08.10.2026
Co mają wspólnego łożyska magnetyczne, Greta Garbo i model biznesowy z 1919 roku?
Reklama SKF ze wskrzeszoną po chińsku Gretą Garbo wywołuje u mnie mieszane uczucia, ale muszę przyznać, że ma wszystko, co dobra reklama mieć powinna. Zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że to sektor B2B, o którym piszemy dziś także w kontekście rosnących wydatków na brand building.
Jest w niej kilka ciekawych lekcji dla nas jako marketerów.
Pierwsza: dlaczego piszę, że zrobiono ją po chińsku? Chodzi o użyte modele AI. Do obrazu Seedream 5 Pro (ByteDance) i Nano Banana Pro (Google), do ruchu Seedance 2 i 2.5 (ByteDance) oraz Kling AI od pekińskiego Kuaishou. Cztery z pięciu narzędzi mają rodowód z Państwa Środka, a za ruch Garbo odpowiadają wyłącznie one.
Druga: czyszczenie praw autorskich i praw do wizerunku, czyli jak od strony prawnej wygląda „wskrzeszanie” takiej postaci. Rodzina Garbo kontroluje jej głos, nazwisko, wizerunek i prawa publicity, ale prawa autorskie do zdjęć i filmów to osobna sprawa. Dlatego modele nie dostały ani jednego kadru z archiwum, a postać powstała z tekstowych promptów nałożonych na żywego odtwórcę. Jedynym materiałem archiwalnym, który trafił do AI, było nagranie głosu z jednego z jej wczesnych filmów, na które SKF uzyskał zgodę.
Trzecia, bardziej ogólna: jak sprawnie zszyto wszystkie elementy koncepcyjne kampanii, żeby wypromować ekstremalnie techniczny produkt (łożyska magnetyczne!), w dodatku sprzedawany w złożonym modelu biznesowym. Technologia jest droga, więc SKF wraca do rozwiązania z 1919 roku: klient płaci z zaoszczędzonej energii. Stąd hasło „Pay like it’s 1919”. Garbo spina całość, bo w latach 1920-1921 wystąpiła w filmie promującym szwedzki przemysł za granicą, w którym pokazano też SKF. Kreatywność popłaca, bo moim zdaniem żaden inny przekaz nie wygenerowałby dla tego produktu takiego publicity na całym świecie.
Spis treści:
- SKF wskrzesiło Gretę Garbo
- W B2B rosną wydatki na brand building
- Paramount i Warner Bros. Discovery „scaliły się” w Skydance
- Meta zaprasza do majstrowania z Muse
- .si zyskuje na superinteligencji
- KFC szuka wyznawców
- Google zaleca weryfikację AI
- Ikea pomaga znaleźć miłość przez szafę
- Nike sprzedaje biżuterię
- Wikimedia skarży się na OpenAI
- Shorts
- Weekly tool
SKF wskrzesiło Gretę Garbo
Szwedzki producent łożysk SKF Group przywrócił do życia Gretę Garbo.
Koncern obsadził cyfrowego sobowtóra zmarłej w 1990 r. aktorki w roli twarzy firmy.
W spocie AI-owa Garbo zaczyna od pytania: „Kręcimy?”, po czym zachwala łożyska magnetyczne stosowane m.in. w centrach danych, systemach chłodzenia i produkcji półprzewodników.
Pomysł nawiązuje do epizodu historii marki – aktorka wystąpiła w filmie, którym SKF promował szwedzki przemysł za granicą.
Zgodę na projekt wydały rodzina i spółka zarządzająca prawami do wizerunku Grety Garbo.
W B2B rosną wydatki na brand building
51,3 proc. firm B2B w najbliższym roku zwiększy inwestycje w budowę marki – wynika z badania „State of Brand in B2B” (Marketing Week).
Znaczny wzrost zapowiada 14,8 proc. respondentów, niewielki – 36,5 proc.
Co trzecia firma (33,1 proc.) zamierza utrzymać wydatki na dotychczasowym poziomie, a spadku spodziewa się 10,7 proc. 4,9 proc. respondentów w ogóle nie inwestuje w marketing marki.
W mniejszych firmach (do 250 pracowników) wzrost inwestycji w markę planuje 55,5 proc. badanych, w większych – 46,9 proc.
Wywalczenie budżetu nie jest jednak łatwe. Trudności na tym polu deklaruje 44,9 proc. marketerów.
Paramount i Warner Bros. Discovery „scaliły się” w Skydance
Skydance – tak nazywa się spółka powstała z fuzji Paramount i Warner Bros. Discovery.
Transakcja o wartości 111 miliardów dolarów połączyła pod jednym szyldem dwa duże studia filmowe, serwisy HBO Max i Paramount+, stacje telewizyjne (m.in. CBS, CNN, MTV i Comedy Central) i sieci kablowe (Paramount i WBD).
W portfolio Skydance znajdą się m.in. „Harry Potter”, „Władca Pierścieni”, „Gra o tron”, DC Universe, „Mission: Impossible” i „Top Gun”.
Firma planuje przenieść akcje z Nasdaq na NYSE i zmienić symbol giełdowy z „PSKY” na „SKYD”.
Obok Davida Ellisona spółką będzie kierować Ynon Kreiz, były szef Mattela.
Skydance rozpocznie działalność z długiem szacowanym na ponad 80 miliardów dolarów.
📰 Variety
[Źródło: Variety, Skydance]
Meta zaprasza do majstrowania z Muse
Firma uruchomiła opensource’owy projekt Muse Gadgets.
Pozwala on na zainstalowanie Muse na własnym urządzeniu za pomocą darmowego firmware’u (niskopoziomowe oprogramowanie sprzętowe) i SDK dla Linuxa.
Wśród możliwych zastosowań Meta wymienia m.in.:
- ekran E Ink, który wyświetli poranny briefing z listą zakupów i spraw do załatwienia,
- biurkowego asystenta głosowego z wyświetlaczem
- czy przystawkę HDMI, dzięki której Muse wyświetli treści na telewizorze.
Meta daje przykład również czynem. Firma stworzyła Muse Home Link – gadżet, który pozwala agentowi komunikować się z urządzeniami smart home.
5 tys. egzemplarzy „wynalazku” ma trafić za darmo do subskrybentów Muse w USA.
📰 Engadget
.si zyskuje na superinteligencji
Pod koniec września prezydent USA nakazał agencjom rządowym używanie określeń „SI” i „super intelligence” zamiast „AI” i „artificial intelligence”.
Jednym z głównych beneficjentów tej decyzji okazał się rejestr słoweńskiej domeny .si.
Organizacja zanotowała lawinowy wzrost liczby rejestracji nazw z tą końcówką – dzień po podpisaniu dekretu przybyło ich 11 tys.
W Hostinger (rejestrator domen) .si stała się drugą najpopularniejszą końcówką po .com.
Zdaniem firmy popularność rozszerzenia będzie się utrzymywać, ale nie przebije sukcesu .ai.
KFC szuka wyznawców
Marka stworzyła własny teleturniej.
Podczas półgodzinnego programu zatytułowanego „Don’t Crack” 30 osób rywalizowało o 50 tys. funtów.
Wyzwania obejmowały m.in. szukanie po omacku złotych jaj i pojedynek na laserowe pistolety.
Finałowe zadanie polegało na uronieniu łez szczęścia.
Całość utrzymana jest w nieco mrocznej konwencji „kultu kurczaka” i nawiązuje do kampanii KFC z ostatnich lat.
Formuła teleturnieju ma trafiać w preferencje zetek, które nie przepadają za reklamami, ale chętnie konsumują treści rozrywkowe.
[Źródło: KFC]
Google zaleca weryfikację AI
Google zaktualizował wytyczne dotyczące treści AI.
Firma przypomina, że modele nie wyszukują faktów, tylko przewidują prawdopodobny ciąg słów.
Może to skutkować tzw. halucynacjami.
Dlatego gigant zaleca „ręczną” weryfikację poprawności i wiarygodności wszystkich treści wygenerowanych przez AI przed ich publikacją.
Kontrola powinna objąć również metadane: tytuły, meta opisy, dane strukturalne i teksty alternatywne obrazków.
Ikea pomaga znaleźć miłość przez szafę
Do serca przez garderobę – to myśl przewodnia programu randkowego Ikei.
Uczestnicy „Storage is Sexy” odsłaniają przed kandydatem zawartość swojej szafy (z linii PAX).
Na tej podstawie partner docenia zbieżność upodobań i potencjalne dopasowanie „sercowe” – zanim ujrzy właściciela mebla, który nasłuchuje komentarzy z ukrycia.
W pierwszym odcinku projektantka motocykli Dani wybiera spośród trzech szaf.
W drugim lekarka Kajal przekonuje, że kto potrafi zadbać o porządek w szafie, będzie w stanie zadbać o porządek w życiu.
[Źródło: Creative Salon, IKEA]
Nike sprzedaje biżuterię
Z okazji zbliżającego się sezonu świątecznego marka zapowiedziała swoją pierwszą linię biżuterii.
Kolekcja Swoosh Jewelry Collection obejmuje m.in. srebrne kolczyki i naszyjniki, wykończone rodem lub złotem.
Charakterystycznym elementem błyskotek jest swoosh.
W przypadku kolczyków logo Nike’a stanowi element centralny, w przypadku łańcuszka – wisiorek.
Pierwsza z ozdób kosztuje 225 dolarów w wersji srebrnej i 295 w wariancie złotym.
Srebrny łańcuszek został wyceniony na 165 dolarów, złoty – ma dopiero trafić do sprzedaży.
Wikimedia skarży się na OpenAI
Fundacja wykryła na swoich platformach nieautoryzowaną aktywność agentów OpenAI.
Boty miały dokonać edycji wpisów i podjąć nieudane próby przejęcia Etherpad – narzędzia do sporządzania notatek.
Prawie wszystkie modyfikacje zostały dokonane w środowisku testowym i nie były widoczne publicznie.
Agenci dokonali też kilku potencjalnie złośliwych zmian w konfiguracji narzędzia do cytowania. W efekcie mogło ono zostać wykorzystane jako proxy do pobierania danych z zewnętrznych usług.
Dodatkowo roboty wygenerowały miliony zapytań do publicznych API i setki tysięcy zapytań do Wikidata Query Service – co mogło przyczynić się do majowej awarii serwisu.
📰 Engadget
Shorts
🩳 Google ograniczy darmowe Gemini do modelu Flash Lite.
🩳 Pinterest uruchamia funkcję Beauty Guides, która zamienia pinezki z fryzurami i paznokciami w poradniki, jak odtworzyć dany wygląd.
🩳 Bluesky stara się o domenę .bsky, by umożliwić użytkownikom skracanie „handli” do formy nazwa.bsky.
Weekly tool
Laytr – jeden z następców wygaszonego Pocket (Mozilla) – to apka do zapisywania internetowych znalezisk. Poza artykułami pozwala na zachowywanie przepisów, screenshotów, filmów, PDF-ów, zakładek i kart przeglądarki. Aplikacja sama sortuje pliki, pozwala grupować je w kolekcje („cases”) i przypomina o zapisanym elemencie w wybranym dniu. Wszystko trafia do prywatnego archiwum na urządzeniu.
