Świat twórców treści zmienia się z dnia na dzień. Content creatorzy, UGC, influencerzy – granice między tymi rolami coraz częściej się zacierają. W tym artykule porządkujemy definicje i pokazujemy, że content creator i twórca UGC to nie to samo oraz dlaczego warto korzystać z obu, ale w innych celach.
Kim jest content creator?
Content creator to osoba, która zawodowo tworzy treści cyfrowe od zdjęcia przez wideo po teksty czy podcasty zarówno dla własnej publiczności, jak i bezpośrednio dla marek. Może działać jako freelancer, influencer lub współpracować z agencją.
Treści tworzone przez content creatora są zwykle:
- wysokiej jakości i estetycznie dopracowane,
- zgodne z identyfikacją wizualną marki,
- często budujące zaangażowaną społeczność,
- dostarczane z myślą o długofalowym wizerunku.
Zawód ten wymaga znajomości trendów, odpowiednich i profesjonalnych narzędzi, a także umiejętności narracyjnych, strategicznych oraz kreatywnych.
Czym jest UGC?
User Generated Content to treści tworzone przez użytkowników, które marka wykorzystuje we własnej komunikacji marketingowej. Może to być zdjęcie, recenzja, krótki film, opinia czy screen z aplikacji.
Co ważne! Dziś UGC to także rosnący model współpracy z twórcami, którzy odpłatnie tworzą „naturalne” materiały wyłącznie dla marki, bez publikowania ich na własnych kanałach.
Jakie są zatem kluczowe cechy UGC?
- Treści wyglądają na spontaniczne i autentyczne.
- Często mają charakter rekomendacyjny.
- Są wykorzystywane w social mediach, reklamach i stronach produktowych.
- Nie muszą być tworzone przez osoby z dużą społecznością.
Content creator vs UGC — najważniejsze różnice
|
Kluczowa cecha |
Content Creator |
UGC |
| Dla kogo tworzy? | Dla siebie i/lub dla marki | Wyłącznie dla marki |
| Gdzie publikuje? | Na własnych kanałach | Marka publikuje |
| Styl treści | Profesjonalny i dopracowany | Naturalny, “domowy” look |
| Zasięg własny | Ma społeczność lub ją buduje | Zasięgi nie są wymagane |
| Cel | Wizerunek oraz storytelling | Autentyczność i social proof |
| Koszt współpracy | Zależny od współpracy | Zależny od współpracy |
Dlaczego marki inwestują w UGC?
W ostatnich latach marki coraz chętniej sięgają po UGC jako uzupełnienie lub nawet alternatywę dla klasycznego contentu reklamowego. Kluczowy powód? Autentyczność. Dzisiejsi konsumenci oczekują realnych opinii, naturalnych materiałów i treści, które są dla nich wiarygodne. Właśnie tutaj UGC ma ogromną przewagę nad klasycznymi formami reklamy.
Zgodnie z badaniami z 2024 roku:
- 93% marketerów uważa, że UGC przewyższa treści brandowe pod względem skuteczności (Backlinko).
- 60% konsumentów twierdzi, że UGC to najbardziej autentyczny typ treści (Backlinko).
- 85% kupujących poszukuje UGC wideo przed dokonaniem zakupu (MASV).
- UGC zwiększa CTR reklam nawet 4-krotnie, jednocześnie obniżając koszt kliknięcia o 50% (Bazaarvoice).
To nie tylko dane a dodatkowo to sygnał, że UGC stało się integralnym elementem strategii marketingowych marek, które stawiają na relację z odbiorcą, a nie wyłącznie na sprzedaż.
Dodatkowo User Generated Content:
- pozwala tworzyć dużo więcej treści w krótszym czasie,
- obniża koszty produkcji przy zachowaniu efektywności,
- świetnie sprawdza się w kampaniach paid social i e-commerce,
- działa jako tzw. „społeczny dowód słuszności” (social proof).
Nie chodzi już tylko o trendy a o realne wyniki.
- Kiedy sięgnąć po content creatora, a kiedy po UGC?
|
Potrzeba |
Rozwiązanie |
| Profesjonalne kampanie i budowanie wizerunku | Content creator |
| Testowanie różnych formatów w reklamie | UGC |
| Treści do kanałów marki | Obie formy współpracy |
| Szybka produkcja z autentycznym dźwiękiem | UGC |
| Współpraca z twórcą posiadającym społeczność | Content creator |
Dlaczego warto łączyć obie strategie?
UGC i content creatorzy to duet idealny. Wspólnie pozwalają osiągać cele wizerunkowe, sprzedażowe i mediowe.
UGC:
- zwiększa zaangażowanie,
- generuje niższe koszty,
- zapewnia świeżość i wiarygodność,
- wspiera performance marketing.
Content creator:
- tworzy content wysokiej jakości,
- wzmacnia branding,
- często sam dystrybuuje treść,
- buduje relację z odbiorcami.
➡️ Z badań wynika, że strony z UGC zwiększają konwersję o 29%, a użytkownicy spędzają na nich 90% więcej czasu.
➡️ 60% konsumentów postrzega UGC jako najautentyczniejszy typ treści.
Źródła:
📰 Taggbox
📰 Aureate
Podsumowanie
Content creatorzy i osoby tworzące UGC to dwa różne podejścia, z różnymi kompetencjami i celami. Nie warto ich mylić, ale warto z obu korzystać.
Jeśli planujesz strategię marketingową w bieżącym roku, uwzględnij:
- współpracę z profesjonalnymi twórcami,
- przemyślane kampanie z UGC,
- i maksymalne wykorzystanie synergii między nimi.
Autentyczność i jakość to połączenie, które naprawdę działa. Coraz więcej marek zdaje sobie z tego sprawę i świadomie sięga po strategie, które łączą te dwa elementy w codziennej komunikacji.
Nie wiesz, od czego zacząć? Napisz do nas a pomożemy Ci zbudować strategię opartą na wartościowych treściach od odpowiednich twórców.
