Informacja zawsze dąży do tego, aby została uwolniona i udostępniona maksymalnie dużej liczbie osób. Nawet jeśli jest to informacja cenna, chroniona, objęta poufnością. Internet zawsze celował właśnie w uwalnianie informacji (np. to, co zrobił agentom nieruchomości). Jednocześnie do tej pory nie rozwiązaliśmy problemu prawdziwości danego faktu czy miary tego, na ile dana informacja została zmanipulowana/zmieniona.
O ile rozwiązanie takie jak Clara wprowadza trochę klarowności do rynku wynagrodzeń influencerów, to sądzę, że wkrótce zostanie to zbalansowane przez niską jakość danych, które będa tam zamieszczane. Ostatecznie każda konkurencja - także pomiędzy twórcami - to konkurencja o informację.
Odeszła z TikToka i Pinteresta. Założyła własną platformę dla twórców
13 000 influencerów w 4 miesiące uwierzyło w projekt Christen Nino De Guzman, której doświadczenia z pracy w TikToku, Pintereście i Instagramie pomogły stworzyć Clarę. To pierwsza taka platforma online w duchu creator economy, działająca na linii influencer - marka, w której to właśnie twórcy są najważniejsi.
Dzięki Clarze KOL’s i influencerzy mogą porównać swoje wyceny i przychody z kampanii z innymi, a dzięki temu negocjować lepsze warunki (niektórzy po dołączeniu do społeczności Clary zwiększyli przychody z kampanii cztero-, a nawet sześciokrotnie). Na Clarze znajdują się opinie i relacje ze współpracy twórców z markami, które pomogą im w podjęciu decyzji, czy z danym brandem w ogóle warto “robić deal”. Na konkretne korzyści mogą także liczyć brand managerowie - nareszcie mogą dobrać odpowiednie e-autorytety na podstawie recenzji z ich dotychczasowych kampanii.
Adam Mosseri prezentuje: NFT na Instagramie
Adam Mosseri, CEO Instagrama, w swoim stylu (który komentowaliśmy w tym wydaniu GreenLetter) zapowiedział na najbliższe dni pierwsze publiczne testy funkcjonalności platformy, związanych z NFT. Wyselekcjonowana, niewielka grupa kreatorów i kolekcjonerów z USA otrzyma dostęp do zakładki “Digital Collectibles”, aby następnie przekazać feedback specjalistom z Meta, odpowiedzialnym za ten projekt.
Prawdopodobnie już niebawem każdy twórca będzie mógł prezentować i sprzedawać swoje tokeny (oparte na blockchainie Ethereum, Polygon, Solana i Flow) na Instagramie, a następnie pobierać odpowiedni procent od kolejnych transakcji na platformie.
Streaming wygrał z telewizją
Według danych Nielsena w 2022 roku platformy streamingowe zdominowały klasyczną telewizję wśród odbiorców w wieku od 18 do 49 lat. “Najważniejsi konsumenci przenoszą się do streamingu” - stwierdził Brad Stockton, wiceprezes w amerykańskiej filii Dentsu. Za tak znaczącym zainteresowaniem stoją także ogromne pieniądze. Dokładnie 21,2 miliarda dolarów, czyli o 39% więcej niż rok wcześniej.
Zasięg nie idzie jednak w parze z analityką i targetowaniem reklam. Platformy wciąż pracują nad rozwiązaniami, które ułatwią decydentom i reklamodawcom decyzje o tym, czy warto inwestować w reklamę w streamingu.
2 miliardy dolarów z reklam w podcastach
Eric John, wiceprezes IAB Media Center, prognozuje, że w 2022 roku przychody z reklam w podcastach w USA przekroczą 2 mld dolarów, a dwa lata później nawet 4 miliardy. Z czego wynikają te liczby? Podcastów jest coraz więcej (ok. 3 mln), słuchaczy również, dorośli Amerykanie poświęcają na nie 15% więcej czasu, a do tego systemy reklamowane np. Spotify Ads zapewniają markom lepszą analitykę, zaawansowane automatyzacje i większe bezpieczeństwo. Z tą wiedzą nie dziwi fakt, że Daniel Ek, szef Spotify, inwestuje we własną platformę aż 50 milionów dolarów. Własnych dolarów.
Spotify kupiło wyspę na Robloxie
Zielona Spotify Island to pierwszy romans tej platformy z metaverse, który ma przyciągnąć uwagę najmłodszych fanów muzyki. Ma to być przestrzeń dla integracji fanów z ich ulubionymi artystami (np. k-popowymi), gdzie będą mogli wspólnie spędzać czas, zaliczać zadania i challenge’e, a nawet zdobywać ekskluzywne gadżety. Procent z dochodów, który wygeneruje Spotify Island, ma trafiać bezpośrednio do muzyków.
📰 TheDrum
College dla tiktokerów?
To już się dzieje. Aaron Dinin i jego klasa przyszłych influencerów w Duke University w Karolinie Północnej wspólnie osiągają już konkretne wyniki. W ciągu semestru uczniowie zdobyli łącznie blisko 150 000 followersów, generując 80 mln wyświetleń. Najlepsi kursanci z Gen Z już teraz w trakcie nauki zarabiają nawet 5000 dolarów za pojedynczy post na TikToku, współpracując z takimi markami jak H&M, Amazon czy Pepsi.
Rozwój Twittera? To wina Muska
Elon Musk nie próżnuje po zakupie Twittera. Właśnie zaprezentował ambitne plany na rozwój serwisu w kolejnych latach, wśród których znajdziemy m.in.:
- zwiększenie dziennej liczby UU Twittera z 229 mln na 600 mln w 2025 roku i 931 mln w 2028 roku
- 5-krotnie większe przychody Twittera, z 5 na ponad 26 mld dolarów
- 69 milionów subskrybentów płatnego Twitter Blue do 2025 roku
Czy to możliwe do zrealizowania? Cóż… z PayPalem, SpaceX i Teslą też wielu nie wierzyło.
Wszyscy chcą być TikTokiem - nawet Xbox
Instagram, YouTube, Spotify, TikTok, LinkedIn i Netflix - wszyscy mają, mieli lub będą mieć coś w rodzaju rolek. Teraz czas na aplikację mobilną Xboxa. Produkt Microsoft cieszy się o wiele mniejszym zainteresowaniem niż jego konkurent - PS5 - dlatego dzięki rolkom marka chce zbudować zaangażowaną społeczność graczy, którzy będą mogli chwalić się swoimi gamingowymi wyczynami w formie krótkich wideo. A przy okazji Microsoft będzie mógł wpleść między nie reklamy. Na razie rozwiązanie testowane jest w Australii. Czy się przyjmie?
Starbucks chce budować community w oparciu o NFT
Kawowy gigant inwestuje w web3 i chce stworzyć dla swoich fanów starbucksową “przestrzeń pomiędzy domem a pracą” - opowiada Brady Brewer, dyrektor marketingu Starbucks. Własna kolekcja tokenów NFT, które zapewnią dostęp do unikatowych treści, promocji i produktów - to tylko jedno z planowanych na 2022 rok rozwiązań. Razem z tymi digitalowymi zmianami nadchodzi także zmiana CEO. Firma szuka nowego lidera, który rozumie nowe technologie. Ciekawe, czy ich śladem pójdą kolejni gracze HoReCa i FMCG.
CNN+ nie dało rady, to może ESPN+? Mecz z awatarem
Platforma streamingowa ESPN+ chce zaskakiwać fanów sportu. Tym razem może się udać. Niebawem pokaże pierwszy w historii mecz z awatarem - znany amerykański tenisista John McEnroe zmierzy się… ze swoim cyfrowym odpowiednikiem. Wszystko dzięki kombinacji AI, machine learningu i silnika Unreal. Zarejestrowano kilkaset ujęć i wypowiedzi sportowca, więc John będzie mógł zamienić podczas gry sam ze sobą kilka słów. Kto wygra?
Czego uczy nas Kendrick Lamar?
Amerykański raper Kendrick Lamar wykorzystał technologię deepfake w swoim najnowszym teledysku. Muzyk chciał udowodnić, jak dziś, szczególnie w kontekście wojny dezinformacyjnej między Rosją i całym światem (przypomnijmy choćby deepfake z Zelenskim, proszącym o złożenie broni z marca br.), łatwo manipulować treściami audio i wideo. W klipie Kendrick przeistacza się w takie gwiazdy jak Kanye West, Nipsey Hussle, Will Smith, a nawet O.J. Simpson. Szerzenie świadomości na temat deepfake’ów jak najbardziej na plus. Szczególnie przy takich zasięgach, gdy klip w pierwszą dobę obejrzano ponad 10 000 000 razy.
🎥 YouTube
🩳 Shorty w GreenLetter:
- Jeśli zastanawiasz się, czy ktoś korzysta z płatności w systemie “buy now, pay later”, zobacz te 5 statystyk o Gen Z.
- Już 74% konsumentów słyszało o metaverse, jednak tylko 15% potrafi wyjaśnić, o co tu chodzi.
- Masz trochę kryptowalut “na czarną godzinę”? W takim razie już niebawem zapłacisz nimi w 111 sklepach Gucci w USA, a potem także w kolejnych krajach.
- TikTok podpowiada, jak wykorzystać trendy gamingowe w promocji marki w ich serwisie. Warto zajrzeć.
- Tinder pozywa Google. Za co?
- Uber tnie koszty i zatrudnienie. Meta i Amazon też.
- Watykan testuje metaverse. Ponad 800 dzieł sztuki będzie zaprezentowane w formie NFT.
- Apple, Google i Microsoft chcą świata bez haseł. Czy to możliwe?
- Najnowszy casebook od LinkedIna o tym, jak prowadzić firmowy profil na tej platformie z przykładami od Lego czy Shopify znajdziesz tutaj.
🛠 Weekly Tool w GreenLetter:
Tym razem coś o organizacji pracy na projektach. Maciej Zabłocki, Account Manager w Green Parrot, układa swój plan dnia i tasków w Any.do - to prosta, intuicyjna apka, w której wygodnie możesz odhaczyć, a raczej przekreślić kolejne zrealizowane zadania lub łatwo przesunąć je na kolejny dzień. Any.do łączy się m.in. z kalendarzem Google i działa praktycznie na dowolnym urządzeniu (m.in. na smartwatchach).
