Dzisiaj wychodzę od pewnej osobistej obserwacji: moje dzieci (10 i 3 lat) właściwie nie mają potrzeb konsumenckich. Problem „tato, chcę X” nie istnieje w moim życiu – chyba że chodzi o lody. Lody są zawsze w cenie. Temat brandów, które są cool, również do tej pory się nie pojawił. Być może jest na to jeszcze za wcześnie, ale ja w wieku 10, a nawet dużo wcześniej, miałem całe listy rzeczy, których pragnąłem, i marek, które podziwiałem. Kupując ubrania czy inne rzeczy mojej starszej córce, zawsze jestem zdumiony, jak totalnie nie zwraca uwagi na logo producenta. Sądzę, że nawet ich nie rozróżnia.
Co może być czynnikiem? Moje dzieci nie oglądają TV, YouTube, który czasami jest grany, jest w wersji bez reklam, jeśli chodzi o radio, to tylko 357 (nie ma reklam), no i oczywiście zero social mediów. Ich ekspozycja na marketing jest bliska zera.
Choć to tylko osobista refleksja, to wydaje mi się, że jednak można wysnuć wniosek bardziej ogólny: konsumenta się wychowuje.
A propos dzisiejszego newsa o abonamencie na TikTok bez reklam, to Facebook wprowadził je już lata temu. Są one tak popularne, że nawet nie da się nigdzie znaleźć informacji o liczbie użytkowników, którzy się na nie zdecydowali. Chyba jest tak, że my te reklamy po prostu lubimy. Ja na pewno.
Spis treści:
- TikTok wprowadza abonament bez reklam
- Toss namawia do płacenia twarzą
- Kraft Heinz wyda jeszcze więcej na reklamę
- Peacock rusza z microdramami
- Bumble porzuca swipe’a
- Twitch pozwala na mog-offy
- OpenTable świętuje Dzień Matki
- The Guardian przedstawia różne punkty widzenia
- Watykan zrobił „prezent” Nike’owi
- Digg (znowu) powstaje z martwych
- Shorts
- Weekly tool
TikTok wprowadza abonament bez reklam
Wolność od reklam ma swoją cenę.
TikTok ustalił ją na poziomie 3,99 funta miesięcznie.
Platforma uruchomiła w Wielkiej Brytanii abonament „TikTok Ad-Free”.
Użytkownicy, którzy skuszą się na ofertę, nie zobaczą reklam wyświetlanych przez TikToka, ale wciąż będą „narażeni” na treści promocyjne publikowane przez twórców.
Decyzja wpisuje się w szerszy trend określany jako „consent or pay” – wybór między zgodą na profilowanie reklamowe a płatnością za prywatność i wygodę korzystania z treści bez reklam.
Podobne rozwiązania wdrożyły wcześniej m.in. Facebook, Instagram i Snap.
📰 BBC
Toss namawia do płacenia twarzą
W Korei Południowej karty kredytowe nie mają przyszłości.
„Chcemy je wyeliminować w ciągu trzech lat” – mówi Junho Choi, developer z Toss.
We wrześniu zeszłego roku startup uruchomił usługę FacePay, która pozwala płacić za zakupy za pomocą skanu twarzy.
Z funkcji dostępnej już w 330 tys. punktów sprzedaży korzysta blisko 5 milionów konsumentów – niemal 10 proc. mieszkańców kraju.
Do końca roku Toss chce zwiększyć liczbę lokalizacji wspierających FacePay do miliona, a liczbę użytkowników – do 10 milionów.
Korea Południowa jest jednym z najbardziej bezgotówkowych społeczeństw świata.
Kraft Heinz wyda jeszcze więcej na reklamę
Wydatki Kraft Heinz na marketing w pierwszym kwartale wzrosły o 37 proc. rok do roku.
Budżet reklamowy giganta może przekroczyć 5 proc. jego rocznych obrotów.
Firma stawia obecnie na „media brandowe o wyższej stopie zwrotu” i skupia się na współpracach partnerskich o dużej sile oddziaływania.
Jednym z przykładów tego podejścia jest podpisana niedawno pięcioletnia umowa z NFL.
Kraft Heinz zamierza też zwiększyć nacisk na promocję nowych produktów, odpowiadających aktualnym trendom konsumenckim i zdrowotnym.
Według CEO firmy, Steve’a Cahillane’a, zmiany w strategii mediowej poprawiły zwrot z wydatków reklamowych o 8 punktów procentowych.
Peacock rusza z microdramami
Microdramy nie są już wyłącznie domeną sociali.
Peacock, amerykański serwis streamingowy należący do NBCUniversal, rusza z dwoma tytułami w tym formacie.
Serie będą spin-offami programów emitowanych przez Bravo – kablówkę tego samego właściciela, znaną z popularnych reality show.
Odcinki potrwają od 60 do 90 sekund i będą improwizowane.
To pierwszy przypadek, gdy po format wywodzący się z chińskich mediów społecznościowych sięga duża amerykańska platforma streamingowa.
Peacock liczy, że krótkie formaty pomogą zwiększyć zaangażowanie fanów Bravo i zatrzymają ich dłużej w aplikacji.
Bumble porzuca swipe’a
Konkurent Tindera zrezygnuje z funkcji przesuwania profili w prawo i lewo na rzecz matchmakingu na bazie AI.
Zmiana jest odpowiedzią na zmęczenie użytkowników – w szczególności zetek – tradycyjnymi serwisami randkowymi i elementem relaunchu aplikacji.
Nowe rozwiązanie ma pojawić się na wybranych rynkach w czwartym kwartale tego roku.
Zniknie też kluczowy wyróżnik Bumble – zasada wykonywania pierwszego kroku przez kobiety.
Aplikacja będzie jednak nadal wspierała płeć piękną w inicjowaniu kontaktu.
📰 AXIOS
Twitch pozwala na mog-offy
Serwis zliberalizował zasady dotyczące korzystania ze stron, które łączą streamerów z losowymi videochatami. Otworzył tym samym drogę do tzw. mog-offów – internetowych pojedynków na wygląd.
To stosunkowo nowe zjawisko zyskujące na popularności m.in. za pośrednictwem platformy Omoggle.
Łączy ona losowych użytkowników i ocenia ich atrakcyjność w oparciu o parametry anatomiczne.
Algorytm porównuje m.in. proporcje twarzy, ustawienie oczu czy szerokość nosa „oponentów”, a następnie przyznaje im wynik w skali od 1 do 10.
Mog-offy wywodzą się z tzw. looksmaxxingu – trendu polegającego na „maksymalizacji” swojej atrakcyjności fizycznej, często na użytek mediów społecznościowych.
OpenTable świętuje Dzień Matki
OpenTable (aplikacja do rezerwowania miejsc w restauracjach) przypomina o zasługach mam.
Z okazji zbliżającego się Dnia Matki firma stworzyła instalację w formie gigantycznego paragonu zawieszonego w centrum handlowym Melbourne Central.
„Dokument sprzedaży” zawiera długą listę „usług” świadczonych przez mamy.
W zestawieniu można znaleźć takie pozycje, jak: „nosiła cię”, „sprawdzała, co jest pod łóżkiem” czy „kochała cię bezgranicznie”.
W każdym przypadku cena wynosi 0.00 dolarów – ponieważ rachunku nie da się uregulować.
Można jednak zaprosić mamę na kolację i zapłacić za nią rachunek w restauracji – do czego zachęca kampania.
📰 The Drum
The Guardian przedstawia różne punkty widzenia
Pojedynczy punkt widzenia daje niekompletne lub fałszywe pojęcie o zdarzeniu. Pełny obraz sytuacji musi uwzględniać różne perspektywy.
To idea przyświecająca kultowej kampanii „The Guardian” sprzed 40 lat.
Brytyjski dziennik postanowił ją odświeżyć z okazji swoich 205. urodzin.
Nowa wersja słynnego spotu „Points of View” została nakręcona na tej samej ulicy – w londyńskiej dzielnicy Elephant & Castle – co oryginał z 1966 r.
Film pokazuje tę samą scenę z różnych perspektyw, udowadniając, że kontekst całkowicie zmienia interpretację wydarzeń.
W nowej odsłonie pojawia się również aktorka (Kathy Burke), która wystąpiła w oryginalnym spocie.
Kobieta udziela komentarza w reporterskim stylu, podkreślając, że obiektywizm w mediach nigdy nie był tak potrzebny, jak dziś.
📰 The Drum
Watykan zrobił „prezent” Nike’owi
Serwis informacyjny Stolicy Apostolskiej opublikował zwiastun dokumentu „Leone a Roma”.
Na nagraniu widać papieża Leona XIV w białych tenisówkach z czarnym znaczkiem Swoosh.
Obuwie zostało zidentyfikowane jako Nike Franchise Low – linia z lat 70, wznowiona w 2008 r.
Fragment trailera szybko stał się viralem.
Po publikacji nagrania ceny „papieskiego” modelu na marketplace’ach zaczęły gwałtownie rosnąć.
Digg (znowu) powstaje z martwych
Jeden z najstarszych agregatorów newsów w sieci po raz kolejny próbuje wrócić do gry.
Pierwsza odsłona reaktywowanego Digga miała konkurować z Reddit. Plany pokrzyżowały jednak boty i brak realnego wyróżnika.
Wersja testowa najnowszego wydania platformy gromadzi i hierarchizuje newsy – na razie dotyczące AI.
Wiadomości serwowane są z wskaźnikami zaangażowania (liczba odsłon, komentarzy, polubień, cytowań i dodań do zakładek) zaczerpniętymi z X.
Poza newsami serwis publikuje też ranking najbardziej wpływowych osób, firm i polityków ze świata AI.
Shorts
🩳 Google udostępnił nową funkcję dyktowania głosowego opartą na Gemini.
🩳 Meta rozszerza dostęp do swojego chatbota AI na Threads.
🩳 Spotify uruchomił tymczasową funkcję pokazującą użytkownikom historię ich aktywności.
Weekly tool
Google umożliwi tworzenie spersonalizowanych widżetów na Androidzie. Wystarczy opisać swoje potrzeby, a funkcja Create My Widget przekuje prompt w program. Rozwiązanie oparte na Gemini potrafi łączyć dane z internetu i aplikacji Google, takich jak Gmail czy Kalendarz, tworząc customowe panele, np. z informacjami o podróży czy rezerwacjach.
