Dlaczego warto się reklamować na Reddicie? Jakie rodzaje adsów oferuje platforma? Odpowiedź na te i inne pytania o Reddit Ads znajdziesz w poniższym artykule. Przekonaj się, że warto zainteresować się tym kanałem!
Czym jest Reddit?
Reddit powstał w 2005 r. jako serwis do dzielenia się linkami, zdjęciami, GIF-ami czy wideo znalezionymi w sieci. Zgłoszone linki są następnie poddawane pod głosowanie. Jego wynik wpływa na to, gdzie pojawia się informacja - im więcej punktów, tym wyższa pozycja na stronie głównej. Linki można też komentować, a komentarze również mogą otrzymywać głosy na tak lub na nie. Na Reddita można dodawać też krótki tekst.
Portal ten, w porównaniu z podobnymi serwisami, wytworzył specyficzną kulturę. Przyciąga on użytkowników (nazywanych redditorami), którzy chcą dzielić się i wyszukiwać treści, jak i nawiązywać kontakt z innymi.
Najważniejszym elementem Reddita są subreddity. To nic innego, jak kategorie tematyczne. Często zapisywane są jako r/subreddit lub /r/subreddit, np. r/science, r/marketing, r/askreddit. Każdy użytkownik może założyć własnego subreddita, a inni mogą go zasubskrybować.
Treści, które pojawiają się na ekranie danego użytkownika są dobierane pod kątem tego, na co i jak wcześniej głosował. Liczy się też to, jakie subreddity subskrybuje.
Korzystanie z serwisu jest bezpłatne, istnieje też konto premium (reddit premium). Użytkownikom płatnej wersji nie wyświetlają się reklamy i mogą np. subskrybować więcej subredditów.
Poznaj kluczowe statystyki na temat Reddita:
- Reddit ma 430 mln aktywnych użytkowników miesięcznie, a 52 mln - dziennie,
- Serwis został wyceniony na 10 mld dolarów (dane za sierpień 2021 r.). W lutym tego samego roku wycena wynosiła „zaledwie” 6 mld,
- W 2021 r. Reddit wygenerował 350 mln dolarów przychodu - głównie dzięki działalności reklamowej,
- Użytkownicy spędzają średnio 10 minut i 23 sekundy w serwisie,
- W 2020 r. użytkownicy Reddita opublikowali ponad dwa miliardy komentarzy,
- Co miesiąc do serwisu przesyłanych jest 1,4 mld filmów,
- Istnieje ponad 2,2 mln subredditów, z czego 130 tys. z nich to aktywne społeczności.
Reddit Ads, czyli jak można się reklamować na Reddicie
Istnieją dwa główne rodzaje płatnych reklam na Reddicie:
- Takeover Ads - to reklamy pozwalających na przejęcie konkretnych suberdditów, kategorii, a nawet całej witryny. Reklamodawca ma do wyboru kilka pakietów - w większości z nich znajduje się promowany post, górny baner, CTA czy reklama w r/popular - subreddicie, gdzie użytkownicy odkrywają trendy i najpopularniejsze tematy w serwisie,
- Promowane posty - przypominają one bardziej standardowe promowane posty, które znasz z „tradycyjnych” mediów społecznościowych. Pojawiają się one z tagiem „promowane”. Użytkownicy mogą je komentować, tak jak zwykłe posty. Możliwe jest wyłączenie opcji komentowania.
Podczas tworzenia reklamy Reddit poprosi Cię o wybranie celu reklamy. Każdy cel oferuje różne typy reklam oraz stawki. Możesz wybrać spośród:
- Świadomość marki,
- Ruch,
- Konwersje,
- Instalacje aplikacji,
- Wyświetlenia wideo.
Reddit umożliwia kierowanie reklam na podstawie m.in. zainteresowań, lokalizacji, urządzenia czy pory dnia.
Marketing organiczny na Reddicie
Nie musisz korzystać z płatnych reklam, żeby zaistnieć na Reddicie. Możesz też postawić na marketing organiczny. Pamiętaj jednak, że nie polega to na założeniu konta biznesowego i umieszczania tam postów. Reddit działa inaczej. Jako brand musisz tworzyć treści, które użytkownicy uważają za wartościowe i interesujące. Jeśli więc chcesz zacząć na serwisie działania z zakresu marketingu organicznego, musisz poświęcić wystarczającą ilość czasu na angażowanie się, np. poprzez udział w dyskusjach w danych subredditach, odpowiadanie na pytania i tworzenie treści dostosowanych wyłącznie do platformy. Jeśli tworzysz dobry content, ludzie będą się nim dzielić i komentować - a dzięki temu trafi on do większej liczby osób. Jako brand możesz udzielać odpowiedzi na pytania z Twojej branży lub założyć własny subreddit.
Co ważne, na Reddicie marka z praktycznie każdej branży znajdzie miejsce dla siebie, bo subredditów są tysiące.
Najważniejsze elementy skutecznego marketingu organicznego na Reddicie to:
- Udostępnianie przydatnych treści,
- Nastawienie na długoterminowe działania, a nie sprint,
- Angażowanie się w dyskusje, komentowanie, odpowiadanie na pytania,
- Jako brand możesz udzielać odpowiedzi na pytania z Twojej branży lub założyć własny subreddit.
Warto wiedzieć
Pobierz darmowego e-booka i poznaj inne kanały reklamowe, z których prawdopodobnie jeszcze nie korzystasz!
Reddit Ads - wskazówki
Jeśli poprowadzisz prawidłowo działania marketingowe na Reddicie, zyskasz lojalnych klientów i świetne opinie. Jednocześnie złe podejście sprawi, że nie tylko wydasz pieniądze w błoto, ale sprawisz również, że stracisz wielu potencjalnych klientów. Jak więc sprawić, by kampania na Reddicie okazała się sukcesem?
Poznaj platformę
Użytkownicy Reddita budują zaangażowaną społeczność. Subreddity są często tworzone z pasji, dlatego subskrybenci nie będą tolerować nachalnej reklamy, która nic pożytecznego nie wnosi do społeczności i od razu wyczują nieautentyczność. Poświęć czas na zapoznanie się z tym, jak funkcjonuje Reddit, co jest tak popularne, jaka stylistyka i język dominują.
Komunikuj się skutecznie
Redditorzy cenią szczerość i autentyczność brandów. Na platformie możesz komunikować się z odbiorcami inaczej (czyli bardziej na luzie) niż w innych miejscach, np. na LinkedIn czy Facebooku, ale pamiętaj, żeby nie przesadzać. Jeśli to współgra z tone of voice marki, nie bój się używać nawet języka potocznego (oczywiście bez przesady). Możesz też sięgać po memy, jak zrobił to np. Huel.
Zaoferuj konkretną wartość
Osoby korzystające z Reddita na ogół nie znoszą autopromocji. "It's perfectly fine to be a redditor with a website, it's not okay to be a website with a reddit account." - weź sobie to do serca przy opracowywaniu strategii marketingowej.
Bądź konsekwentny
Budowanie zaangażowanej społeczności na Reddicie może zająć sporo czasu. Pamiętaj o tym i nie zrażaj się, jeśli po tygodniu na założonym subreddicie nie ma tłumów. Konsekwentnie publikuj interesujące treści, angażuj się w dyskusje - te działania na pewno zaprocentują w przyszłości.
Wykorzystaj możliwości platformy
Zastanów się, jakie rozwiązanie będzie najbardziej korzystne dla Twojego biznesu: płatne Reddit Ads czy może marketing organiczny na platformie. A może połączenie tych dwóch działań?
PRO TIP Szukasz inspiracji? Zobacz serię Reddita „Meet Your Maker”. Każde wideo przedstawia kreatywne działania brandów w serwisie, zawiera najciekawsze case studies i wywiady z marketerami stojącymi za kampaniami.
Dlaczego warto reklamować się na Reddicie?
- Wokół danych subredditów tworzą się często zaangażowane społeczności. Reklamując się w odpowiednio zidentyfikowanym, dobrze dobranym subreddicie masz pewność, że trafiasz do swojej grupy odbiorców. Producent kawy może zainteresować się np. subredditem r/Coffee,
- W przeciwieństwie do „tradycyjnych” platform społecznościowych (np. Facebook czy Instagram) Reddit korzysta z bardzo prostego algorytmu, odbierającego treści użytkownikowi na podstawie tego, jak głosował i jakie subreddity subskrybuje. Liczy się to, czy dana społeczność uzna content za przydatny. Jeśli więc jako brand masz do zaoferowania wartościowe treści, istnieje duża szansa, że zostaną one odebrane bardzo pozytywnie przez społeczność Reddita,
- Wielu Redditorów nie korzysta z innych platform społecznościowych. Oznacza to, że reklamując się w serwisie masz szansę dotrzeć do osób, których nie znajdziesz nigdzie indziej,
- Reddit oferuje reklamodawcom zaawansowane ustawienia kierowania na odbiorców. Gdy odpowiednie osoby widzą reklamę wysokiej jakości, skuteczniej zwiększa ona ruch na stronie, konwersje i w rezultacie - zyski,
- Nie musisz mieć dużego budżetu, żeby zacząć się reklamować na Reddicie. Stawki CPC często są niższe niż na innych platformach społecznościowych.
Chcesz wykorzystać możliwości, jakie reklamodawcom daje Reddit? Napisz do nas - przygotujemy kompleksową strategię i wybierzemy dla Ciebie najlepsze narzędzia!
