów AMC Theatres, która chce ruszyć z ofertą Zoom Rooms. Usługa polega na tym, że firmowe wideo calle odbywają się w salach kinowych. Osoby pracujące na co dzień z domu będą więc musiały pojechać do kina, aby wziąć udział w rozmowie zespołów z różnych miast. Taki mix spotkania wirtualnego i w realu. Jaki jest w tym sens? Według pomysłodawców to sposób na lepszą integrację lokalnych zespołów działających w modelu zdecentralizowanej pracy zdalnej. Być może do korzystania z takiego rozwiązania zachęci pracowników darmowy popcorn.
Brandy z największą wartością
Nowa edycja rankingu 100 najcenniejszych brandów Interbrand nie przyniosła niespodzianek: po raz 10 z rzędu na pierwszym miejscu znalazł się Apple. Wartość marki wzrosła o 18% do 482 mln dolarów. Na drugim miejscu uplasował się Microsoft (wzrost wartości o 32% do $278 mln). Na podium załapał się też Amazon. Po raz pierwszy w zestawieniu 100 najbardziej wartościowych marek znalazły się m.in. Airbnb, Red Bull i Xiaomi. Z kolei wypadły z niego Uber i Zoom. Łączna wartość 100 firm z rankingu to ponad $3 biliony (wzrost o 16% w porównaniu z 2021 r.).
Marketerzy B2B są optymistami
The Drum podaje, że marketerzy B2B wydają się przykładać większą wagę do wizerunku marki w porównaniu z ich kolegami z branży B2C. Budowanie marki pozostaje priorytetem dla ⅔ marketerów B2B na stanowisku seniorskim i planują oni utrzymać lub zwiększyć budżet w tym obszarze. 52% ankietowanych uważa, że pozwoli to w dalszej perspektywie zwiększyć sprzedaż, a 42% myśli, że dbanie o wizerunek brandu pomaga pozostać pierwszym wyborem w głowach klientów. Aż 76% marketerów B2B twierdzi, że są optymistami, jeśli chodzi o strategię marketingową na najbliższe pół roku.
📰 The Drum
YouTube Shorts w TV
Wygląda na to, że YouTube chce wykorzystać wzrost popularności zarówno CTV, jak i krótkich wideo. YouTube Shorts, które mają być konkurencją dla TikToka, będzie można oglądać na większym ekranie TV. Użytkownicy za pomocą pilota będą przeglądać tego typu treści wideo czy dawać kciuki w górę/ dół. Marketerzy, którzy jeszcze nie zauważyli rozwoju CTV i YouTube Shorts, powinni szybko przejrzeć na oczy.
Czas na wideo AI
W ciągu roku na rynku pojawiło się wiele rozwiązań do generowania obrazów przy pomocy AI. Czas więc na kolejny krok: wideo AI. Jednym ze start-upów pracujących nad możliwościami AI w tym zakresie jest Movio, który powstał 2 lata temu. Oferuje on rozwiązanie, dzięki któremu metodą „drag and drop” można szybko stworzyć wideo z wybranej templatki z hiperrealistycznym awatarem. Wystarczy kilka kliknięć, żeby zmienić głos, wygląd czy wypowiadany przez awatara tekst. Movio zebrał do tej pory ok. 9 mln dolarów od inwestorów i wygląda na to, że to dopiero początek.
🎥 Meet Movio – AI Video Generation Platform
Twitter i reklamodawcy
Twitter miał problemy z utrzymaniem reklamodawców już od wiosny, kiedy Elon Musk zaczął mówić o przejęciu platformy – wynika z analizy MediaRadar. Liczba firm reklamujących się w serwisie miała spadać od maja tego roku. Łącznie marek reklamujących się na Twitterze w maju było 3,9 tys., a we wrześniu 2,9 tys. Do lipca platforma przyciągała miesięcznie ponad 1000 nowych reklamodawców, we wrześniu ta liczba spadła do 600 (a w lipcu i sierpniu było 200 na miesiąc). Wygląda na to, że wiele brandów już wiosną obawiało się chaotycznego przejęcia i nie chciało czekać na rozwój wydarzeń.
Jakie umiejętności będą niedługo niepotrzebne?
Zajmujesz się social media marketingiem? LinkedIn nie ma dla ciebie dobrych wieści: w ciągu 5 lat 50% opanowanych przez ciebie umiejętności w tym obszarze prawdopodobnie okażą się zbędne. Zresztą te zmiany już się dzieją. Na liście 10 top skillów w ogłoszeniu na managera social media z 2021 r. tylko 3 pokrywały się z wymaganiami z 2015 r. Wiąże się to ze zmianami w samym środowisku mediów społecznościowych. W 2023 r. będą się liczyć przede wszystkim kreatywne opowiadanie historii i umiejętność tworzenia rozrywkowych treści wideo (czytaj: TikTok).
Nieco inny Katar
Duolingo, tak jak wiele innych brandów, chce wykorzystać szum wokół nadchodzącego mundialu. Apka do nauki języków została więc oficjalnym sponsorem Qatar Football Club. To amatorska drużyna piłkarska z Brazylii. Gracze Qatar FC będą nosić koszulki z logo Duolingo, a znana z filmów na TikToku sowa Duo została oficjalną maskotką drużyny.
📰 The Drum
🎥 Duolingo & Qatar Football Club
Shorty w GreenLetter:
- LinkedIn dzieli się wskazówkami, jak zaistnieć w aplikacji.
- Fani „Gry o Tron” będą mogli niedługo kupić NFT związane z serialem.
- Meta zwolni 11 tys. pracowników, czyli 13% zespołu.
Weekly Tool w GreenLetter:
Szukasz bezpłatnego narzędzia do edycji wideo, które oferuje funkcje jak dla profesjonalistów? Wypróbuj Clipchamp – tool jest łatwy w użyciu, ma całkiem bogatą bibliotekę szablonów i pozwala edytować materiał bezpośrednio w przeglądarce. Do tego użytkownicy mają do narzędzie do tworzenia reklam na Facebooku.
Wiedza z bloga w GreenLetter:
- Firmowy newsletter – jak go tworzyć? Poradnik dla początkujących.
