W szkole mojej córki – ku mojemu głębokiemu ubolewaniu – używane są iPady. Niejednokrotnie narzekałem na ten stan rzeczy w rozmowach z rodzicami ze szkoły i słyszałem wtedy kontrargument, że dzieci przecież muszą nauczyć się używać Internetu i narzędzi cyfrowych.
Moim zaś zdaniem to, czego dzieci MUSZĄ się nauczyć, to jak żyć i pracować, aby przynajmniej czasami NIE UŻYWAĆ Internetu i aplikacji.
Tak samo jest ze sztuczną inteligencją. Szkolenie ludzi „z używania AI” już samo w sobie brzmi moim zdaniem dość żartobliwie i pierwsze, co chciałbym zaproponować, to reedukacja w zakresie pisania piórem w notatniku i formułowania własnych opinii.
Lepiej wytłumaczyć ludziom strukturę raportu: obserwacje -> wnioski -> rekomendacje, niż dokupić tokenów na koncie w ChatGPT (chyba że są programistami ;)). Dodam tu, że (jak się pewnie Czytelnik domyśla) nie jestem luddystą, który młotem będzie miażdżył serwery i wciąż uważam, że trzeba budować data centers gdzie się tylko da.
Tym bardziej jednak posługiwanie się AI uznaję za coś banalnego i o niskiej wartości, natomiast naturalną inteligencję i sprawczość w działaniu cenię jak nigdy dotąd.
Spis treści:
- Marketerzy stawiają strategię wyżej niż AI
- OpenAI jest o krok od stworzenia AGI
- Google uniknie „demonopolizacji”
- ChatGPT będzie miał własną wyszukiwarkę
- Duolingo fonetyzuje modę
- Norwegia nie chce inteligentnych okularów
- Comic Relief namawia do nicnierobienia
- Häagen-Dazs flirtuje ze Stella Artois
- Ikea odwraca zakupy
- Puma obuła mnichów
- Shorts
- Weekly tool
Marketerzy stawiają strategię wyżej niż AI
Myślenie strategiczne jest ważniejsze niż biegłość w zakresie AI.
Tak wynika z badania przeprowadzonego przez serwis The Drum i platformę szkoleniową MiniMBA.
Tylko 4,2 proc. z 216 ankietowanych marketerów uznało umiejętności związane z AI i nowymi technologiami za najważniejszą potrzebę szkoleniową.
W rankingu kompetencji na kolejne pięć lat wygrywa myślenie strategiczne. Wskazało je aż 34,3 proc. badanych.
Znajomość AI zajęła drugie miejsce z wynikiem 17,6 proc.
Jednocześnie marketerzy nie mają wątpliwości, że w najbliższych latach AI mocno zmieni sposób ich pracy.
📰 The Drum
OpenAI jest o krok od stworzenia AGI
OpenAI zaprezentowało swój najbardziej zaawansowany model AI – GPT-6 Astra.
Greg Brockman, prezes firmy, określił jego premierę jako początek ery AGI.
Astra cechuje się znacznie większą samodzielnością niż poprzednie modele OpenAI.
Ma też znacznie większe umiejętności.
Potrafi m.in. zaprojektować płytkę PCB w KiCadzie, wypełnić formularz podatkowy, stworzyć miasto 3D w silniku Unity i pracować z danymi naukowymi.
Obawy budzą jednak kwestie związane z bezpieczeństwem.
Astra jako pierwszy model OpenAI przekroczyła poziom krytyczny w Preparedness Framework – wewnętrznym systemie scoringu niebezpiecznych umiejętności – a w teście ExploitBench uzyskała wynik 100 proc.
📰 Decrypt
Google uniknie „demonopolizacji”
Google nie musi dzielić biznesu reklamowego.
Sędzia Leonie Brinkema odrzuciła propozycję Departamentu Sprawiedliwości dotyczącą sprzedaży giełdy AdX i, potencjalnie, serwera reklamowego DFP.
Zamiast podziału firmy sąd nakazał Google wprowadzenie zmian w sposobie prowadzenia działalności.
Chodzi m.in. o udostępnianie konkurencyjnym serwerom reklam informacji o stawkach w czasie rzeczywistym i rezygnację z części mechanizmów dających Google przewagę w aukcjach reklamowych.
Wcześniej Brinkema uznała, że przymusowa sprzedaż AdX lub DFP mogłaby zaszkodzić wydawcom – zwłaszcza mniejszym, którzy korzystają z narzędzi Google bezpłatnie.
To kolejny przypadek, gdy amerykański sąd uznaje monopolistyczną pozycję Google, ale nie decyduje się na podział firmy. W 2024 r. podobny werdykt zapadł w sprawie dotyczącej monopolu Google na rynku wyszukiwania.
ChatGPT będzie miał własną wyszukiwarkę
OpenAI tworzy kompleksowy system wyszukiwania obejmujący oddzielne indeksy, m.in. dla witryn internetowych, wiadomości, zakupów, PDF-ów, obrazów, video, publikacji naukowych, contentu lokalnego i innego typu treści.
Infrastruktura nie jest całkiem nowa. Już wcześniejsze analizy wskazywały na istnienie wewnętrznego systemu o nazwie Labrador. Jednak skala indeksowania rośnie.
Zgodnie z ustaleniami Peec AI w jednym z eksperymentów crawlery OpenAI przeanalizowały prawie miliard stron.
Firma porównuje również swoje wyniki z rezultatami zewnętrznych wyszukiwarek – sprawdzając, w jakim stopniu ChatGPT Search może polegać na danych własnych zamiast Google czy Bing.
Duolingo fonetyzuje modę
Nazwy domów mody nie są łatwe do wymówienia.
Problem dostrzegło Duolingo – i przekuło go w okazję marketingową.
Marka zadebiutowała podczas New York Fashion Week z kolekcją The Phonetic Collection.
Na kreacjach zamieściła fonetyczny zapis nazw domów mody, takich jak Hermès, Jacquemus czy Givenchy.
Ubrania są dostępne do licytacji – ale nie za pieniądze.
Zainteresowani mogą „zapłacić” za wybrane zestawy swoimi streakami w Duolingo.
Norwegia nie chce inteligentnych okularów
Inteligentne okulary mają szansę stać się „the next big thing” na rynku technologii osobistej.
Ich sukces mogą jednak ograniczyć regulacje.
Nad zaostrzeniem przepisów dotyczących wearables wyposażonych w kamery i mikrofony pracuje Norwegia.
Eksperci rozważają m.in. wprowadzenie zakazu korzystania z funkcji rozpoznawania twarzy w przestrzeni publicznej.
Smart glasses mogą nagrywać obraz i dźwięk, a dzięki połączeniu z AI coraz częściej również analizować otoczenie i identyfikować przypadkowe osoby.
📰 Decrypt
Comic Relief namawia do nicnierobienia
Bieda ma wiele przyczyn. Jedną z nich jest obojętność – uważa Comic Relief.
Brytyjska organizacja charytatywna zaadresowała kampanię „Not Our Problem” do osób, które wolą przerzucić odpowiedzialność za walkę z ubóstwem dzieci na kogoś innego.
Kreacje (billboardy, citylighty i spot) zachęcają do dołączenia do tytułowej inicjatywy i pozostawienia sprawy w cudzych rękach.
Kto jednak wejdzie na stronę NotOurProblem.org, „zawiedzie się” – witryna namawia do wpłacenia datku.
📰 AdAge
[Comic Relief]
Häagen-Dazs flirtuje ze Stella Artois
Marketing może być romantyczny – uznały Häagen-Dazs i Stella Artois.
Brandy wdały się w outdoorowy flirt, który przerodził się w poważny związek.
Zaproszenie wyszło od Häagen-Dazs – w postaci billboardu z hasłem „Let’s grab a pint”.
Stella Artois odpowiedziała na sąsiedniej kreacji: „Are you asking us out?”.
Reakcja pojawiła się „piętro niżej” – na reklamie mobilnej, umieszczonej na bocznej ścianie ciężarówki.
Komunikat – „Depends. You into spooning?” – miał wyraźne podłoże seksualne.
W odpowiedzi Stella zaprezentowała sześciopak.
Owoc relacji pojawił się na Instagramie Häagen-Dazs – w formie postu „9 months later”.
📰 AdAge
Ikea odwraca zakupy
Ikea promuje usługę odkupu używanych mebli w Arabii Saudyjskiej.
By przekaz lepiej zapadł w pamięć, marka zrealizowała kampanię „na opak” – zgodnie z ideą usługi, w której to sklep kupuje od klienta.
W kreacjach odwrócone zostały meble, logo, teksty, ceny, a nawet muzyka.
Ostatecznie wszystkie elementy zostają przywrócone do porządku.
Puma obuła mnichów
40 buddyjskich mnichów z klasztoru Thiksey w Ladakh założyło pumy.
To element kampanii promującej najnowszy model marki – Deviate PURE NITRO.
Projekt zatytułowany „Meditation in Motion” kojarzy bieganie z medytacją – jako aktywności wymagające skupienia.
Debiut nowych butów do biegania zbiega się w czasie z 13. edycją Ladakh Marathon, którego Puma jest oficjalnym partnerem.
Shorts
🩳 Meta uruchomiła Muse, osobistego agenta AI, który pomaga użytkownikom w codziennych czynnościach.
🩳 Adobe wprowadza do Slacka ponad 70 narzędzi z Creative Cloud i Firefly.
🩳 Google uruchamia głosowe funkcje AI w Gmailu, Docs i Keep.
Weekly tool
Użyteczność asystenta AI zależy m.in. od jego wiedzy na temat użytkownika. Ollie gwarantuje jednak, że ta wiedza nie trafi w niepowołane ręce. To jeden z pierwszych „rodzinnych” pomocników AI, który zdobył certyfikat SOC 2 – potwierdzający, że narzędzie nie wykorzystuje wrażliwych informacji do trenowania modeli, ani ich nie udostępnia. Ollie zarządza kalendarzem i pocztą, planuje posiłki i zakupy, pilnuje listy zadań, umawia wizyty i opłaca rachunki – wszystko przez czat grupowy.
