Czym są kampanie Google AdWords (obecnie Google Ads)?
Kampanie Google AdWords, od połowy 2018 roku nazwane Google Ads, to jeden z najskuteczniejszych sposobów na reklamę w Internecie. Google Ads łączą w sobie precyzyjną mierzalność efektów i stosunkowo niski próg wejścia, dzięki czemu jest to najszybszy sposób na rozwój biznesu i zwiększenie sprzedaży lub zapytań. Działania reklamowe w ramach Google Ads mają na celu przyciągnięcie uwagi użytkownika, zarówno z poziomu wyszukiwarki Google, jak i innych witryn – i przekonanie go do podjęcia konkretnej akcji na stronie www.
Jak szybko i skutecznie zwiększyć sprzedaż lub ilość leadów?
Google umożliwia prowadzenie kampanii na różne sposoby, co pozwala lepiej dopasować reklamy do potrzeb, budżetu i specyfiki niemal każdej branży.
Kampania w wyszukiwarce
To najpopularniejszy rodzaj reklam Google AdWords (Ads), często określany jako linki sponsorowane. Kampanie w wyszukiwarce wyświetlają się użytkownikowi na pierwszych miejscach po wpisaniu danej frazy w Google. Jako reklamodawca masz kontrolę nad słowami kluczowymi, pod którymi będzie się wyświetlać Twoja reklama, a także nad jej komunikatem, zachęcającym do skorzystania z oferty. Co ważne, w przypadku reklam Google AdWords (Ads) w wyszukiwarce płacisz tylko za kliknięcia w reklamę, nie za sam fakt, że jest ona wyświetlana. Ten rodzaj rozliczenia nazywa się CPC – cost per click. Koszt pojedynczego kliknięcia zależy od wielu czynników. Są nimi np. konkurencyjność danej frazy kluczowej, branża, w której działasz oraz sam sposób doboru stawki, tj. automatyczny lub ręczny.
Kampania display
Google Display Network to inaczej sieć partnerska Google, w ramach której możesz emitować reklamy. GDN obejmuje ponad 2 miliony witryn w Internecie, co stanowi mniej więcej 90% zasobów całej sieci. To ogromna przestrzeń, która pozwala dotrzeć do sprecyzowanej grupy docelowej, nawet w ramach stosunkowo niewielkiego budżetu. Kampania banerowa w Internecie ma szerokie zastosowanie i kilkadziesiąt formatów reklamowych, dzięki czemu możesz ją dostosować do swoich celów biznesowych. Kampanie GDN mogą być kierowane: - kontekstowo, tj. Google dopasuje reklamę do użytkownika i miejsca w sieci, które on odwiedza, - na konkretną lokalizację, - na dane demograficzne (wiek, płeć itp.), - na słowo kluczowe, - na tematy, tj. w ramach określonej tematyki witryn, które użytkownik odwiedza, - na konkretne miejsce docelowe (witrynę, aplikację itp.), - na urządzenia, co oznacza, że reklamy można kierować np. na smartfony konkretnego producenta.
Kampania wideo w Google
YouTube jest obecnie 2. największą wyszukiwarką w światowym Internecie – miesięcznie użytkownicy używają jej ponad 3 miliardy razy! W Polsce z YouTube’a korzysta ok. 20 milionów osób – to ogromna liczba potencjalnych klientów, do których można precyzyjnie kierować reklamy. W ramach reklam wideo w Google, które jest właścicielem YouTube’a, kampanie można prowadzić na kilka sposobów: - Reklama In-Stream, czyli pojawiająca się przed odtwarzanym wideo. - Kampanie typu Discovery umożliwiają reklamom wyświetlać się w ramach wyszukiwania bezpośrednio w YouTube’ie. - Tzw. YouTube Bumper Ads to krótkie, sześciosekundowe reklamy, które mogą wyświetlać się przed wideo lub w jego trakcie – co ważne, są to reklamy niepomijalne. - Reklamy wideo w banerze masthead – jak sama nazwa wskazuje, wyświetlają się na górze witryny YouTube. - Osobnym rodzajem reklamy są tzw. Out-Stream, które wyświetlają się tylko na mobilnych urządzeniach w obrębie stron i aplikacji należących do sieci partnerskiej wideo Google.
Reklamy wideo w Google są rozliczane w ramach CPV (cost per view), czyli płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie zobaczy Twoją reklamę. Co niezwykle istotne, kampanie na YouTube’ie można dokładnie kierować, np. na daną tematykę wideo lub konkretnych twórców. Daje to ogrom możliwości dotarcia z ofertą do specyficznej grupy docelowej.
Remarketing
Przekonaj niezdecydowanych dzięki reklamie tekstowej lub graficznej w Google! Obecnie, zanim ktoś zdecyduje się na zakup, szuka informacji w wielu miejscach, zarówno w sieci, jak i poza nią. Celem remarketingu jest przypomnienie się użytkownikowi, który np. opuścił Twoją witrynę bez dokonania zakupu lub wykonania innej, pożądanej akcji. Zaletą remarketingu jest to, że nie jest w tej samej formie kierowany do wszystkich osób, które odwiedziły Twoją stronę. Kampanie tego typu można podzielić ze względu na czas spędzony na witrynie, kliknięcia w konkretne sekcje strony czy np. moment porzucenia koszyka zakupowego. Remarketing może służyć również do ściągnięcia użytkownika z powrotem na witrynę, aby np. dokonał kolejnego zakupu lub ponownie skorzystał z usług. Tworzone w ramach kampanii listy remarketingowe mogą później posłużyć do kierowania informacji o promocjach lub nowej ofercie.
Kampania produktowa (Google Ads dla e-commerce)
To typ kampanii skrojony na miarę każdego sklepu internetowego – niezależnie od branży. Rozwiązanie Google Ads dla e-commerce pozwala na wyświetlanie bezpośredniej oferty sklepu (tj. konkretnego produktu) ze zdjęciem oraz ceną w wyszukiwarce Google. Jeśli użytkownik wpisze konkretną frazę, to z poziomu wyszukiwarki będzie mógł przejść do oferty i dokonać zakupu. Dzięki temu sam proces przebiega szybciej, a użytkownik może od razu wizualnie ocenić (wszyscy kupujemy oczami!), czy jest wstępnie zainteresowany produktem – to sprawia, że kampania jest skuteczniejsza. Kampanię produktową nazywa się również kampanią PLA albo kampanią w Google Zakupy. Do obsługi tego formatu niezbędny jest skonfigurowany Google Merchant Center, z którego Google pobiera informacje na temat produktów i ich cen.
Dlaczego powinieneś wykorzystać potencjał reklamy Google AdWords (obecnie Google Ads)?
Wszyscy żyjemy w świecie Google i korzystamy z wyszukiwarki giganta z Mountain View. Dzięki temu tworząc kampanie Google Ads, możesz dotrzeć do milionów osób. Co istotne, system Google Ads daje ogromne możliwości kierowania reklam – nie tylko według lokalizacji, wieku czy płci, ale również zgodnie z wybranymi godzinami emisji reklam czy kierowania ich do użytkowników odwiedzających konkretne strony internetowe. Liczba kombinacji jest ogromna, ale tylko precyzyjne połączenie oferty, grupy docelowej i komunikatów reklamowych pozwala osiągnąć sprzedażowy sukces.
Widoczność Twojej firmy jest kluczowa dla jej sukcesu w Internecie. Jeśli Twój biznes dopiero zaczyna starania o klienta w sieci, kampanie Google Ads są najszybszym sposobem na zaprezentowanie swojej oferty. Dzięki temu, że – zwłaszcza w wypadku linków sponsorowanych czy kampanii PLA – Google pokazuje wyżej w wynikach wyszukiwania reklamy, osoby z Twojej grupy docelowej mają większą szansę, aby Cię dostrzec. Naturalnie przekłada się to na sprzedaż lub pozyskiwanie zapytań, a co za tym idzie – większą rozpoznawalność Twojej marki.
Jeśli Twoja konkurencja nie prowadzi działań w ramach Google Ads – nie zwlekaj i zacznij je jako pierwszy. Widoczność Twojej firmy pod kluczowymi frazami to atut, z którego musisz korzystać, aby kampanie reklamowe w Internecie przynosiły realne korzyści biznesowe. Regularne prowadzenie oraz optymalizacja kampanii daje ogromną szansę na wyprzedzenie innych firm z Twojej branży. Marketing internetowy jest bezwzględny – jeśli nie podejmiesz działań, Twoje miejsce w umysłach (i portfelach!) konsumentów zajmą konkurenci. Nie pozwól na to – skorzystaj z kampanii sprzedażowych.
Jak dotrzeć do potencjalnych klientów i zachęcić ich do zapisu na zabiegi, badania, szkolenia czy w ramach innych, specjalnych akcji marketingowych? Pomoże Ci w tym profesjonalna agencja SEM, która przede wszystkim:
skonfiguruje analitykę na Twojej stronie, aby mierzyć efektywność działań,
zarekomenduje zmiany, które poprawiają jej skuteczność,
utworzy lub zoptymalizuje kampanie, które ściągną konwertujący ruch na witrynę.
Agencja Google Ads pozyskująca leady dla Twojego biznesu realnie przyczyni się do jego rozwoju w Internecie, który jest możliwy tylko wtedy, gdy na witrynę docierają osoby faktycznie zainteresowane Twoimi usługami.
Agencja SEM obudzi potencjał, który drzemie w Twoim sklepie internetowym. Google Ads w rękach profesjonalistów to doskonałe narzędzie do nakręcenia sprzedaży. Przemyślana optymalizacja sprzedaży w e-commerce daje wysoki zwrot z inwestycji, nawet w przypadku mniejszych budżetów. Agencja Google Ads dla e-commerce doskonale rozumie Twoją branżę oraz potrzeby Twojego biznesu, który jest nastawiony na sprzedaż – zarówno tę codzienną, jak i sezonową – w trakcie specjalnych okazji i promocji.
Korzystasz już z reklam Google AdWords (Ads), ale kampanie nie przynoszą oczekiwanych efektów? Zdarza Ci się wykorzystywać cenny budżet na reklamy, które nie dają pożądanego zwrotu z inwestycji? Samo rozpoczęcie działań to nie wszystko. Istotna jest regularna optymalizacja kampanii, czyli dostosowanie jej parametrów do panujących okoliczności. Może to być reakcja na działania konkurencji lub zmiany w ofercie, a także decyzja o zmianie rodzaju kampanii, budżetu czy grupy docelowej (np. jej poszerzenie lub zwężenie). Często jako przedsiębiorca nie jesteś w stanie zapanować nad wszystkimi czynnikami. W tym momencie z pomocą przychodzi profesjonalna Agencja, której specjaliści dzięki wiedzy i doświadczeniu zmienią oblicze Twoich kampanii w Google Ads, aby przyniosły realny zysk.
Jak jako agencja SEM prowadzimy kampanie Google Ads?
Brief
Analiza branży pod kątem działań w Google Ads
Tworzenie analityki w Google Analytics lub optymalizacja
Stworzenie Google Tag Managera
Audyt istniejących kampanii i struktury konta Google Ads
Stworzenie nowych kampanii
Optymalizacja kampanii
Raportowanie kampanii w Google Data Studio
Brief
Podstawą każdej współpracy w Green Parrot jest szczegółowy brief. To pierwszy dokument, który od Ciebie otrzymamy. Znajdą się w nim informacje na temat Twojego biznesu, konkurencji, a także oczekiwań, jakie masz względem kampanii Google Ads. Wypełnienie briefu zajmie Ci maksymalnie kilkanaście minut.
1
Analiza branży pod kątem działań w Google Ads
Każda branża ma swoją specyfikę, której nie możemy zignorować przed rozpoczęciem działań reklamowych, dlatego stawiamy na pogłębiony research. Dzięki temu możemy prowadzić kampanie Google Ads, które odpowiadają Twoim potrzebom, a jednocześnie są skuteczniejsze od starań konkurencji. Analiza branży ma jeszcze jeden cel. Zgodnie z regułami Google nie wszystkie branże mogą się reklamować – w Polsce ograniczenia lub całkowity zakaz dotyczy m.in. produktów niebezpiecznych, branży bukmacherskiej, medycznej (aptek internetowych czy operacji chirurgicznych), alkoholu, treści politycznych czy niektórych usług finansowych.
2
Tworzenie analityki w Google Analytics lub optymalizacja
Podstawą działań w ramach Google Ads jest obecność kodu śledzącego Google Analytics na Twojej stronie docelowej. Dlaczego to takie ważne? Bez poprawnie skonfigurowanej analityki (w szczególności takich aspektów jak źródła ruchu, zdarzenia czy konwersje) nie ma możliwości mierzenia skuteczności kampanii Google Ads. Bez względu na to, czy mówimy o Google Analytics dla e-commerce, czy dla witryny zbierającej leady, stworzenie lub optymalizacja kodu jest kluczowa. Pozwala nie tylko na bieżąco obserwować efekty kampanii, ale również w razie potrzeby dokonywać niezbędnych zmian. W Green Parrot mamy zasadę, że połączone konta Ads oraz Google Analytics należą do Ciebie – my korzystamy z dostępu, którego nam udzielisz.
3
Stworzenie Google Tag Managera
Popularny (a co równie ważne, darmowy) GTM to jedno z tych narzędzi, które ułatwia i znacząco przyspiesza pracę specjaliście SEM. Zajmujemy się zarządzaniem tagami w Google Tag Manager, aby błyskawicznie konfigurować i dodawać narzędzia analityczne, punkty śledzenia zdarzeń bez potrzeby korzystania z usług programisty. Konfiguracja GTM – dla specjalisty jedno z rutynowych zadań – pozwala w pełni korzystać z możliwości kampanii Google Ads i skutecznie obniżać ich koszt przy jednoczesnym wzroście liczby konwersji.
4
Audyt istniejących kampanii i struktury konta Google Ads
Jeśli już prowadziłeś działania w ramach Google Ads, to wykonamy ich pełny audyt. Sprawdzimy strukturę Twojego konta Google Ads (tj. na poziomie grup i kampanii, ich nazewnictwa itp.), a także ocenimy wyniki dotychczasowych działań (użyte komunikaty i materiały graficzne lub wideo). Wnioski płynące z tej analizy pomogą nam w optymalizacji i tworzeniu nowych kampanii. Na tym etapie mogą pojawić się również rekomendacje do wdrożenia na Twojej stronie internetowej, ponieważ nawet najlepiej zoptymalizowana kampania nie przyniesie efektów, jeśli użytkownik ma trudności z poruszaniem się po witrynie.
5
Stworzenie nowych kampanii
Gdy mamy przygotowaną analitykę i wiemy już wszystko, co w Twojej branży piszczy, przystępujemy do tworzenia nowych kampanii reklamowych. Naszą nadrzędną zasadą jest realizacja Twojego celu biznesowego i temu podyktowane są parametry każdej kampanii. Dzięki temu unikamy sytuacji, w której Twój budżet reklamowy jest wydawany nieefektywnie.
6
Optymalizacja kampanii
W swoich działaniach szczególną uwagę przywiązujemy do regularnego udoskonalania kampanii. Istotna jest dla nas m.in. optymalizacja CTR reklam, czyli współczynnika klikalności, który jest jedną z oznak skutecznej reklamy. Innym aspektem, który bierzemy pod uwagę, jest optymalizacja conversion rate (CR) w sklepie internetowym, czyli współczynnika konwersji, który wskazuje, czy użytkownicy chętnie dokonują zakupu, dzięki czemu nakłady na kampanię Google Ads przynoszą oczekiwany zysk.
7
Raportowanie kampanii w Google Data Studio
Chcemy, abyś miał wgląd w efekty kampanii Google Ads, dlatego będziesz od nas otrzymywał comiesięczny, szczegółowy raport wykonany w Google Data Studio. W ten sposób masz kontrolę nad wydawanym budżetem i znasz nasze rekomendacje na dalszą realizację przyjętej strategii. Raportowanie kampanii w Google Data Studio to podstawa owocnej, przejrzystej współpracy, dzięki której wiesz, jak realizujemy Twoje cele biznesowe.
Dlaczego nam powinieneś powierzyć kampanie Google Ads?
Doświadczenie
Na rynku szeroko rozumianego marketingu internetowego pracujemy od 2008 roku. Jesteśmy połączeniem kreatywności i technologii. Żeby osiągać ponadprzeciętne wyniki w kampaniach Google Ads zespół powinien składać się z zarówno ze specjalisty ds. kampanii, jak i analityka, webmastera czy copywritera. My wszystkie te kompetencje mamy w agencji.
Nakierowanie na cel
Tworzymy i optymalizujemy kampanie Google Ads, aby realizować Twoje cele biznesowe i efektywnie spożytkować budżet reklamowy. Jako agencja SEM mamy świadomość, że optymalizacja wydatków na marketing jest jednym z kluczowych aspektów prowadzenia firmy. W związku z tym dbamy o jak największy zwrot z inwestycji. Rekomendujemy tylko te działania, które faktycznie przyniosą wymierne korzyści.
Wsparcie techniczne
Jesteśmy specjalistami nie tylko w zakresie kampanii Google Ads. Oferujemy również wsparcie w innych sferach marketingu internetowego – od tworzenia stron internetowych, przez działania w social media czy marketing automation, po pozycjonowanie. Reklamy w Google mogą otworzyć pole do współpracy na innych płaszczyznach, w których oferujemy profesjonalne i skuteczne wsparcie.
Jesteśmy Google Ads Partner
O naszym doświadczeniu i umiejętnościach świadczy status Google Ads Partner, który Google nadaje Agencjom specjalizującym się w tworzeniu i optymalizacji kampanii Google Ads. To dowód, że nasze kampanie przynoszą wymierne korzyści – bez względu na wielkość wyzwania czy branży.
Pozyskaj więcej leadów
Wiemy, jak poprowadzić kampanię reklamową Google Ads, aby ściągnąć na Twoją witrynę wartościowy ruch. Jako agencja Google Ads pozyskująca leady wesprzemy Twój biznes w rozwoju i pozyskiwaniu zapytań – bez względu na dziedzinę, którą się zajmujesz. Specyfika działań w wypadku firm, które chcą generować wartościowe leady, jest inna niż w przypadku e-commerce. W Green Parrot przygotujemy dla Ciebie unikalną strategię, która wskaże drogę wiodącą do sukcesu.
Zwiększaj sprzedaż w swoim e-commerce
Twój sklep może sprzedawać więcej. Stworzymy kampanie Google Ads, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji zgodnie z Twoimi oczekiwaniami. Wyznaczymy realne cele, które będziemy realizować krok po kroku. Zadbamy o to, aby Google Analytics poprawnie liczyło konwersje i umożliwiało dalszą optymalizację działań, zarówno w codziennym funkcjonowaniu Twojego sklepu, jak i w trakcie akcji specjalnych. Jako agencja Google Ads dla e-commerce gwarantujemy, że Twoja sprzedaż wzrośnie, a Twój biznes będzie się rozwijał.
Kiedy pojawią się pierwsze wyniki kampanii Google AdWords?
Jeśli już prowadzisz działania, efekty optymalizacji i zmian wprowadzonych przez specjalistę będą widoczne już po kilku dniach – zależy to od tego, jak głębokie modyfikacje zostały wprowadzone. W przypadku nowej witryny i nowego konta Google Ads na efekty w postaci sprzedaży należy poczekać około 2 tygodnie. Dlaczego? Czas ten pozwala zebrać dane dotyczące użytkowników – ich zachowań (w tym również zachowań na witrynie), danych demograficznych, lokalizacji itp. Ten krótki okres testów pozwala wyciągnąć pierwsze wnioski i ocenić, jakie parametry kampanii wymagają zmian lub optymalizacji. Jeśli decydujemy się na tworzenie kampanii inteligentnych (tj. wspieranych uczeniem maszynowym), algorytm również potrzebuje około 2 tygodni, aby wykorzystać wiarygodne dane i dopasować komunikaty, np. pory ich wyświetlania w danej lokalizacji, dla jak największego zwrotu z inwestycji.
Ile kosztują reklamy Google AdWords (Ads)?
Miesięczny koszt reklamy Google Ads zależy od dwóch czynników – wielkości budżetu oraz prowizji za obsługę, którą pobiera Agencja. Choć Google Ads ma bardzo niski próg wejścia, to aby reklamy były efektywne, konieczny jest odpowiedni poziom budżetu. Jak go wyznaczyć? Podstawą w tym wypadku są słowa kluczowe, na które chcemy wyświetlać reklamy oraz branża, w której działamy. Zbyt niski budżet może sprawić, że reklama przestanie się wyświetlać użytkownikom, a zbyt wysoki będzie nieefektywny (skalowanie nie przyniesie oczekiwanych korzyści). Poza tym im bardziej konkurencyjna branża (i słowa kluczowe), tym budżet będzie musiał być większy, w przeciwnym razie to konkurencja będzie się wyświetlać użytkownikom wyszukiwarki Google. Ostatecznie szacunkowy budżet powinien określić specjalista, który dokonał głębokiego researchu na temat branży, w której działa klient.
Agencja kreatywna Green Parrot realizuje działania marketingowe online oparte na dialogu z Konsumentem. Nasza agencja marketingowa dostarcza rozwiązania, które w skuteczny sposób zbuduja wartość marki w internecie.
Agencja reklamowa Green Parrot to szeroki wachlarz oferowanych usług. Obszary naszej specjalizacji to: kompleksowe kampanie reklamowe, kreacje WWW, Social Media, pozycjonowanie stron internetowych, aplikacje Facebook, aplikacje mobilne, produkcja video, performance marketing.
22 118 97 87 
performance@greenparrot.pl 
ul. Szturmowa 9/13
