To, że gospodarka twórców rośnie w zawrotnym tempie, wiemy już od dawna. Jednak bardziej mnie interesuje to, czy wydawanie budżetu na influencer marketing rzeczywiście daje lepszy ROI niż inwestycja w – na przykład – lepsze kreacje video i większy budżet na Meta Ads.
Badania na ten temat często tylko generują więcej pytań. W jakiej branży prowadzono działania? Jak byli dobierani influencerzy? Jak wyglądały kreacje w tych kampaniach? Jest dużo ruchomych części, przez które mocno wstrzymuję się z wyciąganiem definitywnych konkluzji.
Ale mimo mojego sceptycyzmu jest jeden argument, który mocno do mnie przemawia. Twórca to ktoś, kto wygrał – bardzo zaciętą w tych czasach – rywalizację o ludzką uwagę.
Pamiętajmy – bycie influencerem jest marzeniem bardzo wielu osób. Co oznacza, że nawet średniej wielkości influencer „pokonał” już tysiące innych osób, które też próbowały zdobyć trochę sławy w internecie.
Odbiorcy są już tak zasypani reklamami, że aktywnie wyciszają, ignorują i uciekają od takich komunikatów. Przebicie się przez to nie jest proste. Za to u takiego influencera możesz kupić sobie miejsce tam, gdzie wiesz, że ludzie (prawie) na pewno spojrzą.
Na co w takim razie się zdecydować? Myślę, że odpowiedź jest taka jak zawsze – zastanów się, znajdź sposób, żeby to przetestować i sam sprawdź, co działa.
Spis treści:
- Marki wydadzą ponad miliard na influencerów
- AI kupuje coraz więcej reklam
- Amazon reklamuje się w ChatGPT
- Nastolatki coraz bardziej ufają AI
- Long tail zyskuje na znaczeniu
- Caesars Sportsbook powiększa rozmiary
- Chrome zmierzy przeciążenie reklamami
- Burger King stworzył mikrotorebkę
- Ikea odciąża gamerów
- KFC promuje ogórki
- Shorts
- Weekly tool
Marki wydadzą ponad miliard na influencerów
Do końca roku wartość brytyjskiej gospodarki twórców sięgnie 1,2 miliarda funtów – wynika z danych IAB UK.
To o 26 proc. więcej niż w 2025 r., gdy reklamodawcy na współpracę z influencerami wydali 966 miliona funtów.
Creator economy rośnie ponad dwa razy szybciej niż pozostała część rynku reklamy cyfrowej.
Według badania Kolsquare wydatki na influencer marketing w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy planuje zwiększyć aż 93 proc. brytyjskich marek i agencji (vs 81 proc. rok wcześniej).
Coraz więcej firm traktuje współpracę z twórcami jako stały element strategii marketingowej, a nie pojedyncze projekty.
AI kupuje coraz więcej reklam
Do 2030 r. systemy oparte na AI, takie jak Performance Max (Google) czy Advantage+ (Meta), będą odpowiadać za 27 proc. wydatków na kampanie w USA – wynika z prognozy Madison & Wall.
W 2026 r. przez tego typu narzędzia przepłynie ponad 60 miliardów dolarów, w 2030 r. – już 158 miliardów.
Rynek będą napędzać m.in. firmy AI, które inwestują w promocję bardziej niż inne branże.
Podczas Super Bowl 60, łącznie z innymi spółkami technologicznymi, odpowiadały one za prawie jedną czwartą kampanii.
W skali świata wartość rynku reklamy ma sięgnąć w tym roku 1,3 biliona dolarów (o 11 proc. więcej niż rok temu).
📰 Adweek
[Źródło: Madison & Wall, U.S. Census Bureau]
Amazon reklamuje się w ChatGPT
Gigant e-commerce nawiązuje współpracę reklamową z OpenAI.
Pozwoli ona firmom na zakup kampanii w ChatGPT przez Amazon DSP.
Platforma pomoże również w konfiguracji i optymalizacji reklam.
OpenAI będzie jednak decydować o miejscu ich emisji.
Kreacje będą pojawiać się pod odpowiedziami ChatGPT jako oznaczone materiały tekstowe lub graficzne.
Współpraca jest w fazie pilotażowej i na razie obejmuje jedynie USA.
Nastolatki coraz bardziej ufają AI
Zaufanie do AI wśród nastolatków rośnie szybciej niż wśród dorosłych – ustalił Mastercard.
62 proc. młodych co najmniej raz w miesiącu korzysta z chatbotów do przedzakupowego „riserczu”. Wśród rodziców ten odsetek wynosi 49 proc.
Sztuczna inteligencja okazuje się też bardziej „wiarygodna” niż bliscy.
31 proc. nastolatków ufa jej rekomendacjom bardziej niż znajomym, a 23 proc. – bardziej niż rodzicom.
27 proc. młodych byłoby skłonnych korzystać z autonomicznego asystenta zakupowego, który wybiera produkty i dokonuje zakupów zgodnie ze wskazanymi kryteriami.
Analogiczną deklarację złożyło 16 proc. rodziców.
Long tail zyskuje na znaczeniu
Jak wynika z danych Google Ads, użytkownicy coraz częściej wpisują bardziej szczegółowe zapytania.
Trend nasilił się wraz z rozwojem Google’owego trybu AI.
Między styczniem 2025 a sierpniem 2026 r. udział wyświetleń dla zapytań 1–2-wyrazowych spadł z 42 proc. do 24 proc.
W tym samym czasie zapytania 3–4-wyrazowe zwiększyły swój udział z 33 proc. do 48 proc.
Zmiana dotyczy też konwersji.
Udział konwersji z zapytań 1–2-wyrazowych spadł z 62 proc. do 52 proc., a dla zapytań 3–4-wyrazowych wzrósł z 20 proc. do 46 proc.
Reklamodawcy powinni uwzględniać w swoich strategiach dłuższe, konwersacyjne zapytania – podpowiada Search Engine Land.
[Źródło: Search Engine Land]
Caesars Sportsbook powiększa rozmiary
Caesars Sportsbook (amerykańska platforma zakładów sportowych) uległ modzie na looksmaxxing.
W ramach kampanii „We’ve Had Some Work Done” marka „upiększyła” Claya Matthewsa, byłego zawodnika NFL.
Korekty objęły głównie szczękę i mięśnie futbolisty, które urosły do rozmiarów XXL.
Metamorfoza Matthewsa symbolizuje zmiany w aplikacji – nowy design i funkcje.
Kampania zbiega się z początkiem sezonu NFL.
W ostatnim czasie do looksmaxxingu nawiązywały również Marriott, Harry’s, Carl’s Jr. czy CeraVe.
Chrome zmierzy przeciążenie reklamami
Raport Chrome User Experience Report (CrUX) wzbogacił się o cztery nowe wskaźniki: liczbę reklam, ich gęstość (zajmowaną powierzchnię), „wagę” (wykorzystanie danych sieciowych) i użycie procesora.
Mają one pokazać, jak duże obciążenie kampanie stanowią dla użytkowników i ich urządzeń.
Mierniki oparte są na istniejących danych analizowanych pod innym kątem.
Nowe wskaźniki mają charakter eksperymentalny. Google chce ustalić, w jakim stopniu mogą być przydatne dla wydawców i reklamodawców.
Informacja o nowych parametrach spotkała się z pozytywną reakcją branży (m.in. WPP, „The Guardian”, Mediavine, Index Exchange i Adelaide).
Burger King stworzył mikrotorebkę
Le Nugguette wyróżnia się rozmiarem pojedynczego nuggetsa.
Torebka dostępna jest w czterech wariantach – każdy z innym brelokiem, inspirowanym innym sosem (Special Savory, Honey Mustard, Buffalo lub Sweet & Sour).
Do zestawu dołączony jest kod na porcję czterech nuggetsów.
Le Nugguette powstała z okazji premiery nowego dania.
Torebki oferowane są wyłącznie online w liczbie 100 sztuk dziennie.
[Źródło: Burger King, Hypebeast]
Ikea odciąża gamerów
Ograniczenia dotyczące ekwipunku to jeden z głównych „pain pointów” gamerów
Postanowiła go rozwiązać Ikea.
Marka stworzyła KALLAX Storageborn – dodatek do RPG-a The Elder Scrolls V: Skyrim.
Cyfrowy regał – wzorowany na linii KALLAX – jest „żywym” towarzyszem gracza.
Animowany mebel oferuje nieograniczoną pojemność i automatyczne zbieranie przedmiotów.
Dodatek dostępny jest za darmo od 9 września w menu Creations.
KFC promuje ogórki
Australijski oddział marki ruszył z kampanią Picklecore.
Jej motyw przewodni stanowią ogórki – kluczowy składnik nowego menu sieciówki.
W kreacjach gastronomia spotyka się z modą.
Nowe elementy jadłospisu – m.in. Pickle Burger, Pickle Pepsi Max i Fricklesy – przeplatają się z ogórkowymi szminkami, zegarkami i perfumami.
Na ogórkową modłę przerobiono również jeden z lokali KFC.
Kampania (outdoor, sociale i audio) potrwa do końca września.
[Źródło: Famous Campaigns, KFC]
Shorts
🩳 Canva wprowadza pakiet ProSuite, który obejmie m.in. Affinity, Cavalry, Flourish, Leonardo i ponad 100 nowych funkcji.
🩳 Amazon Prime Video wprowadza krótkie materiały newsowe w stylu TikToka.
🩳 Roblox umożliwi korzystanie ze swojej platformy bezpośrednio z poziomu przeglądarki.
Weekly tool
Meridian to otwartoźródłowe narzędzie do modelowania miksu marketingowego, które pomaga w mierzeniu skuteczności poszczególnych kanałów. Platforma zyskała właśnie nowe funkcje AI. Ułatwią one marketerom kontrolowanie jakości danych, wykrywanie i poprawianie błędów oraz budowanie modeli w czasie rzeczywistym. Meridian będzie też skuteczniej analizował działania z górnej części lejka, w tym kampanie telewizyjne i outdoorowe, trudniejsze do mierzenia niż reklama cyfrowa.
