Meta wciąż rozgrywa karty „prywatności” w swoim stylu. Zaproponowany w 2023 roku mechanizm „płać albo wyrażasz zgodę” miał być rzekomym ukłonem w stronę użytkowników w UE, dający im iluzję kontroli nad swoimi danymi. Zapłać miesięczny abonament, a Facebook czy Instagram nie będzie wyświetlał Ci spersonalizowanych reklam.
Co na to Komisja Europejska? Organy regulacyjne stwierdziły, że model nie jest dla użytkowników żadnym wyborem. To tak naprawdę „zgoda”, która zmusza ich do płacenia za prywatność.
Ale o jakiej prywatności my tu mówimy? Czy w świecie social media, gdzie każdy gest jest walutą, można w ogóle mówić o prywatności?
Bądźmy szczerzy, batalia Mety i Komisji będzie trwać jeszcze dobrych kilka miesięcy. W efekcie Meta być może zapłaci pokaźną sumkę, ale czy jakkolwiek zmieni to życie nastolatki z Berlina? Ona dalej będzie przemierzać kilometry treści swoimi kciukami, scrollując, karmiąc machinę danymi i uwagą, zdradzając (Mecie) swoje nawyki i preferencje.
Liczba uzależnionych od social mediów stale rośnie. Platformy robią wszystko, aby trzymać userów w aplikacjach – i to z ogromnym powodzeniem. W samym USA około 30% użytkowników zauważa u siebie uzależnienie od mediów społecznościowych, a nastolatkowie używają ich nawet przez prawie 5 h dziennie.
Czy więc uchronienie nas przed spersonalizowanymi reklamami jest tu najważniejsze?
Subskrypcja „Meta bez reklam” narusza prawo konkurencji
Gdy w zeszłym roku Meta wprowadziła opcję subskrypcji, która umożliwiałaby użytkownikom w Unii Europejskiej płacenie za dostęp do Instagrama i Facebooka bez reklam, miało to na celu rozwiązanie problemów regulacyjnych, z którymi firma zmagała się w tym regionie. Zamiast tego zaproponowane rozwiązanie stworzyło nowe problemy prawne.
Regulatorzy UE poinformowali, że subskrypcja Meta, która kosztuje do 12,99 euro miesięcznie, jest formą „pieniądze albo zgoda”, która wymaga od użytkowników wyboru między poniesieniem opłaty a przekazaniem Mecie większej ilości danych osobowych, które mają być wykorzystywane przy kierowaniu reklam.
Największe obawy budziło połączenie przez firmę danych zebranych o użytkownikach na różnych platformach, w tym na Facebooku, Instagramie i WhatsApp, z informacjami pobranymi z innych witryn i aplikacji.
Meta argumentowała, że oferując subskrypcję, użytkownicy mają uczciwą alternatywę. Jednak regulatorzy stwierdzili, że system nie jest żadnym wyborem, a przymuszeniem odbiorców do płacenia za prywatność. Dodatkowo padł argument, że polityka Meta narusza Digital Markets Act, nowe prawo mające na celu ograniczenie władzy największych firm technologicznych.
UE oskarża Microsoft o naruszenie przepisów antymonopolowych
Europejscy regulatorzy oskarżyli Microsoft o łamanie przepisów antymonopolowych. Chodzi o łączenie oprogramowania do wideokonferencji – Teams – z innymi narzędziami w Office 365 i Microsoft 365, takimi jak Word i Excel. Uznano, że pakietowanie to jest nadużyciem dominującej pozycji na rynku, które utrudniało konkurencję rywalom takim jak Zoom i Slack.
Sprawa rozpoczęła się w 2020 roku, gdy Slack złożył skargę. Microsoft miał przewagę dystrybucyjną, zmuszając klientów do zakupu Teams razem z innym oprogramowaniem. Regulatorzy uznali, że to działanie mogło uniemożliwić rywalom konkurencję i wprowadzenie innowacji, co jednocześnie szkodziło klientom.
Jeśli strony nie osiągną porozumienia, Microsoft może grozić kara do 10% rocznych globalnych przychodów. Mimo że firma podjęła kroki w celu rozwiązania sporu (np. oddzielna sprzedaż Teams), Komisja Europejska uznała te zmiany za niewystarczające i wezwała do dalszych działań w celu przywrócenia konkurencji.
Volkswagen zainwestuje 5 miliardów dolarów w Rivian
Volkswagen ogłosił inwestycję do 5 miliardów dolarów w amerykańskiego producenta samochodów elektrycznych Rivian. Partnerstwo zakłada utworzenie wspólnego przedsięwzięcia prowadzącego do rozwoju nowoczesnej architektury elektrycznej i zaawansowanej technologii oprogramowania do pojazdów.
Volkswagen skorzysta na istniejących już rozwiązaniach, przyspieszając swój rozwój. Z kolei Rivian, borykający się z trudnościami finansowymi, zyska niezbędne fundusze na kontynuowanie swoich projektów. Współpraca ma na celu zwiększenie skali produkcji i przyspieszenie innowacji, co ma obniżyć koszty pojedynczego pojazdu. Oczekuje się, że auta korzystające z opracowanej technologii zostaną wprowadzone na rynek w drugiej połowie dekady.
Absolut Warhol — ponadczasowe dzieło sztuki
Absolut Vodka rozpoczęło nową kampanię reklamową opartą na niedawno odkrytym obrazie butelki Absolut autorstwa Andy'ego Warhola. Działanie ma na celu ożywienie związku marki z ikoną pop-artu, który pierwszy raz namalował butelkę Absolut w 1986 roku.
W kampanii, która obejmuje reklamy telewizyjne, cyfrowe oraz obecność w mediach społecznościowych, obraz Warhola jest centralnym punktem. Całość ma podkreślać kreatywność i dziedzictwo artystyczne marki, jednocześnie odwołując się do współczesnych odbiorców poprzez nowoczesne formy komunikacji.
Absolut planuje także specjalne wydania butelek z replikami obrazu Warhola oraz współpracę z artystami, którzy mają reinterpretować klasyczny design w kontekście dzisiejszych trendów. Kampania ma na celu nie tylko zwiększenie sprzedaży, ale także wzmocnienie wizerunku marki jako synonimu sztuki i kreatywności.
It's Prime Day
Megan Thee Stallion stworzyła piosenkę i teledysk promujący Amazon Prime Day, który odbędzie się 16-17 lipca. Kampania skierowana na media społecznościowe i inne platformy cyfrowe, ma na celu zwiększenie świadomości o nadchodzącej wyprzedaży.
Piosenka i wideo są kluczowymi elementami kampanii, a współpraca z Megan Thee Stallion ma przyciągnąć młodszych odbiorców. Jednocześnie akcja podkreśla korzyści płynące z uczestnictwa w Amazon Prime Day, takie jak atrakcyjne oferty i zniżki na różnorodne produkty.
A teraz mnie słyszysz?
Verizon odświeżył swoją markę, wprowadzając nowe logo oraz redefiniując słynne hasło „Can you hear me now?”. Nowy branding jest bardziej współczesny i minimalistyczny, co ma lepiej odzwierciedlać nowoczesność i innowacyjność firmy. By zakomunikować zmiany klientom, Verizon wypuścił film, nawiązujący do poprzedniej kampanii „Can you hear me” z lat 2000.
Najnowsza wersja „Can you hear me now?” przedstawia inżyniera sieci Verizon, który przyjmuje rolę testera i przedstawia szereg sytuacji, w których silna łączność ma znaczenie. W spocie pojawiają się sceny takie jak przeprowadzanie transakcji mobilnych, żonglowanie obowiązkami w chaotycznym gospodarstwie domowym czy kręcenie filmów na aplikację podobną do TikToka.
Verizon dołącza do innych marek wskrzeszających slogany, które były popularne, gdy dominowała telewizja liniowa, aby wykorzystać nostalgiczną miłość do lat 90. i początku XXI wieku.
NBC wykorzystuje AI do transmisji Igrzysk Olimpijskich
NBC planuje wykorzystać sztuczną inteligencję podczas transmisji Igrzysk Olimpijskich w Paryżu, aby poprawić personalizację treści, które trafią do widzów. Technologia AI będzie analizować dane oglądalności, aby proponować najbardziej pożądane materiały i wycinki z zawodów. Sztuczna inteligencja zostanie również wykorzystana do automatycznego generowania highlightów i podsumowań, co pozwoli na szybsze i bardziej efektywne tworzenie atrakcyjnych treści. NBC ma na celu zwiększenie zaangażowania widzów oraz dostarczenie im treści, które najbardziej odpowiadają ich preferencjom.
Wprowadzenie AI do transmisji sportowych może zrewolucjonizować sposób, w jaki widzowie konsumują te treści, umożliwiając bardziej dynamiczne i interaktywne doświadczenie. To posunięcie wpisuje się w szerszy trend w branży mediów, gdzie coraz więcej firm korzysta z zaawansowanych technologii, aby lepiej zrozumieć i służyć swoim odbiorcom.
Wiecznie młodzi aktorzy
Tom Hanks wystąpił w nowym filmie „Here”, który wykorzystuje zaawansowaną technologię, pozwalającą aktorom wyglądać młodziej, np. w scenach z retrospektywą. To innowacyjne rozwiązanie budzi zarówno podziw, jak i kontrowersje, stawiając pytania o autentyczność aktorstwa i etyczność technologii. W filmie Hanks gra postać na różnych etapach życia, co wymaga płynnych przejść między wiekiem, możliwych dzięki technologii odmładzania. Opinie na temat tego rozwiązania są podzielone — niektórzy uważają je za rewolucyjne, inni za zagrożenie dla tradycyjnych metod aktorskich.
Technologia ta pozwala na precyzyjne dostosowanie wyglądu aktorów, co może zmieniać sposób, w jaki historie są opowiadane w filmach. Jednak krytycy obawiają się, że może to prowadzić do utraty ludzkiego elementu i autentyczności w kinie. Twórcy filmowi muszą teraz balansować między nowoczesnymi technologiami a tradycyjnymi wartościami sztuki filmowej.
Prawo uleczy uzależnienie od social mediów?
Rosną obawy dotyczące uzależniającego charakteru mediów społecznościowych. Platformy takie jak Facebook, Instagram i TikTok stosują techniki zwiększające zaangażowanie użytkowników, co może prowadzić do uzależnienia. Działania te obejmują automatyczne przewijanie, powiadomienia push oraz algorytmy rekomendacji, które dostosowują treści do indywidualnych preferencji, wydłużając czas spędzany na platformach.
Różne kraje rozważają regulacje mające na celu ograniczenie tej tendencji. Kalifornia proponuje ustawę wprowadzającą obowiązkowe funkcje kontroli rodzicielskiej i monitorowania czasu online. Unia Europejska dyskutuje nad regulacjami ograniczającymi użycie algorytmów rekomendacji, a Australia rozważa limity czasowe oraz edukację na temat zdrowego korzystania z technologii.
Wprowadzenie regulacji napotyka wyzwania dotyczące ich skuteczności, wpływu na wolność słowa oraz rozwój technologii. Kluczowe jest połączenie przepisów z edukacją i świadomością społeczną, aby skutecznie przeciwdziałać uzależnieniu od mediów społecznościowych.
Kampania Pepsi przypieczętowana pocałunkiem
Pepsi Canada uruchomiło nową letnią kampanię reklamową „Ici, Quand on aime, on aime” („Tutaj, kiedy kochamy, kochamy”), aby uczcić 90-lecie pierwszej fabryki butelkowania Pepsi poza USA, otwartej w Montrealu w 1934 roku.
Osią kampanii stał się 60-sekundowy spot reklamowy, który zawiera piosenkę „C’est bon pour le moral” zespołu La Compagnie Créole. Reklama pokazuje różne aspekty kultury Quebecu, takie jak festiwale, sport i rodzinne spotkania, podkreślając pasje mieszkańców. Każda scena kończy się pocałunkiem, który stał się symbolem radości i więzi. Kampania jest emitowana zarówno w telewizji, jak i w internecie. Głównym celem jest nie tylko promocja produktu, ale także wzmocnienie więzi emocjonalnej między marką a mieszkańcami. Pepsi wykorzystuje elementy lokalnej kultury, aby zbudować głębsze połączenie z konsumentami, podkreślając wartości, które są dla nich ważne.
Kiedy AI łączy technologię z modą
Motorola uruchomiła innowacyjną kampanię reklamową „Styled by Motorola”, która została całkowicie stworzona przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji. Kampania ta promuje nowy składany smartfon Motorola Razr 50 i jest znaczącym krokiem w wykorzystaniu technologii AI w marketingu.
Wszystkie elementy kampanii – od modeli, przez tła, aż po muzykę – zostały wygenerowane przez różne narzędzia AI, w tym Krea.ai, Midjourney i Firefly. Proces tworzenia trwał cztery miesiące, co pokazuje zaawansowanie technologiczne i kreatywność zespołu.
Kampania ma na celu przyciągnięcie uwagi młodszej, technologicznie zorientowanej publiczności, która docenia nowinki i nowoczesne podejście do reklamy.
„Styled by Motorola” jest przykładem tego, jak generatywna AI może rewolucjonizować branżę reklamową, oferując nowe możliwości kreatywne i efektywne sposoby angażowania konsumentów. Wprowadzenie tak zaawansowanej technologii w marketingu pokazuje, że Motorola jest liderem innowacji w branży.
Getaway Driver – horror, który stał się reklamą
Toyota wypuściła nową kampanię reklamową, skierowaną do generacji Z oraz millenialsów. Za pomocą krótkiego filmu „Getway Driver”, który nawiązuje w swojej stylistyce do klasycznych horrorów, marka promuje Corollę Hybrid.
W roli głównej występuje popularny na TikToku oraz Instagramie komik — King Bach, rozpaczliwie próbujący uciec przed mordercą. Bohater zostaje uratowany przez przyjaciela jadącego wcześniej wspomnianą Corollą, jednak ich przygody trwają nieco dłużej. Jak na prawdziwy horror przystało, dwójce mężczyzn co rusz przytrafiają się kolejne, nieco irracjonalne przygody. Zabawna fabuła została wzbogacona o masę informacji na temat samego modelu, jednak marka zadbała o to, żeby przekaz reklamowy nie był bardzo nachalny.
Co ciekawe, podczas premiery filmu King Bach był obecny na czacie na żywo, aby dodatkowo zaangażować młodszą grupę odbiorców. Sama kampania objęła również działania w mediach społecznościowych.
Shorty
- Meta umożliwi influencerom tworzenie wersji AI samych siebie.
- Badania wykazały, że kampanie Snap są szczególnie skuteczne w przypadku promocji filmów i programów telewizyjnych.
- Instagram eksperymentuje z widżetami czatu, aby zachęcić do większego zaangażowania.
🔨 Weekly Tool
Final Cut Camera to nowa aplikacja opracowana przez Apple, która umożliwia nagrywanie profesjonalnych wideo iPhone’m. Użytkownicy mogą korzystać z zaawansowanych ustawień, takich jak prędkość migawki, ISO, balans bieli i manualne ustawianie ostrości.
Rozwiązanie pozwala na nagrywanie w różnych rozdzielczościach i klatkażach, a także obsługuje kodowanie kolorów ProRes i Log. Dodatkowo użytkownicy mogą połączyć do czterech urządzeń w sesji Live Multicam, co umożliwia jednoczesne podglądanie, nagrywanie i synchronizację wielu kątów wideo.
