Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza do świata digital marketingu. Oparte na technologii AI systemy i oprogramowanie pozwalają usprawnić pracę marketerów, zapewnić lepszą trafność reklam i efektywniej realizować cele biznesowe. Poznaj nowe rozwiązania z obszaru zautomatyzowanych reklam produktowych, czyli Meta Advantage Shopping Campaigns.
Co to jest Meta Advantage?
Pod nazwą Meta Advantage kryją się te funkcjonalności kampanii reklamowych, które wykorzystują zaawansowaną technologię automatyzacji. Chodzi oczywiście o popularne Facebook Ads, czyli reklamy z umiejscowieniem na Facebooku, Instagramie, w Messengerze i sieci Audience Network.
Działanie narzędzi Meta Advantage jest oparte o machine learning, czyli uczenie maszynowe i może przybierać formę:
- automatyzacji danego aspektu ręcznej konfiguracji kampanii (opcje Meta Advantage),
- automatyzacji całego procesu tworzenia kampanii lub jednego z 5 kroków ręcznej konfiguracji (Odbiorców, Budżetu/Składania ofert, Miejsca docelowego, Umiejscowienia lub Materiału reklamowego). Tę opcję uruchomiono w połowie sierpnia tego roku i nosi ona miano Meta Advantage+.
Celem usprawnień dostępnych w ramach całego portfolio Meta Advantage to np.:
- przyspieszenie konfiguracji kampanii,
- umożliwienie automatycznego tworzenia wielu kombinacji kreacji,
- zapewnienie lepszej wydajności w osiąganiu celów biznesowych,
- poprawa dostępności zautomatyzowanych rozwiązań dla mniejszych firm.
Jak zmieniły się niektóre funkcje po wprowadzeniu Meta Advantage?
Po wdrożeniu rozwiązań Meta Advantage, wiele wcześniejszych opcji ustawień zyskało nowe nazwy, np.:
- Zautomatyzowane reklamy aplikacji to teraz Kampania aplikacji Advantage+,
- Zautomatyzowane reklamy kontaktowe zostały przemianowane na Kampanie pozyskiwania kontaktów Advantage+,
- Automatyczne umiejscowienia dziś nazywają się Umiejscowieniami Advantage+,
- Dynamiczne formaty i materiały reklamowe określono jako Materiał reklamowy Advantage+ do katalogu,
- Materiały dynamiczne zastąpiono Materiałem reklamowym Advantage+,
- Reklamy dynamiczne są dziś Reklamami katalogu Advantage+,
- Wielojęzyczne i międzynarodowe reklamy dynamiczne teraz nazywamy Międzynarodowymi reklamami katalogu Advantage+,
- Rozszerzenie targetowania szczegółowego zmieniono na Targetowanie szczegółowe Advantage,
- Rozszerzenie grup podobnych odbiorców nazwano Grupą podobnych odbiorców Advantage;
- Optymalizacja budżetu kampanii widnieje jako Budżet kampanii Advantage.
Jak działają Meta Advantage Shopping Campaigns?
Kampanie produktowe mają na celu zwiększenie sprzedaży w systemie online. W porównaniu do dotychczasowych rozwiązań znanych z Facebook Ads, Meta Advantage Shopping Campaigns mają generować lepsze wyniki poprzez np. uproszczenie targetowania i usprawnienie zarządzania kreacją. A to wszystko oczywiście przy znacznie mniejszych nakładach czasowych.
Meta Advantage Shopping Campaigns zapewniają więcej możliwości dla e-commerce. Szczególnie jeśli chodzi o profilowanie reklam, które zostało znacznie ograniczone przez ubiegłoroczną aktualizację Apple, dotyczącą ochrony prywatności.
Jak to wygląda w praktyce? Wyselekcjonowaliśmy 5 najistotniejszych funkcji dostępnych w nowych kampaniach produktowych. Oto one:
Wyświetlanie spersonalizowanych reklam w oparciu o sygnały od odbiorcy
Kreacje, które zobaczy użytkownik, będą dobrane z uwzględnieniem największego prawdopodobieństwa konwersji, czyli w tym przypadku dokonania zakupu. Algorytmy wezmą pod uwagę zainteresowania i zachowania odbiorców.
Możliwość testowania aż 150 kombinacji kreacji reklamowych jednocześnie
Opcja Materiał reklamowy Advantage+ polega na automatycznym tworzeniu różnych wariantów reklam na podstawie materiałów wejściowych. Dzięki temu możliwe jest prowadzenie kilku zautomatyzowanych kampanii produktowych zamiast wielu, różniących się między sobą konfiguracją targetowania i kreacjami.
Identyfikacja i docieranie do najbardziej wartościowych leadów
Pozwala na to opcja Targetowanie szczegółowe Advantage, dzięki której reklamy dotrą nawet do osób spoza zdefiniowanej grupy odbiorców. I to we wszystkich dostępnych umiejscowieniach platformy Meta, dzięki technologii uczenia maszynowego.
Limit budżetu na aktualnych odbiorców
Narzędzie pozwala reklamodawcom na określenie, ile procent środków chcą przeznaczyć na promocję wśród obecnych odbiorców. Automat sam zweryfikuje, którzy użytkownicy są Twoimi stałymi klientami i przydzieli im odpowiedni budżet.
Uproszczenie celów kampanii
6 stopniowo wprowadzanych i zaktualizowanych celów kampanii ma pomóc w ich lepszym dopasowaniu do celów biznesowych. Do wyboru mamy Rozpoznawalność, Ruch, Aktywność, Kontakty, Promocję aplikacji i Sprzedaż. Usunięto konieczność ręcznego wprowadzania strategii ustalania stawek i ustawień metody optymalizacji na rzecz szerszej popularyzacji reklam dynamicznych.
Meta Advantage Shopping Campaigns - zalety
W fazie testowania rozwiązań odkryto, że kampanie produktowe Advantage+ pozwoliły uzyskać o 12% niższe koszty konwersji niż w tradycyjnym systemie. W czym jeszcze Meta Advantage Shopping Campaigns są lepsze od poprzednich rozwiązań? Oto ich najważniejsze zalety:
- dostępność tych samych narzędzi dla małych i średnich firm - każdy użytkownik może zaprojektować kampanię;
- obniżenie nakładów czasowych koniecznych do przygotowania kampanii - ich wdrożenie zajmie Ci zaledwie kilka minut;
- większe prawdopodobieństwo konwersji - dzięki lepszemu dopasowaniu kreacji do odbiorców i odbiorców do produktów;
- optymalizacja wydatków na reklamy - np. poprzez zastosowanie funkcji Limit budżetu;
- nieustanne aktualizowanie parametrów, na podstawie osiąganych wyników i efektów procesu uczenia maszynowego;
- integracja z zewnętrznymi partnerami - wyniki reklam opartych na katalogu produktów można łatwo weryfikować, a samo targetowanie skuteczniej optymalizować, dzięki informacjom na temat zdarzeń w witrynie. Meta Advantage umożliwia łatwe zintegrowanie z systemem reklamowym takich platform jak np. BigCommerce, Magento, WooCommerce i Shopify.
Czy w Meta Advantage Shopping Campaigns coś może pójść nie tak?
Żaden marketer nigdy nie powie, że istnieje idealne narzędzie do prowadzenia kampanii reklamowych, które jest pozbawione wad i nie może zostać ulepszone. Chociaż ciężko znaleźć słabe strony Meta Advantage Shopping Campaigns, to jednak nieumiejętne korzystanie z tego rozwiązania może przynieść skutek odwrotny do zamierzonego.
Użytkownicy, którzy przyzwyczaili się do ręcznego optymalizowania wszystkich parametrów mogą mieć problem z wdrożeniem usprawnień. W takim przypadku konfigurację i prowadzenie kampanii lepiej powierzyć specjalistom, którzy w codziennej pracy mają do czynienia z technologiami opartymi na machine learning.
Kto powinien skorzystać z Meta Advantage Shopping Campaigns?
Potencjał narzędzi Meta Advantage wynika przede wszystkim z zastosowania najnowszych osiągnięć technologicznych. Dzięki sztucznej inteligencji ludzki wysiłek jest ograniczany do minimum na rzecz mniej zawodnych, tańszych i szybszych rozwiązań.
Dlatego też Meta Advantage Shopping Campaigns jest idealnym zestawem usprawnień dla wszystkich właścicieli biznesów typu e-commerce, którym zależy przede wszystkim na:
- ograniczeniu zasobów czasowych koniecznych na wdrożenie i prowadzenie skutecznych kampanii produktowych;
- niższych kosztach uzyskania konwersji;
- docieraniu do odbiorców, którzy faktycznie kupią ich produkt;
- odciążeniu swoich pracowników w zadaniach, które mogą za nich wykonać algorytmy;
- elastyczności w kontrolowaniu czynników, które wpływają na liczbę i wartość konwersji.
Kampanie produktowe z użyciem Meta Advantage mogą być też częścią strategii omnichannel, obejmującej promocję sklepu nawet w kilkudziesięciu systemach reklamowych. Kompleksowe rozwiązanie Marketing Automation stanowi hybrydę rozmaitych środków i możliwości, usprawniających pracę wszystkich zaangażowanych w działania promocyjne. Takie podejście pozwala wycisnąć z marketingu, w tym także z Meta Advantage Shopping Campaigns, maksimum skuteczności.
