W reklamie im coś jest łatwiejsze do zrobienia, tym mniejszą posiada wartość. Im łatwiej nasze kampanie mogą być powielone przez konkurencję, tym mniejsza jest ich efektywność dla nas.
Dotyczy to również influencer marketingu. Im więcej będzie dostępnych narzędzi automatyzujących i standaryzujących współpracę z twórcami, tym mniejszą wartość te kampanie będą miały: najpierw dla reklamodawców, a potem influencerów. Na takim uplatformieniu usługi korzysta najbardziej oczywiście sama platforma – w przypadku dzisiejszego newsa jest to Facebook.
Z pozytywów nowej inicjatywy Meta możemy wyróżnić fakt, że platforma pozwoli łatwiej zmonetyzować się małym influencerom. Problem polega na tym, że z czasem cały ekosystem twórców online kompletnie straci wiarygodność i do umysłu konsumenta wejdzie przekonanie, że są oni tak samo interesujący jak reklama przed wiadomościami.
Pierwsi, którzy powinni o tym pomyśleć, to influencerzy, którzy chcą pozostać wartościowymi long term. Co zaś do reklamodawców – tak to już jest, że zazwyczaj przewaga zaczyna się tam, gdzie się kończy API.
~ Szymon Paroszkiewicz + Redakcja GreenLetter
Spis treści:
- Meta uruchamia Creator Marketing Hub
- ChatGPT wchodzi do Worda
- Google usuwa bezpłatne wyniki produktowe
- Converse przeprasza za pomyłkę
- Zetki (i milenialsi) ufają influencerom
- Amazon blokuje Metę
- Merriam-Webster zatwierdził looksmaxxing
- PepsiCo pokazuje rodzinę
- Hard Mountain Dew płaci milion za ślad Wielkiej Stopy
- E.ON szkoli Boba Budowniczego
- Shorts
- Weekly tool
Meta uruchamia Creator Marketing Hub
Narzędzie ma ułatwić reklamodawcom współpracę z influencerami.
Hub oferuje m.in. dodatkowe filtry wyszukiwania, lepsze rekomendacje treści, narzędzia do edycji materiałów pod kątem reklam i możliwość komunikacji z twórcami przez platformę.
Dzięki Creator Marketplace API reklamodawcy będą mogli przeszukiwać bazę influencerów z Facebooka i Instagrama w ramach jednej integracji. Pomocą będzie im służył asystent biznesowy oparty na AI.
Agenci AI ułatwią również tworzenie reklam partnerskich (Partnership Ads).
Nowe funkcje będą wdrażane do końca 2026 r.
ChatGPT wchodzi do Worda
ChatGPT zintegrował się z Microsoft Word.
Dostępny w bocznym panelu chatbot może korzystać z otwartego dokumentu jako kontekstu.
Integracja ułatwia edycję tekstów oraz tworzenie szkiców i podsumowań bez przełączania się między aplikacjami.
Dodatkowo ChatGPT zyskał możliwość obsługi rozszerzeń Chrome w swojej przeglądarce (dostępnej w apce desktopowej), np. managera haseł.
Rozszerzona została również obsługa wielu kont w pluginach, pozwalająca na podłączanie kont zewnętrznych usług do ChatGPT.
Zmiany wpisują się w szerszy kierunek rozwoju platformy jako narzędzia działającego bezpośrednio w środowisku pracy użytkownika.
Google usuwa bezpłatne wyniki produktowe
Google wycofał z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) bezpłatne wyniki produktowe i karuzele popularnych produktów.
Zmiana wynika z wymogów unijnego Aktu o rynkach cyfrowych (DMA).
Lukę prawdopodobnie wypełnią porównywarki cen – sugeruje serwis Search Engine Roundtable.
Według danych Productrise liczba karuzel z popularnymi produktami w wybranych krajach EOG spadła o 90–100 proc.
[Źródło: Hugo Huijer, LinkedIn]
Converse przeprasza za pomyłkę
W kampanii promującej trampki Chuck 70 X marka niechcący (?) nawiązała do symboliki Ku Klux Klanu.
Reklama z udziałem Kariny z aespa (K-popowy girslband) wywołała burzę w social mediach.
Na zdjęciu piosenkarka, widoczna mniej więcej od pasa w dół, stoi w białej sukience, trzymając w ręce conversy.
Gra świateł i kompozycja kadru wzbudziła w niektórych odbiorcach skojarzenia ze scenerią linczu.
Podobne reakcje pojawiły się w odniesieniu do wcześniejszej reklamy, promującej współpracę Converse z duńską marką Palmes.
Kreacja przedstawia mężczyznę stojącego na drabinie i trzymającego buty zawieszone na gałęzi.
Firma usunęła reklamy i przyznała się do pomyłki („got this wrong”).
📰 Adweek
Zetki (i milenialsi) ufają influencerom
Opinie twórców są mile widziane w rekomendacjach AI, ale głównie przez młodsze pokolenie – wynika z badania IAB.
65 proc. zetek i milenialsów woli, gdy chatboty powołują się na influencerów. Przeciwstawny pogląd wyraża 66 proc. boomerów. Iksy lokują się pośrodku – z 53 proc. opinii na korzyść twórców.
Ogółem rekomendacje oparte na recenzjach twórców preferuje 56 proc. badanych.
Treści influencerskie okazały się najbardziej pomocne podczas szukania okazji cenowych (38 proc.), odkrywania nowych marek (32 proc.) i porównywania produktów (po 31 proc.).
Większą sympatią niż influencerzy cieszy się sztuczna inteligencja.
80 proc. respondentów deklaruje, że czuje się „komfortowo”, gdy AI poleca im produkty lub usługi.
[Źródło: Marketing Dive]
Amazon blokuje Metę
Amazon zablokował Muse dostęp do zakupów.
Użytkownicy próbujący kupować na platformie za pośrednictwem agenta Mety otrzymują komunikat, że korzystanie z bota narusza warunki serwisu.
Platforma twierdzi, że Muse nie identyfikuje się jako agent i może przechwytywać dane logowania użytkowników.
Meta miała też nie poinformować Amazona o planowanym dostępie Muse do jego sklepu.
Nie bez znaczenia w tym kontekście może być fakt, że gigant e-commerce rozwija własnego agenta zakupowego Buy for Me.
📰 Mashable
Merriam-Webster zatwierdził looksmaxxing
Merriam-Webster, jeden z największych słowników (amerykańskiego) angielskiego rozszerzył swoje zasoby o ponad 1,4 tys. słów.
Wśród „nabytków” znalazł się m.in. „looksmaxxing”, który niedawno wszedł do języka marketingu, i „six seven” – jeden z najdziwniejszych memów ostatnich lat, również eksploatowany w kampaniach.
Pozostałe nowości to m.in. „glow-up” (poprawa wyglądu), „cuffing season” (sezon randkowy), „crashout” (wybuch emocjonalny) i „Sunday scaries” (lęk przed końcem weekendu) i „parasocial” (jednostronna więź, np. zauroczenie influencerem).
Merriam-Webster bierze pod uwagę powszechność i znaczenie danego słowa oraz przykłady i źródła jego użycia.
PepsiCo pokazuje rodzinę
Gigant po raz pierwszy w historii promuje markę korporacyjną.
Koncern budował napięcie, rozsiewając przez kilka dni pogłoski o rebrandingu.
Wątpliwości rozwiała kampania „House of Brands”.
W spocie Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade i Quaker rywalizują o zajęcie miejsca Pepsi w nazwie spółki. Do detronizacji jednak nie dochodzi.
Endline głosi: „A family of brands. Pepsico”.
Z badań wynika, że tylko 18 proc. osób kojarzy PepsiCo z markami innymi niż Pepsi.
[Źródło: PepsiCo]
Hard Mountain Dew płaci milion za ślad Wielkiej Stopy
Hard Mountain Dew – alkoholowy „spin-off” Mountain Dew – oferuje milion dolarów śmiałkowi, który znajdzie dowody na istnienie Sasquatcha.
Pretendenci do nagrody muszą zaprezentować przesłanki w co najmniej czterech kategoriach – z siedmiu wskazanych (m.in. odcisk łapy, zdjęcie, nagranie z noktowizora, próbka włosów).
Kryteria konkursu opracowano we współpracy z Bryce’em Johnsonem – tropicielem Wielkiej Stopy, znanym m.in. z serii „Expedition Bigfoot”.
Akcja o nazwie „Bigfoot Bounty” potrwa do 30 listopada.
E.ON szkoli Boba Budowniczego
31 proc. specjalistów z branży energetycznej uważa, że pracownicy wymagają dokształcenia w zakresie „zielonych” technologii – wynika z ustaleń E.ON Next.
By przyspieszyć upskilling koncern ruszył z kampanią promującą Net Zero Training Academy – ośrodek szkolenia z zakresu transformacji energetycznej.
Jej twarzą został Bob Budowniczy.
Po 15 latach przerwy bohater odkrywa OZE i magazyny energii – a następnie zapisuje się do akademii E.ON Next.
W kampanii wykorzystano oryginalne elementy lalek i scenografii.
Głosu Bobowi ponownie użyczył Neil Morrissey.
[Źródło: Famous Campaigns]
Shorts
🩳 Pinterest wprowadza nowe formaty reklamowe (m.in. Visual Search Ads) i rozbudowuje narzędzia reklamowe oparte na AI.
🩳 X uruchomił „X Numbers” – funkcję umożliwiającą kontakt przez chat bez wzajemnego followania.
🩳 Snapchat wprowadził nowe funkcje AI dla subskrybentów Lens+ – w tym zamianę wiadomości w piosenki.
Weekly tool
Doomscrolling nie musi kończyć się brainrotem – jeśli karmi użytkownika treściami edukacyjnymi. To idea, która przyświeca ScrollEd. Aplikacja zamienia dowolny plik tekstowy, np. PDF lub podręcznik, w pionowy feed w stylu TikToka i serwuje treści jako generowane przez AI filmiki, nagrania audio, teksty i interaktywne quizy. Swipe do góry przenosi do kolejnego tematu, a w bok – pozwala zgłębić bieżący i zweryfikować wiedzę za pomocą quizu. Apka działa w modelu freemium.
