Jako agencja reklamowa dostarczamy ludziom i ich organizacjom narzędzia oraz metody, które pomagają im konkurować z innymi ludźmi, produktami, brandami czy firmami.
Kapitalizm to plansza, na której gramy w imieniu naszych klientów, a zatem z definicji nastawienie, jakie nam przyświeca, jest wolnorynkowe.
Niemniej jednak są momenty, kiedy być może warto zastanowić się, czy stan dynamicznej homeostazy kapitalizmu nie jest zachwiany przez dominujących graczy.
Przyglądając się firmie Alphabet, musimy przecież skonstatować, że ich potęga w kategorii search nie sprowadza się jedynie do google.com, które stało się przecież synonimem poszukiwania informacji, ale również YouTube.com — drugiej największej wyszukiwarki świata.
Ogromne rachunki, jakie Google płaci za utrzymanie swojej pozycji domyślnej wyszukiwarki iPhone, czy inwestycja w przeglądarkę Chrome, to nic innego jak szeroka strategia utrzymania totalnej dominacji w kategorii search engine.
Czy w świecie algorytmów AI i „opcji domyślnych” konsument wciąż może mieć realny wybór i czy powinno to być kryterium decydowania kto jest, a kto nie jest monopolistą? Na szczęście to nie ja muszę podejmować te decyzje… tylko konsument.
Spis treści:
- Zorganizowany bojkot platformy X
- Google jest monopolistą
- Elon Musk ponownie pozywa OpenAI
- Głosy celebrytów będą angażować nas w mediach społecznościowych
- Heineken świętuje Międzynarodowy Dzień Piwa
- Hyundai zaskakuje teatralnymi reklamami
- Wyniki Amazon rosną dzięki Prime Video
- Nowa era treści wideo
- Ubrania dla dzieci bardziej funkcjonalne niż tylko urocze
- Nie każdy ma tyle szczęścia
- Shorty
- Weekly Tool
- Wiedza z bloga
Zorganizowany bojkot platformy X
Elon Musk, właściciel platformy X (dawniej Twitter), złożył pozew przeciwko kilku dużym reklamodawcom, w tym Unilever, CVS, Mars i Orsted, oskarżając ich o zorganizowany bojkot, który miał pozbawić platformę miliardów dolarów przychodów z reklam. W złożonym pozwie Musk twierdzi, że te firmy, działając w ramach Global Alliance for Responsible Media (GARM), celowo wstrzymały wydatki reklamowe na platformie X, co miało negatywny wpływ na zdolność platformy do generowania przychodów i jej przyszły rozwój.
Właściciel X zarzuca firmom zmowę mającą na celu ograniczenie przychodów reklamowych platformy poprzez kolektywne wycofanie swoich budżetów. CEO X, Linda Yaccarino, stwierdziła, że platforma padła ofiarą „systematycznego nielegalnego bojkotu”, który zagraża przyszłości firmy. Podkreśliła też, że żadna mała grupa ludzi nie powinna mieć możliwości monopolizowania tego, które z treści będą monetyzowane.
Pozew o odszkodowanie i inne zadośćuczynienia pojawił się dzień po tym, jak Musk złożył inny pozew w Kalifornii przeciwko OpenAI, oskarżając jego współzałożycieli Sama Altmana i Grega Brockmana o zdradę misji założycielskiej firmy. Musk zarzucił OpenAI oszustwo, zmowę i fałszywą reklamę.
📰 AP News
📰 BBC
Google jest monopolistą
W przełomowej decyzji sąd federalny USA orzekł, że Google nielegalnie utrzymywało monopol na rynku wyszukiwarek internetowych, łamiąc przepisy antymonopolowe. Sędzia Amit Mehta stwierdził, że Google dominowało na rynku, posiadając 90% udziałów w wyszukiwarkach internetowych dzięki umowom, które uczyniły Google domyślną wyszukiwarką na urządzeniach takich jak iPhone oraz przeglądarkach jak Safari i Mozilla.
W 2021 roku Google wydało 26,3 miliarda dolarów na takie umowy, co według Departamentu Sprawiedliwości (DOJ) tłumiło konkurencję i hamowało innowacje. Orzeczenie to stanowi znaczące zwycięstwo dla DOJ oraz sygnalizuje możliwe strukturalne zmiany w firmie, które mogą obejmować nawet rozbicie jej części. Google zapowiedziało odwołanie się od decyzji, argumentując, że ich usługi są najwyższej jakości i dlatego są preferowane przez użytkowników.
Konsekwencje tej decyzji obejmują możliwe rozbicie Google, zmiany w umowach dystrybucyjnych oraz zwiększoną konkurencję na rynku wyszukiwarek.
📰 Jurist
📰 DW
Elon Musk ponownie pozywa OpenAI
Elon Musk złożył pozew przeciwko OpenAI oraz jego założycielom, Samowi Altmanowi i Gregowi Brockmanowi, oskarżając organizację o naruszenie umowy dotyczącej współpracy technologicznej. Musk twierdzi, że OpenAI zdradziło swoje pierwotne cele, przekształcając się w organizację nastawioną na zysk i podejmując współpracę z Microsoftem, co według niego stoi w sprzeczności z misją firmy, którą zakładał dla dobra ludzkości. Musk, który był wczesnym inwestorem i współprzewodniczącym rady nadzorczej OpenAI, zainwestował „dziesiątki milionów” dolarów i rekrutował najlepszych naukowców do pracy nad AI. W pozwie Musk oskarża OpenAI o zdradę jego zaufania i misji, którą zakładał dla dobra publicznego, podkreślając, że działania firmy skoncentrowane na zyskach są sprzeczne z pierwotnym celem organizacji.
Reklama samochodu w teatrze
Hyundai wprowadza odrobinę humoru do reklam dotyczących bezpieczeństwa w motoryzacji, wykorzystując w tym celu słonia i taran.
Nowa kampania pod tytułem „Quality is not a luxury” rozgrywa się w teatrze i przedstawia mistrza ceremonii ubranego w smoking, który zachwala wyniki, jakie marka Hyundai uzyskała w testach bezpieczeństwa. Następnie reklamy przybierają nieoczekiwany obrót.
W pierwszym spocie bohater zaprasza na scenę słonia. Celem tego zabiegu jest podkreślenie, że stal wykorzystana do produkcji Santa Fe wytrzymuje ciężar dwóch słoni. W kolejnym filmie skupiono się na modelu Ioniq 5, którego próbuje rozbić taran podczas koncertu orkiestry, podkreślając tym samym jego wytrzymałość i zapewnienie bezpieczeństwa w obliczu nieoczekiwanych katastrof.
📰 Ad Age
📰 YouTube
Głosy celebrytów będą angażować nas w mediach społecznościowych
Meta ogłosiło wprowadzenie nowych funkcji AI, które umożliwią generowanie głosów celebrytów na platformach takich jak Instagram i Facebook. Technologia pozwoli użytkownikom tworzyć wiadomości i posty z głosami imitującymi znane osoby, co budzi obawy o potencjalne nadużycia oraz wpływ na prywatność i prawa autorskie. Firma prowadzi negocjacje z celebrytami, takimi jak Judi Dench, Awkwafina i Keegan-Michael Key, oferując milionowe kontrakty na wykorzystanie ich głosów. Wprowadzenie tych funkcji planowane jest na konferencję Meta Connect 2024 we wrześniu. Projekt spotkał się z mieszanymi reakcjami, z jednej strony oferując nowatorskie rozwiązania, a z drugiej budząc obawy o etyczne wykorzystanie AI i prawa do wizerunku.
📰 NY Times
Heineken świętuje Międzynarodowy Dzień Piwa
Heineken uruchomił nową kampanię reklamową z okazji Międzynarodowego Dnia Piwa (2 sierpnia), podkreślając, że najlepszą częścią picia piwa nie jest ono samo, lecz chwile spędzone z bliskimi. Reklama, zatytułowana „Forgotten Beers”, ilustruje, jak zapomniane piwa na obrzeżach imprez i spotkań pokazują, że najważniejsze są wspólne, radosne chwile. Kampania ma przypominać o znaczeniu towarzyskich spotkań została oprawiona muzycznie utworem „Clair de Lune” Debussy’ego.
Heineken od lat podejmuje inicjatywy, które mają na celu promowanie społecznych interakcji i zwalczanie ograniczających te momenty barier, takich jak nadmiar technologii czy presja związana z pracą. Przykładem jest wprowadzenie „The Boring Phone” – telefonu bez dostępu do internetu, mediów społecznościowych i aplikacji, oraz „The Closer” – otwieracza do butelek, który zamyka wszystkie aplikacje robocze po otwarciu piwa.
Reklama ma przypominać, że „chodzi o czas spędzony razem, nie o piwo”. Kampania jest częścią obchodów 150-lecia Heinekena, która podkreśla długą historię marki w łączeniu ludzi i promowaniu dobrych czasów na całym świecie.
📰 Ad Age
📰 YouTube
Wyniki Amazon rosną dzięki Prime Video
Mimo widocznego spowolnienia tempa wzrostu, usługi reklamowe Amazon zwiększyły przychody o 20% rok do roku w Q2. CEO Amazon, Andy Jassy, podkreśla, że strategia reklam wideo dopiero się rozkręca.
Przychody z reklam wzrosły o 22% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku, co stanowiło jeden z głównych czynników wzrostu finansowego. Prime Video, będący częścią oferty Amazon Prime, odegrał istotną rolę w przyciąganiu nowych subskrybentów i zwiększaniu zaangażowania obecnych użytkowników dzięki szerokiej gamie treści oraz innowacyjnym formatom reklamowym.
Amazon zanotował również wzrost liczby subskrybentów Prime, co przyczyniło się do wzrostu przychodów z usług subskrypcyjnych o 15%. Jassy zaznaczył, że firma będzie kontynuować inwestycje w rozwój nowych funkcji i usług, aby jeszcze bardziej zwiększyć wartość oferty Prime dla klientów.
Nowa era treści wideo
ByteDance, właściciel TikTok, zaprezentował nową aplikację AI o nazwie Jimeng AI, która umożliwia generowanie wideo na podstawie tekstu. Narzędzie to ma konkurować z podobnymi technologiami rozwijanymi przez inne firmy, w tym OpenAI z modelem Sora. Jimeng AI pozwala użytkownikom tworzyć krótkie klipy wideo poprzez wprowadzenie tekstu, co ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i ułatwienie tworzenia atrakcyjnych treści wizualnych bez zaawansowanych umiejętności montażu.
Aplikacja, rozwijana przez Faceu Technology należące do ByteDance, jest dostępna w chińskim App Store oraz na Androidzie od lipca 2024 roku. Jimeng AI oferuje subskrypcje w cenie 69 juanów miesięcznie (około 9,65 USD).
Wprowadzenie Jimeng AI jest częścią szerszej strategii ByteDance, mającej na celu umocnienie pozycji na rynku zaawansowanych technologii AI w mediach społecznościowych, zwiększenie konkurencyjności i przyciągnięcie nowych użytkowników.
📰 Reuters
Ubrania dla dzieci bardziej funkcjonalne niż tylko urocze
Carter’s rozpoczął nową kampanię reklamową „More Than Just Cute”, która pokazuje, że ubrania dla dzieci są nie tylko urocze, ale również wytrzymałe i funkcjonalne. Reklama przedstawia najmłodszych w różnych codziennych sytuacjach, takich jak zabawy z jedzeniem, gry edukacyjne i interakcje ze zwierzętami, podkreślając trwałość i wszechstronność odzieży. Firma inwestuje znaczne środki w marketing cyfrowy, celując w rodziców z pokolenia Z, które jest aktywne na platformach takich jak Instagram, TikTok, Facebook, YouTube i Pinterest.
Jeff Jenkins, wiceprezes ds. globalnego marketingu w Carter’s, zaznaczył, że kampania ma na celu nawiązanie głębszych relacji z klientami i zwiększenie ruchu w sklepach oraz na stronie internetowej firmy. Nowe reklamy będą widoczne w różnych kanałach komunikacji, w tym w mediach społecznościowych, na stronie internetowej Carter’s, w aplikacji mobilnej oraz w sklepach.
Kampania ma również pomóc w przezwyciężeniu spadku sprzedaży, który wyniósł 6% w drugim kwartale 2024 roku.
📰 YouTube
Nie każdy ma tyle szczęścia
W nowej kampanii zatytułowanej „Not That Lucky” organizacja Artist for Action to Prevent Gun Violence wykorzystuje dramatyczny kontekst niedawnej próby zamachu na Donalda Trumpa.
Kampania ma na celu zwrócenie uwagi na problem przemocy z użyciem broni palnej i podkreślenie, że nie wszyscy mają tyle szczęścia co Trump, który przeżył zamach. Reklamy pokazują historie osób, które straciły życie w wyniku przemocy z bronią palną, podkreślając pilną potrzebę wprowadzenia bardziej restrykcyjnych przepisów dotyczących posiadania broni.
Kampania jest szczególnie istotna w kontekście rosnącej liczby incydentów z użyciem broni w Stanach Zjednoczonych. Organizacja Artist for Action to Prevent Gun Violence stara się zwrócić uwagę na konieczność reformy prawa dotyczącego posiadania broni i wprowadzenia bardziej restrykcyjnych przepisów, które mogłyby zapobiec przyszłym tragediom.
📰 Ad Age
