GreenLetter: Ludzie, którzy nie mają pojęcia o Internecie
Z Internetu korzysta niemal każdy. Niestety prawie nikt nie wie, jak on działa, kto za to płaci, kto jest klientem Facebooka, a kto jego towarem, jaką rolę sieć odgrywa w życiu politycznym i dlaczego sąsiad dostał więcej lajków niż ja. Niektórzy jednak wiedzą i na tym korzystają. Spis treści: 1. Politykę robi się też w...
GreenLetter: Czy mamy do czynienia z bańką reklamową?
Tim Hwang w swojej książce porównuje aktualną kondycję światowego rynku reklamy digital do sytuacji bańki nieruchomościowej w Stanach przed rokiem 2007. Dla przypomnienia: polegała ona na opakowaniu nic niewartych kredytów hipotecznych w skomplikowane instrumenty finansowe, tak aby wyglądały na bardziej wartościowe. Banki i instytucje finansowe kupowały te “paczki”, nie wiedząc, co jest w środku, a kiedy na rynku zaczęła się panika i pierwsi inwestorzy mówili “sprawdzam”, cały szwindel wyszedł na jaw, a światowa gospodarka poszła na dno. Jak się ma do tego rynek reklamy? Autor porównuje waluacje giełdowe firm, takich jak Facebook (przychody z reklamy stanowią tam 99%) czy Google (reklama to 80%), do takich właśnie paczek śmieciowych kredytów, z tym że zamiast nic niewartych hipotek, firmy te opakowują nic niewartą reklamę. Teza jest bardzo śmiała, ale jeśli weźmiemy pod uwagę liczne badania, które coraz częściej pokazują skalę niewydajności reklamy online, zechcemy wybrać się na przejażdżkę z autorem książki.
GreenLetter: Staruszka Europa musi iść na terapię odmładzającą
Nie byłem jeszcze w wielu miejscach i nie odwiedziłem wszystkich kontynentów (hello, Australia!), ale mogę chyba powiedzieć, że Europa podoba mi się najbardziej. Kocham naszą Staruszkę, ale martwią mnie w niej dwie rzeczy – przedsiębiorczość i technologia. Jesteśmy coraz bardziej w tyle i nie zapowiada się, żeby sytuacja się odwróciła. Większość przełomowych technologii powstaje w...
GreenLetter: “Tajemnicze” uczucie powodowane przez TikTok
Zastanawiałeś się, dlaczego TikTok jest tak potężną firmą? Co powoduje, że ludzie chcą go używać, a rządy (USA/Chiny) walczą o to, kto będzie go kontrolował? Nie jest to ogromna baza użytkowników, czy jakieś unikalne funkcje aplikacji, które widać byłoby na pierwszy rzut oka. Wartość TikToka można raczej poczuć, niż zobaczyć. Chodzi mianowicie o to uczucie,...
GreenLetter: Twoje mniej👇, to moje więcej👆
Zaczyna się coraz mocniejsza zabawa w pokoju pod tytułem “Kto kontroluje dane użytkowników w reklamie”. Apple poszerza swoje pozycjonowanie jako firmy dbającej o prywatność swoich klientów. Google wzmacnia swoją politykę reklamową i stara się wywierać większy wpływ na krajobraz reklamy w digitalu. Do tego wszystkiego dochodzi widmo wycofania przez Chrome 3rd party cookies, które stawia...
GreenLetter: Technologiczne bezprawie
W ostatnich latach możemy obserwować serię prawnych walk i przepychanek, których głównymi aktorami są duże firmy technologiczne, rządy, organizacje pozarządowe i społeczeństwa, w których ci gracze operują. Małe, słodkie start-upy, takie jak Uber, urosły i stały się istotnymi siłami społeczno-ekonomicznymi. Teraz przez swoją innowacyjność po prostu wymykają się prawom państw, w których działają. Aplikacje, o...