Od 2017 sklep internetowy Empik jest też marketplace’m. Co więcej, jako jedyny tego typu serwis oferuje sprzedaż produktów jednocześnie online i offline. Ponadto, od października 2022 roku EmpikPlace pozwala sprzedającym promować swoją ofertę. Jeśli chcesz wiedzieć, jak działa usługa Empik Ads i dlaczego warto zainteresować się tym systemem reklamowym, koniecznie przeczytaj nasz artykuł.
Czym jest Empik?
W 1991 roku Empik rozpoczął działalność jako spółka, którą trzy lata później od Skarbu Państwa kupił holenderski koncern Eastbridge N.V. Na przestrzeni lat Empik zmieniał właścicieli i charakter działalności, jednak najbardziej rozpoznawalne oblicze firmy to sieć sprzedaży książek, wydawnictw muzycznych, gier i programów, filmów i audiobooków, prasy czy akcesoriów komputerowych, a także biletów na koncerty i inne wydarzenia kulturalne, gadżetów, zabawek, artykułów biurowych i wyposażenia wnętrz oraz przyborów fitness i spa.
Obecnie w Polsce mamy ponad 300 salonów stacjonarnych tej firmy. Tymczasem dzisiejszy Empik to nie tylko tradycyjne sklepy, ale cały ekosystem sprzedaży produktów i usług, dystrybuowanych również za pośrednictwem sklepu empik.com, wraz z platformą EmpikPlace.
Jakie usługi oferuje Empik?
W ramach empik.com funkcjonują również odrębne serwisy handlowe i usługowe, takie jak:
- EmpikFoto - służący do wywoływania zdjęć;
- EmpikBilety - prowadzący dystrybucję biletów, głównie na wydarzenia muzyczne;
- EmpikGo - umożliwiający cyfrową subskrypcję audiobooków, ebooków, seriali audio, podcastów i innych materiałów audio dostępnych w ramach abonamentu;
- EmpikMusic - działający jako aplikacja do strumieniowania muzyki;
- Papiernik by Empik - będący sklepem z artykułami biurowymi, papierniczymi, prasą, grami i zabawkami edukacyjnymi, akcesoriami plastycznymi, a także gadżetami i upominkami;
- EmpikPlace - czyli wspomniana platforma udostępniająca narzędzia do prezentacji i sprzedaży produktów;
- Empik Ads - istniejący w obrębie EmpikPlace system, oferujący możliwość promocji marek i poszczególnych artykułów z oferty wystawców.
Co można sprzedawać za pośrednictwem EmpikPlace?
Sprzedawcy mogą wystawiać tam produkty w 18 kategoriach: Książki, Zabawki, Szkolne i papiernicze, Elektronika, Gry i konsole, AGD, Dom i ogród, Zdrowie i uroda, Moda i akcesoria, Sport, Muzyka, Filmy, Ebooki i audiobooki, Kolekcje własne, Prasa, Dziecko i mama, Supermarket, Motoryzacja.
Empik Ads dla początkujących
Twórcy systemu reklamowego Empik Ads postawili przede wszystkim na samoobsługowość, dlatego panel reklamodawcy jest dość intuicyjny. Kampanie mogą prowadzić sprzedawcy, producenci, wydawcy i dystrybutorzy produktów, czyli każdy, kto działa w branży e-commerce i wystawia swoje produkty na EmpikPlace.
Reklamy rozlicza się w modelu CPC, czyli za kliknięcia. Oznacza to, że niezależnie od liczby wyświetleń, reklamodawca ponosi koszty wynikające wyłącznie z interakcji użytkownika z danym materiałem.
Rodzaje reklam w ramach Empik Ads
Empik oferuje dwa najpopularniejsze rodzaje reklam, przeznaczone do promocji produktów oraz marek. Sprawdź poniżej, co powinieneś o nich wiedzieć.
Na czym polega Produkt sponsorowany w Empik Ads?
Celem kampanii Produkt sponsorowany może być promocja nowego artykułu, wyróżnienie się na tle konkurencji czy też usprawnienie procesu opróżniania magazynu z nadmiaru towaru, jeśli w danym momencie zachodzi taka potrzeba. Reklamy prezentowane są w formacie natywnym, czyli wyglądają jak każdy inny produkt i są jedynie oznaczane nie rzucającym się w oczy terminem “sponsorowane”.
Ten rodzaj kampanii obejmuje reklamy kontekstowe, czyli działające w oparciu o słowa kluczowe. Wyświetlają się one w wynikach wyszukiwania oraz na stronie kategorii jako pierwsza i co któraś pozycja. Ich wdrożenie musi być poprzedzone spełnieniem kilku wymagań:
- oferta sprzedawcy ma się pojawiać na pierwszym miejscu karty produktu. Oznacza to, że reklamodawca powinien zaproponować najniższą cenę artykułu spośród wszystkich innych wystawców, którzy mają go w swojej ofercie;
- sprzedawca powinien zadbać o wystarczającą ilość produktów w magazynie;
- opisy i zdjęcia produktów muszą być poprawne i szczegółowe;
- kampania obejmie produkty dozwolone. Należą do nich niemal wszystkie, które można wystawiać na EmpikPlace. Zabronione jest reklamowanie jedynie artykułów należących do kategorii: mleko nr 1, mleko specjalistyczne, masażery intymne, suplementy diety, prasa i książki.
Jak działa Marka sponsorowana w Empik Ads?
W przypadku kampanii Marka sponsorowana, reklamy mają na celu zwiększenie świadomości zarówno brandu, jak i oferty. Kreacja to poziomy baner, który składa się z grafiki, np. logo sklepu, krótkiego sloganu, np. w formie wezwania do działania oraz zdjęć trzech wybranych przez autora produktów.
Reklama jest również oznaczona dyskretnym napisem “sponsorowane”. Zdjęcia produktów po kliknięciu odsyłają bezpośrednio na ich strony, natomiast logo i slogan wymagają samodzielnego dodania adresu URL strony docelowej.
Baner Marki sponsorowanej pojawia się nad wynikami wyszukiwania. W przeciwieństwie do reklamy produktowej, kampania nie startuje automatycznie, ale wymaga zatwierdzenia przez zespół Empik Ads. Proces trwa nie dłużej niż 72 godziny.
Kampania produktowa lub brandowa w Empik Ads: jak zacząć?
Jeśli chcesz zacząć promować swoje produkty lub markę w systemie EmpikPlace, przejdź do zakładki Empik Ads w panelu sprzedawcy i postępuj według poniższych kroków.
Tworzenie kampanii Produkt sponsorowany w Empik Ads
1.Określ nazwę dla nowej kampanii.
2. Wyznacz czas trwania, wybierając spośród 3 dostępnych opcji:
- podając konkretne daty rozpoczęcia i zakończenia - start kampanii może być również terminem z przyszłości;
- określając sam moment rozpoczęcia - kampania zakończy się wtedy, gdy sam ją zatrzymasz;
- pozwalając trwać kampanii do czasu wyczerpania budżetu.
3. Wskaż wysokość budżetu całkowitego i opcjonalnie dziennych limitów lub budżetu dziennego.
4. Wybierz, które produkty chcesz promować.
5. Zdecyduj o strategii licytacji. Masz do wyboru:
- strategię automatyczną, gdzie podajesz żądany ACoS, a licytacja odbywa się na podstawie konkurencji;
- strategię manualną, kiedy to wyznaczasz wartość CPC. Koszt kliknięcia wraz z kryterium pierwszego miejsca na karcie produktu decydują o wyświetlaniu się reklam. Działa to analogicznie np. do aukcji Google Ads. W przypadku strategii manualnej możesz także zdecydować, czy licytacja będzie się odbywać w oparciu o produkty czy słowa kluczowe. Jeśli bardziej przekonuje Cię druga opcja, możesz samodzielnie dodać keywordsy i wybrać stopień dopasowania wyników, jako ścisłe lub do wyrażenia.
6. Wyświetlające się reklamy przenoszą odbiorców bezpośrednio na stronę produktu.
7. W czasie trwania kampanii możesz na bieżąco obserwować jej wyniki i w każdej chwili dokonywać zmian. Masz możliwość np. wstrzymania kampanii, dodania większej liczby produktów, usunięcia wybranych artykułów, zmiany budżetu, wykluczenia danych słów kluczowych, a w strategii manualnej także modyfikacji CPC.
Tworzenie kampanii Marka sponsorowana w Empik Ads
1. Ustaw nazwę kampanii.
2. Określ datę rozpoczęcia i zakończenia.
3. Wybierz minimum 3 produkty, które pojawią się na banerze reklamowym. Możesz to zrobić poprzez:
- przeciągnięcie produktów do prawej kolumny,
- wyszukanie produktu w polu z lupką za pomocą kodu SKU,
- wybór z drzewka kategorii,
- wklejenie listy produktów w oparciu o SKU,
- wgranie pliku z kodami produktów.
4. Ustal slogan reklamy, najlepiej będący jednocześnie przemyślanym CTA.
5. Podaj adres URL miejsca, do którego ma zostać przeniesiony użytkownik po kliknięciu w logo lub wezwanie do działania.
6. Poczekaj na weryfikację i zatwierdzenie reklamy.
Warto wiedzieć
Pobierz darmowego e-booka i poznaj inne kanały reklamowe, z których prawdopodobnie jeszcze nie korzystasz!
Dlaczego warto reklamować się za pomocą Empik Ads?
EmpikPlace to platforma sprzedażowa coraz chętniej brana pod uwagę przez firmy działające w branży e-commerce. My dostrzegamy co najmniej 7 korzyści reklamowania się za pomocą Empik Ads:
- dotarcie do szerokiej rzeszy odbiorców, zarówno portalu empik.com, jak i aplikacji mobilnej - serwis notuje średnio ponad 22 mln odwiedzin strony miesięcznie i ma już więcej niż 1,2 mln użytkowników aplikacji mobilnej;
- przejrzysty model rozliczania PPC, znany z innych popularnych systemów reklamowych i uznawany za najbardziej fair;
- natywny format reklamy produktowej - przez zdecydowaną większość użytkowników jej emisja jest odbierana jak klasyczna prezentacja produktu, co zwiększa jej skuteczność;
- stanie się częścią społeczności rozpoznawalnych i uznawanych sprzedawców - z EmpikPlace korzysta ich już ponad 2,5 tysiąca wystawców, dlatego nie warto pozostawać w tyle;
- zwiększenie popularności oferowanych produktów - na Empik marketplace użytkownicy mogą już wybierać z ponad 4 mln produktów. Wśród nich mogą się znaleźć także propozycje z Twojej oferty;
- łatwa integracja z 15 zewnętrznymi systemami, które odpowiadają za 90% technologii wykorzystywanych przez polskie sklepy online. Są to np. czołowe marki software dla e-commerce, takie jak IdoSell, Shoper, Magento, Shopify, Sky-Shop, ShopGold, Woocommerce i Prestashop;
- pozyskanie nowych klientów do samodzielnego sklepu online lub wręcz zastąpienie go sprzedażą wyłącznie na dedykowanych platformach. Druga możliwość przez wielu jest wciąż uważana za zbyt abstrakcyjną, ale już niedługo może się okazać, że bardzo niesłusznie.
Jakie firmy powinny zainteresować się Empik Ads?
Autorzy raportu Trading places, reprezentujący międzynarodową firmę doradczą OC&C Strategy Consultants, potwierdzają trend wypierania samodzielnych sklepów online przez ogólnodostępne platformy sprzedażowe. Twierdzą, że do 2025 roku internetowe marketplace’y będą o krok przed kanałami własnymi handlu elektronicznego firm oferujących produkty z kategorii odzież, podróże i książki. Z kolei w raporcie Marketplaces – przegląd rynku i perspektywy rozwoju z lutego 2022 roku czytamy, że w najbliższych latach udział platform sprzedażowych w światowym rynku e-commerce ma wynieść nawet 75%.
Stabilna pozycja, wiarygodność i dobra reputacja, a także rozległe perspektywy rozwojowe marketplace’ów sprawiają, że w starciu z nimi sklepy online, funkcjonujące samodzielnie, nie mają szans. Empik jako serwis sprzedażowy należy do liderów w Polsce. Do tego długoletnia tradycja marki i silny autorytet przyczyniają się do postępującego wzrostu jego popularności.
Jeśli działasz w branży e-commerce B2C, a w Twojej ofercie znajdują się produkty zgodne tematycznie z asortymentem na empik.com, zdecydowanie powinieneś zainteresować się możliwościami sprzedaży na tej platformie. Z kolei usługa Empik Ads będzie wzmocnieniem potencjału Twojej marki i przyczyni się bezpośrednio do zwiększenia zysków ze sprzedaży.
