Na rynki przewidywań (prediction markets) można spojrzeć z wielu perspektyw. Jedni uważają, że to tylko nowy sposób na bukmacherkę, który obchodzi standardowe regulacje dotyczące zakładów.
Inni z kolei postrzegają Polymarket czy Kalshi jako realne narzędzia przewidywania rezultatów niepewnych wydarzeń, na przykład wyborów prezydenckich. Notabene rynki predykcji są tu dużo bardziej precyzyjne niż jakiekolwiek sondażownie. Osobiście mam zerowe ciągoty do hazardu, a w kasynie nawet nigdy nie byłem, ale rynki predykcji uważam za coś fascynującego.
Jednak to nie teoretyczne rozważania są dzisiaj przedmiotem wstępniaka, lecz kto i jak reklamuje Novig – marketplace dla fanów sportu. Dość nową rzecz postanowiono sprzedawać starym sposobem: ładną, lubianą i prawie nagą dziewczyną. Kiedy rozmawialiśmy o tym w agencji, rzucono komentarz „spoko, że cofamy się kulturowo o 30 lat”. Mój gust mentalnie ograniczony jest do lat 90., maksymalnie wczesnych 2000, więc w sumie mi to pasuje.
Ciekawe jednak jest spojrzeć na taką decyzję marketingową i spróbować przewidzieć: czy ta reklama sprzeda Novig? Raczej tak. I myślę, że Sweeney, będąc udziałowcem tej firmy, też na to dość mocno, nomen omen, postawiła.
Spis treści:
- Sydney Sweeney podbija kontrowersyjną kampanię
- Anthropic domaga się szacunku dla Claude’a
- Zetki nie są wierne markom
- Google oszukuje scrapery
- Meta blokuje TikToka
- Rivian poluje na duchy
- Brett Goldstein klnie dla Amazona
- LEGO buduje PlayStation
- Marriott monetyzuje dane
- Salesforce rezygnuje z „AI”
- Shorts
- Weekly tool
Sydney Sweeney podbija kontrowersyjną kampanię
Aktorka opublikowała na Instagramie kolejny spot promujący Novig w ramach kampanii „Just Sports”.
Konwencja jest podobna jak w poprzednim nagraniu.
Sweeney występuje jedynie w desusach z logo firmy, z topem ocenzurowanym za pomocą ujęć i rekwizytów.
Narratorka uderza w konkurentów Novig – Kalshi i Polymarket – nawiązując do handlu poufnymi informacjami i manipulacji rynkiem.
Zaangażowanie Sweeney, która ma udziały w Novig, dało konkretne efekty biznesowe.
W okresie obejmującym 20 dni przed i 20 dni po premierze pierwszej reklamy z aktorką wolumen handlowy platformy poszybował o 94 proc., a liczba osób wpłacających środki po raz pierwszy – o ponad 218 proc.
📰 AdAge
[Źródło: Novig, YouTube]
Anthropic domaga się szacunku dla Claude’a
Firma wprowadziła do regulaminu usługi zakaz „długotrwałego i niepotrzebnego obraźliwego lub okrutnego zachowania względem modeli”.
Nie obejmuje on wyrazów „frustracji, sprzeciwu, mrocznych wątków w twórczości ani testów i badań nad modelem”.
Decyzja wpisuje się w badania firmy nad „dobrostanem modeli”, zmierzające m.in. do ustalenia, czy mają one świadomość.
Internet zareagował na aktualizację memami o buncie maszyn.
Zetki nie są wierne markom
Młodzi wydają o 25 proc. mniej niż inne pokolenia, ale u większej (o 6 proc.) liczby sprzedawców – wynika z badania Attain i Dentsu.
Następcy milenialsów są też o 18 proc. mniej skłonni do wielokrotnego kupowania tych samych marek, choć o 25 proc. częściej przypisują większą wagę do marki niż ceny.
66 proc. (vs 58 proc. dla ogółu) swoich codziennych wydatków zetki przeznaczają na „zachcianki” – rozrywkę, podróże, przejazdy taksówką, kosmetyki, elektronikę czy hazard.
Według autorów raportu skuteczne dotarcie do młodych wymaga holistycznego podejścia, które łączy znajomość grupy docelowej, planowanie mediów, pomiary skuteczności kampanii i obsługę kanałów sprzedaży.
Google oszukuje scrapery
Google coraz skuteczniej blokuje scrapery – donosi Search Engine Roundtable.
Gigant utrudnia życie botom na trzy sposoby:
- przez szeroko zakrojone blokowanie adresów IP,
- intensywne wykorzystanie captchy
- i podsuwanie fałszywych danych podejrzanym zapytaniom.
Według badania Nozzle z września br. 8 proc. SERP-ów trafiających do trackerów było „zatrutych”.
Strony z wynikami wyglądają normalnie, ale pozycje są podmienione. Monitorowane witryny wypadają z pierwszej dziesiątki, a ich miejsce zajmują linki do social mediów i forów.
W efekcie marki mogą dostawać zniekształcony obraz swojej pozycji w wynikach wyszukiwania.
[Źródło: Lily Ray]
Meta blokuje TikToka
Meta zakazała ByteDance publikacji reklam na Facebooku i Instagramie.
Zakaz obowiązuje w USA, Kanadzie, Egipcie, Indonezji, Japonii, Tajlandii i Wietnamie.
Obejmuje też zewnętrznych reklamodawców, którzy prowadzą kampanie z linkami do TikToka i innych usług ByteDance.
Meta tłumaczy, że nie musi emitować reklam konkurenta, którego celem jest odciąganie użytkowników od jej aplikacji.
📰 Reuters
Rivian poluje na duchy
Bill Murray ponownie wcielił się w rolę Petera Venkmana z „Pogromców duchów”.
W halloweenowym spocie Rivian (amerykański producent samochodów elektrycznych) aktor przyjeżdża do domu na przedmieściach, by rozprawić się ze Slimerem plądrującym lodówkę.
Na użytek kampanii marka stworzyła „model” Ecto-R1 z dodatkami wzorowanymi na filmowym Ecto-1.
Poza planem filmowym auto pojawi się też na ulicach sześciu amerykańskich miast, m.in. Nowego Jorku, Miami i Austin, w tym na nowojorskiej paradzie halloweenowej.
Kampania obejmuje również tryb Halloween Mode dla oprogramowania elektryków Rivian (motywy świetlne i dźwiękowe, gra zręcznościowa, polowanie na postacie z filmu i asystent głosowy z halloweenową osobowością).
📰 AdAge
[Źródło: RIVIAN, AdAge]
Brett Goldstein klnie dla Amazona
Brett Goldstein został twarzą brytyjskiej kampanii „Alexa+ gets you”.
W głównym spocie komik próbuje opanować swój nieokiełznany język, czekając na przybycie rodziny.
Z pomocą przychodzi mu Alexa+. Asystent Amazona puszcza muzykę klasyczną, by zagłuszyć wiązankę Goldsteina.
„Zaprojektowaliśmy Alexę+ tak, aby rozumiała, jak naprawdę żyją Brytyjczycy” – powiedziała Meryem Tom, dyrektor zarządzająca Amazon Alexa UK.
LEGO buduje PlayStation
LEGO we współpracy z PlayStation wypuściło zestaw LEGO PlayStation – prawie pełnoskalowy model oryginalnej konsoli z 1994 r.
Zabawka składa się z 1911 klocków, kosztuje 179,99 dolara i adresowana jest do dorosłych.
Projekt powstał w oparciu o oryginalne schematy urządzenia.
Premierze towarzyszy kampania „Play Like It’s 1994”.
Jak wynika z raportu „2026 Global Toy Report” (Circana), w 2025 r. rynek zabawek był wart 123 miliarda dolarów – o 8 proc. więcej niż rok wcześniej.
Klienci od piętnastego roku życia odpowiadają za ok. 20 proc. zakupów, a ich wydatki od 2020 r. wzrosły ponad dwukrotnie.
[Źródło: LEGO, PlayStation]
Marriott monetyzuje dane
Marriott Media pomaga markom w targetowaniu kampanii.
Platforma reklamowa sieci hotelowej ułatwia docieranie do odbiorców na podstawie danych o tym, kto już podróżował, kto jest w podróży i kto w podróż się wybiera.
Znajomość terminu wyjazdu pozwala dotrzeć do konsumenta ze znacznym wyprzedzeniem – gdy ten jest na etapie wybierania produktów.
Jednym z beneficjentów oferty sieci okazała się Visa.
Podczas kampanii targetowanej w oparciu o dane Marriotta ponad 40 proc. międzynarodowych rezerwacji za pomocą karty tego operatora dokonali odbiorcy reklam.
📰 The Drum
Salesforce rezygnuje z „AI”
Firma zmieniła nazwę swojej „platformy” agentycznej (a ściślej: warstwy interface’u) z AIForce na SIForce.
Rebranding to reakcja na dekret Donalda Trumpa z końca września, nakazujący agencjom federalnym zastąpienie określenia „artificial intelligence” przez „super intelligence”.
Zarządzenie nie dotyczy firm – jednak zgodnie ze wypowiedzią prezydenta USA „każdy, kto wciąż używa pojęcia artificial intelligence, jest wrogiem”.
Wcześniej zmianę nazwy SpaceXAI na SpaceXSI zapowiedział Elon Musk.
📰 TNW
Shorts
🩳 Grok dostarczy marketerom informacji o trendach na podstawie analizy postów i wzmianek o markach na X.
🩳 YouTube udostępnił (w USA) wyszukiwarkę-czatbota Ask YouTube dla desktopów, smartfonów i CTV.
🩳 Facebook pozwala sterować algorytmem w języku naturalnym – przez konwersacyjne dodawanie i usuwanie zainteresowań.
Weekly tool
Google AI Edge Foresight to darmowa, eksperymentalna aplikacja na macOS, która wykonuje transkrypcje spotkań i plików audio w trybie offline, a także ich podsumowania. Apka umożliwia też tworzenie notatek „na brudno”, którym następnie nadaje ład i skład. Asystent Foresight odpowie również na pytania dotyczące spotkania – i zawartości plików wgranych do aplikacji.
